Penggunaan Foto Produk Sebagai Konten Pemasaran Digital Pelaku Usaha Mikro Tercabaikan
Abstrak
Fenomena digitalisasi pada sektor bisnis telah meratakan keuntungan yang sebelumnya hanya ditawarkan oleh pelaku usaha mikro di perkotaan. Pada kenyataannya, digitalisasi telah membuka jalan bagi pelaku usaha mikro yang beroperasi di daerah pedesaan untuk menjalin kontak bisnis global melalui pemasaran online. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mendeskripsikan pemasaran digital melalui foto produk pada pelaku usaha mikro Tercabaikan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif studi kasus konstruktivis dengan analisis data kualitatif model Miles dan Huberman. Pada penelitian ini teknik pengumpulan data melalui wawancara dan observasi. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan pemanfaatan foto produk secara maksimal sebagai bagian dari kegiatan pemasaran digital. Tercabaikan memanfaatkan media sosial dan platform e-commerce untuk promosi, memprioritaskan layanan pelanggan yang responsif, dan terlibat dalam komunikasi interaktif dengan pelanggan. Tercabaikan menerapkan strategi penghematan biaya dan secara konsisten menyebutkan nama merek untuk memperkuat pengenalan merek. Meskipun foto produk memiliki kekurangan, mereka unggul dalam penataan makanan dan pencahayaan.
Kata Kunci-Komunikasi, Foto Produk, Pemasaran Digital
Referensi
Almanshur, F & Ghony, M. D. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif. Yogyakarta: Ar-Ruzz Media. Ang Tom.
(2018). Digital Photography an Introduction. New York: Penguin Random House.
AppAnnie. (2020). How to build a winning gen Z strategy on mobile. Retrieved January 2022 from: https://www.appannie.com/en/insights/reports/how-to-build-a-winn ing-gen-z-strategy-on-mobile.
Apriadi, Z. (2017) EFEKTIFITAS FOTO MAKANAN DALAM PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Analisis EPIC Model pada Buku Menu Rumah Makan Aniayya Yogyakarta). Universitas
Islam Negeri Sunan Kalijaga.
Auerbach, C. F., and Silverstein, L. B. (2003). Qualitative data: an introduction to coding and analysis. New York: University Press.
Autio, E. (2017). Digitalisation, ecosystems, entrepreneurship and policy. Perspectives into topical issues in society and ways to support political decision making. Government9s Analysis, research and assessment activities. Policy Brief 20/2017.
Batubara, Juliana. (2017). Paradigma Penelitian Kualitatif dan Filsafat Ilmu Pengetahuan dalam Konseling. Jurnal Fokus Konseling. UIN Imam Bonjol. Vol.3, NO. 2, 95-107.
Blakeman, R. (2018). INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION CREATIVE STRATEGY FROM IDEA TO IMPLEMENTATION. www.rowman.com Burrell, G., & Morgan, G. (1979). Sociological paradigms and organizational analysis. London: Heinemann
Educational Book Ltd.
Clow, K. E., & Baack, D. (2018). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communication (18th Edition). Pearson Education Limited.
CNN Indonesia. (2017). Gaya Hidup Masyarakat Menjadikan Bisnis Kuliner Menjanjikan. https://www.cnnindonesia.com/gaya-hidup/20170118121405-262-187137/gaya-hidup-masyarakatmenjadikan-bisnis-kuliner-menjanjikan.
Creswell, John W. 2009. Research Design (Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif, dan Mixed). Yogyakarta: Pustaka
Pelajar. Hardiansyah. 2011.
Fitrah, M., & Luthfiyah. (2017). Metodologi Penelitian; Penelitian Kualitatif, Tindakan Kelas & Studi Kasus. Sukabumi: CV Jejak.
Fletcher Margaret. (2021). Visual Communication for Architects and Designers: constructing the persuasive presentation. New York: Routledge.
Glonti, V., Manvelidze, R., & Surmanidze, I. (2021). The contribution of SME to regional economic development: On example of adjara autonomous republic. European Journal of Sustainable Development, 10(1), 513 513.
Gunawan P. Agens. 2014. GENRE FOTOGRAFI YANG DIMINATI OLEH FOTOGRAFER DI INDONESIA.
Binus University. HUMANIORA Vol.5 No.2 Oktober 2014: 1234-1245.
Harsanto Widyo P. (2017). FOTOGRAFI DALAM DESAIN KOMUNIKASI VISUAL (DKV). Imaji, Vol. 15, No.
, Oktober 2017: 140 - 148.
Kumparan, (2022). Storytelling Konten Instagram Melalui Visual Communication Untuk Pemasaran UMKM.
https://kumparan.com/indra-imi/storytelling-konten-instagram-melalui-visual-communication-untuk-pemasaran- umkm1yPXjTHQlIu
Lasmono Lina & Wiradinata T. (2019). Visual Communications Attracting Followers on MSCS School Instagram
Account. Surabaya: Ciputra University.
Li, F., Frederick, S., & Gereffi, G. (2019). E-Commerce and Industrial Upgrading in the Chinese Apparel Value
Chain. Journal of Contemporary Asia, 49(1), 24-53. https://doi.org/10.1080/00472336.2018.1481220
