Strategi Komunikasi "Ppuff!" Healthy Snack Dalam Pemasaran Digital Melalui Instagram
Abstract
Disituasi wabah COVID-19 hingga sekarang, rentan banyaknya orang mudah untuk terserang penyakit, sehingga membuat kepedulian terhadap kesehatan meningkat. Hal tersebut menciptakan gaya hidup baru yang dapat disebut sebagai healthy lifestyle. Kini, varian dari makanan diet kian meningkat, salah satunya berupa healthy snack dengan kandungan seperti multi grains, high fiber, low callories, dan sejenisnya. Melihat fenomena diatas, peluang bisnis tentang hidup sehat juga turut meningkat. Berbagai brand yang berfokus pada kesehatan berusaha untuk berinovasi dalam memasarkan produknya menggunakan sosial media dengan strategi pemasaran yang menarik perhatian masyarakat. mengetahui strategi komunikasi oleh ppuff! healthy snack dalam meningkatkan brand engagement melalui media sosial Instagram. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu kualitatif deskriptif dengan pendekatan interpretatif. Hasil penelitian penelitian ini adalah produk <ppuff!= healthy snack telah memanfaatkan Instagram menjadi salah satu media pemasaran yang digunakan, hal ini mendukung tujuan dari penelitian ini yaitu mengetahui strategi komunikasi oleh <ppuff!= healthy snack dalam meningkatkan brand engagement melalui media sosial Instagram.. Hal ini didukung berdasarkan data yang didapatkan oleh peneliti dengan menggunakan metode wawancara secara mandalam dengan para narasumber sehingga detail dalam mendapatkan jawaban penelitian. Konten yang disajikan akun Instagram <ppuff!= disimpulkan bahwa sangat memerlukan strategi komunikasi yang efektif dalam pemasaran digital. Informan ahli memberikan banyak saran
untuk meningkatkan brand engagement melalui akun sosial Instagram <ppuff!= healthy snack.
Kata kunci-Strategi Komunikasi, Media Sosial, Instagram..
References
Cangara, H. (2013) Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT. Raja Grafindo.
CNN Indonesia (2022) Isi Explore Instagram Berubah? Simak 2 Cara Ubahnya, CNN Indonesia. Available at:
https://www.cnnindonesia.com/teknologi/20220623105112-185-812525/isi-explore-instagram-berubahsimak-2-cara-ubahnya#:~:text=Fitur Explore Instagram biasanya berisi,yang sesuai dengan selera mereka.
Fitriana, N. (2022) Tren Diet Sehat 2022, Ahli Gizi Prediksi Pola Makan Plant Based Masih akan Digemari,
Kompas TV. Available at: https://www.kompas.tv/article/245672/tren-diet-sehat-2022-ahli-gizi-prediksipola-makan-plant-based-masih-akan-digemari.
FSI (2022) 8Kick Off FoodStartup Indonesia 2022 For Planet , People , and9. Available at:
https://foodstartupindonesia.com/assets/front/pdf/FSI_2022_Kick_Off_Deck.pdf.
Harahap, M.A. and Susri Adeni (2020) 8Tren Penggunaan Media Sosial Selama Pandemi Di Indonesia9, Jurnal Professional FIS UNIVED, 7(2), pp. 13-23.
Indrawan, J. and Ilmar, A. (2018) 8Kehadiran Media Baru (New Media) Dalam Proses Komunikasi Politik9, Medium, 8(1), pp. 11-17.
Keuangan, O.J. (2017) Laporan Perkembangan Keuangan Syariah Indonesia. Indonesia.
Kusnadi (2006) Filosofi Pemberdayaan Masyarakat Pesisir. Bandung: Humaniora.
Li, F., Larimo, J. and Leonidou, L.C. (2021) 8Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda9, Journal of the Academy of Marketing Science, 49(1), pp. 51-70.
Available at: https://doi.org/10.1007/s11747-020-00733-3.
Lidwina, A. (2021) Siapa Konsumen Terbesar Makanan Ringan di Indonesia?, databoks. Available at:
Marjorie Delbaere, Brittany Michael, B.J.P. (2020) 8Social media influencers: A route to brand engagement for their followers9. Available at: https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/mar.21419.
Maulana, M., Kriyantono, R. and Prasetyo, B.D. (2021) 8Implementation of Marketing Communication Strategy for Alcoholic Products in Social Sensitivity and Legal Protection9, International Journal of Science and
Society, 3(3), pp. 221-238. Available at: https://doi.org/10.54783/ijsoc.v3i3.367.
Medina Putri Utami (2022) 8Self Branding of Content Creator Tiktok (Studi Netnografi_: Analisis Konten pada
Aplikasi TikTok)9, p. 83.
Moelong (2017) Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Mulyana, D. (2010) Pengantar Ilmu Komunikasi. Bandung: Remaja.
Oliver, A. (2022) Engagement: Arti, Metrik yang Diukur, dan 3 Tips Meningkatkannya, glints.
Qurrotaa9yun, M. (2022) 8Strategi Komunikasi Departemen Marketing Telkom University Melalui Community Relations Semasa Pandemi Covid 199. Available at:
RAMADHAN, A.A.R. (2021) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ORBITGEAR PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS. Universitas Telkom.
Rizaty, M.A. (2022) Bertambah Lagi, Ini Jumlah Pengguna Instagram per Kuartal I 2022, databoks.
Wibowo, A. et al. (2021) 8Customer behavior as an outcome of social media marketing: The role of social media marketing activity and customer experience9, Sustainability (Switzerland), 13(1), pp. 1-18. Available at: https://doi.org/10.3390/su13010189.
