Pengaruh Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Seri Galaxy (studi Pada Fakultas Komunikasi Dan Bisnis Di Telkom University)

Abstract

Dinamika persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut perusahaan termasuk perusahaan telepon seluler untuk harus memiliki beberapa keunggulan yang membedakan produk perusahaannya dengan produk dari perusahaan lain, Samsung Electronics menjadikan advertising sebagai alat bersaing dengan perusahaan lain yang sejenis, dalam hal ini produk smartphone Samsung seri Galaxy. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh advertising yang terdiri dari iklan televisi (X1), iklan radio (X2), iklan majalah (X3) dan iklan surat kabar (X4) terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung seri Galaxy di Telkom University Fakultas Komunikasi dan Bisnis. Tanggapan responden mengenai advertising Samsung adalah baik dengan presentase sebesar 72,6%. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial advertising smartphone Samsung berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai iklan televisi (X1), thitung (1,266) < ttabel (1,97646) dan nilai sig 0,208 > 0,05, iklan radio (X2), thitung (1,159) < ttabel (1,97646) dan nilai sig 0,248 > 0,05, iklan majalah (X3), thitung (2,201) > ttabel (1,97646) dan nilai sig 0,002 < 0,05, iklan surat kabar (X4), thitung (0,164) < ttabel (1,97646) dan nilai sig 0,870 > 0,05. Hasil uji hipotesis secara simultan di peroleh F hitung sebesar 4,687 > 2,43 dan nilai sig 0,001 yang artinya sig < 0,05. Hasil analisis regresi linier berganda diperoleh hasil Y = 0,917 + 0,191X1 + 0,114X2 + 0,291X3 + 0,021X4. Berdasarkan uji koefisian determinasi, maka dapat diambil kesimpulan bahwa advertising memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan persentase pengaruh sebesar 11,4% Sedangkan sisanya sebesar 88,18% dipengaruhi oleh faktor lain seperti direct marketing, interactive/internet marketing, sales promotion, public relation, personal selling dan faktor lainnya yang tidak diamati dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Advertising, Keputusan Pembelian, Pemasaran