Pengaruh Inovasi Terhadap Keunggulan Bersaing Berkelanjutan Melalui Penggerak Pasar Sebagai Variabel Intervening Pada Pt. Astra International Toyota Di Bandung Raya.
Abstract
Tujuan dari penelitian ini agar dapat mengidentifikasi dampak inovasi serta penggerak pasar terhadap keunggulan bersaing suatu perusahaan. Populasi dari penelitian ini yaitu setiap dealer di BANDUNG RAYA yang berjumlah 60 dealer. Teknik pengumpulan data dalam studi ini dilakukan melalui penyebaran instrumen kuesioner kepada sejumlah 60 responden yang relevan. Pendekatan analitik data yang diterapkan dalam studi ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan penerapan alat analisis Partial Least Square (PLS) Hasil Penelitian menunjukan bahwa pengaruh inovasi terhadap keunggulan bersaing berkelanjutan adalah negatif signifikan, pengaruh inovasi produk terhadap penggerak pasar adalah positif signifikan, pengaruh penggerak pasar pada keunggulan bersaing berkelanjutan adalah positif signifikan, dan Inovasi produk terhadap Keunggulan Bersaing Berkelanjutan melalui penggerak pasar adalah positif signifikan. Dengan adanya penelitian ini PT. ASTRA INTERNATIONAL TOYOTA memiliki kemampuan untuk dapat memenuhi serta menyesuaikan keadaan pasar saat ini sehingga dapat bertahan dengan para pesaingnya. Kata kunci-inovasi produk, penggerak pasar, keunggulan bersaing berkelanjutanReferences
Anggadwita, G., Martini, E., Hendayani, R., & Kamil, M. R. (2021). The Role of Technology and Innovation
Capabilities in Achieving Business Resilience of MSMEs during Covid-19: Empirical Study. 2021 9th
International Conference on Information and Communication Technology, 1-6.
Candiwan, C., & Wibisono, C. (2021). Analysis of The Influence of Website Quality to Customer Loyalty on ECommerce. International Journal of Electronic Commerce Studies, 12(1), 83-102.
Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to Use and How to Report the Results of PLSSEM. European Business Review, 31(1), 2-24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203
Indrawati. (2015). Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis Konvergensi Teknologi Komunikasi dan Informasi (D.
Sumayya). Refika Aditama.
Lisnawati, & Budiyanti, E. (2019). Perkembangan Pasar Modal Dan Pertumbuhan Ekonomi Di Indonesia_: Analisis
Vector Autoregressions (VAR). Jurnal Ekonomi & Kebijakan Publik, 2(2), 707-728.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business. John Wiley & Sons.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. CV Alfabeta.
Tricahyono, D., Alamanda, D. T., Anggadwita, G., Prabowo, F. S., & Yuldinawati, L. (2018). The Role of Business
Incubator on Cultivating Innovation on Startups: The Case study of Bandung Techno Park (BTP) Indonesia.
ICIC Express Letters International Journal of Engineering and Technology, 7(2), 226-235.
Wahyuningtyas, R. (2015). An Integrated Talent Management System: Challenges for Competitive Advantage.
International Business Management, 9(4), 384-390.
Yuliantari, N. P. Y., & Pramuki, N. M. W. A. (2022). The Role of Competitive Advantage in Mediating the
Relationship Between Digital Transformation and MSME Performance in Bali. Jurnal Ekonomi & Bisnis
Jagaditha, 9(1), 66-75. https://doi.org/10.22225/jj.9.1.2022.66-75
Zurn, J., & Mulligan, P. (2017). Learning with Lean. Productivity Press.
