Pengaruh Penggunaan Media Sosial Dalam Ekonomi Kreatif Bidang Kuliner Terhadap Tingkat Penjualan Selama Pandemi Covid-19 (Studi Pada UMKM Kuliner Di Kota Bandung)
Abstract
Kuliner di Indonesia telah membuktikan ketangguhannya selama pandemi dan menggunakan ekonomi kreatif sebagai metode perluasan ekonomi, berharap meningkatkan potensi ekonomi negara. Namun, dampak negatif pandemi Covid-19 pada bisnis kuliner tak terelakkan. Penurunan penjualan menjadi masalah serius, mengakibatkan penurunan ekonomi para pelaku bisnis kuliner. Media sosial menjadi platform utama masyarakat Indonesia untuk mempromosikan produk kuliner dan mencari informasi terkait. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh penggunan media sosial terhadap tingkat penjualan UMKM kuliner di Kota Bandung selama pandemi Covid-19. Fokus penelitian terletak pada UMKM kuliner yang memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi produk. Metode kuantitatif digunakan dengan pengambilan sampel melalui kuesioner, dan analisis data menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan UMKM kuliner di Kota Bandung, menandakan peran penting media sosial dalam menentukan tingkat penjualan. Hubungan searah antara penggunaan media sosial dan peningkatan penjualan juga terbukti dalam penelitian ini. Kata kunci-kuliner, media sosial, Covid-19, tingkat penjualanReferences
Adams, R., & Ferreira, J. (2019). Exploring the effectiveness of social media advertising on consumer purchase
intention. Journal of Retailing and Consumer Services, 49(1), 48-57.
Ayuni, Q., Cangara, H., & Arianto, A. (2019). Pengaruh Penggunaan Media Digital Terhadap Tingkat Penjualan
Produk Kuliner Kemasan. Jurnal Penelitian Komunikasi Dan Opini Publik, 23(2), 129 - 141.
Basu, S. (2020). Manajemen Penjualan Edisi Ketiga. Yogyakarta: BBFE.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2017). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods
approaches. Singapore: Sage publications.
Hatammimi, J., & Sharif, O. O. (2014). Selection the way to start business based on social media features. 2014
International Symposium on Technology Management and Emerging Technologies, (pp. 371-376). IEEE.
Hatammimi, J., & Sharif, O. O. (2015). The relation of social media understanding to way of starting business.
Advanced Science Letters, 21(5), 1398-1402.
Howkins, J. (2013). The creative economy: How people make money from ideas. London: Penguin UK.
Kemenparekraf. (2021). Gerakan Ekonomi Kreatif Indonesia. https://kemenparekraf.go.id/berita/siaran-perskemenparekraf-usulkan-26-oktober-sebagai-hari-ekonomi-kreatif-nasional (diakses 11 Agustus 2023).
Kemenparekraf. (2023). Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif / Badan Pariwisata dan Ekonomi Kreatif
Republik Indonesia. https://kemenparekraf.go.id/layanan/Subsektor-Ekonomi-Kreatif (diakses 15 Juni 2023).
Khatib, F. (2016). The impact of social media characteristics on purchase decision empirical study of Saudi
customers in Aseer Region. International Journal of Business and Social Science, 7(4), 41-50.
Limanseto, H. (2022, October 1). Perkembangan UMKM sebagai Critical Engine Perekonomian Nasional Terus
Mendapatkan Dukungan Pemerintah.www.ekon.go.id/publikasi/detail/4593/perkembangan-umkm-sebagaicritical-engine-perekonomian-nasional-terus-mendapatkan-dukungan-pemerintah (diakses 29 Maret 2023).
Open Data Jabar. (2021). Jumlah UMKM usaha kuliner di Jawa Barat. Opendata.Jabarprov.Go.Id.
https://opendata.jabarprov.go.id/id (diakses 27 Maret 2023)
Portal Informasi Indonesia. (2020). Kebangkitan UMKM menjadi sangat penting sebagai garda terdepan untuk
mendorong pemulihan ekonomi nasional. https://indonesia.go.id/kategori/indonesia-dalam-angka/6721/porsikredit-diperbesar-sektor-umkm-segera-naik-kelas?lang=1 (diakses 24 Agustus 2023)
Prasetio, A., Rahman, D., Sary, F., Pasaribu, R., & Sutjipto, M. (2022). The role of Instagram social media
marketing activities and brand equity towards airlines customer response. International Journal of Data and
Network Science, 6(4), 1195-1200.
Purnomo, R. A. (2016). Analisis statistik ekonomi dan bisnis dengan SPSS. CV. Wade Group bekerjasama
UNMUH Ponorogo Press.
Rosita, R. (2020). Pengaruh pandemi Covid-19 terhadap UMKM di Indonesia. Jurnal Lentera Bisnis, 9(2), 109-
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alphabeta.
