Identifikasi Kewiraushaan Untuk Mendukung Target Sdg 8.3 Di Universitas Telkom (Studi Kesadaran Merek "Pepaya Tanigochi" Di Fakultas Industri Kreatif)
Abstract
Isu pengangguran merupakan tantangan yang dihadapi oleh semua, baik di negara berkembang maupun negara maju. Di Indonesia, pengangguran menjadi salah satu permasalahan utama, dan tingkat pengangguran di kalangan lulusan sarjana juga signifikan. Dalam menghadapi masalah ini, pemilik Tanigochi melihat peluang untuk memberikan solusi dengan mendirikan bisnis Tanigochi yang fokus pada pepaya organik. Tanigochi berdiri dengan tujuan untuk berperan dalam upaya global menuju pencapaian Tujuan Pembangunan Berkelanjutan melalui aktivitas bisnisnya, terutama dalam mencapai Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs) ke-8, yaitu Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi. Akan tetapi, karena Tanigochi masih merupakan perusahaan yang relatif baru, terdapat berbagai sistem manajemen yang perlu ditingkatkan. Salah satunya adalah dalam aspek manajemen pemasaran, khususnya dalam hal kesadaran merek. Masih banyak mahasiswa di Telkom University yang belum mengenal merek Tanigochi. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dimensi kewirausahaan dan strategi kesadaran merek yang sejalan dengan SDGs target 8.3. Dalam penelitian ini, digunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif kualitatif. Temuan dari studi ini mengindikasikan bahwa identifikasi kewirausahaan dan strategi kesadaran merek secara sejalan dengan target 8.3 SDGs. Dengan terus mengembangkan gagasan kreatif dan melakukan inovasi, Tanigochi berpotensi mewujudkan visi Telkom University untuk menjadi Kampus Kewirausahaan dalam jangka waktu 10 tahun mendatang. Kata Kunci-kewirausahaan, kesadaran merk, SDGs 8.3References
Adom, D., Hussein, E. K., & Agyem, J. A. (2018, January). Theoretical And Conceptual Framework: Mandatory
Ingredients Of A Quality Research. International Journal of Scientific Research 7, 438- 441.
Bocken, N. (2021). Sustainable Business Models. Lund: Decent Work and Economic Growth. Christina Quinlan, W. Z.
(2015). Business Research Methods. Dublin: Cengage Learning.
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative and Mixed Methods Approaches (4th Ed.). California:
Thousand Oaks.
Geissdoerfer, M. (2018). Sustainable business model innovation: A review. Journal of Cleaner Production.
Gunawan, A., & van Riel, A. (2021). What drives ecopreneurship in women and men? - A structured literature review.Aaker, D, (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing On The Value Of A Brand Name, New York: The Free Press.
Andrews, J. C., & Shimp, T. A. (2018). Advertising, Promotion, and other aspects of Integrated Marketing
Communications (Tenth Edit). Cengage Learning.
Badan Pusat Statistik Jawa Barat. (2022). Keadaan Ketenagakerjaan Provinsi Jawa Barat Agustus 2022. Bandung: BPS.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and Promotion An Integrated Marketing Communications Perspective
(Twelft Edi). McGraw-Hill Education.
Bygrave, W. D., Zacharakis, A., & Wise, S. (2015). ENTREPRENEURSHIP. Wiley.
Foroudi, Pantea. (2019). Influence of brand signature, brand awareness, brand attitude, brand reputation on hotel industry's
brand performance. International Journal of Hospitality Management, 76(May 2018), 2713295
Hardani, H., Adriani, H., & Jamary, U. (2022). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. In Jurnal Multidisiplin
Madani (MUDIMA): Vol. Vol. 1 (Issue March).
Hisrich, R. D. (2014). ENTREPRENEURSHIP. January 2005.
Huang, R. & Sarigollu, E. (2012). How brand awareness relates to market outcome, brand equity, and the marketing mix.
Journal of Business Research, 65(1), 923 99.
Kementerian Pertanian Indonesia. (2021). Laporan Tahunan. Jakarta: Kementan
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (Global Edi). Pearson Education Limited.
Mario, V. (2022, 10 December). Mayoritas Penduduk RI Tak Mampu Membeli Makanan Bergizi. Kompas [online],
Available: https://money.kompas.com/read/2022/12/10/064441826/mayoritas-penduduk-ri- tak-mampu-membelimakanan-bergizi?page=all
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative Data Anlaysis: A Method Sourcebook. In SAGE
Publication, Inc. (Third Edit, Vol. 112, Issue 483). SAGE Publications, Inc.
file:///C:/Users/youhe/Downloads/kdoc_o_00042_01.pdf
Putri, D. (2022, 06 November). 5 Manfaat Daun Pepaya, Mengontrol Gula Darah hingga Kesehatan Kulit. Kompas
[online], Available: https://www.kompas.com/tren/read/2022/11/06/060000365/5-manfaat-daun- pepayamengontrol-gula-darah-hingga-kesehatan-kulit?page=all
R. Lubis, & A. Ghina. (2020). ARE THEY PROGRESSING TOWARDS THE SUSTAINABLE DEVELOPMENT
GOALS (SDGS) 2030? Academic Journal of Science. 9352
R. Lubis, & A. Pusparani. (2022). What Do University Students Know About SDG4 Quality Education? A Case Study of
Business Management Education at Telkom University Indonesia. Jurnal Manajemen Indonesia, 22(1), 103.
R. Lubis, & S. Goffar. (2022). Identifying the driving forces of digital sustainable entrepreneurship: A triple bottom line
in the business model canvas to achieve SDGs. Sustainable Future: Trends, Strategies and Development. 57360
Santi, I., Abidin, Z., & Asnawi, N. (2022). AKTIVITAS ANTIOKSIDAN DARI
TUMBUHAN PEPAYA (Carica papaya L.). Jurnal Ilmiah As-Syifaa, 13(2), 1023107.
https://doi.org/10.33096/jifa.v13i2.784
Shahid, Z., Hussain T., & Zafar F. (2017). The Impact of Brand Awareness on the Consumers' Purchase Intention. Journal
of Accounting & Marketing, 06(01). 34338.
Shukri, I. (2022, 12 December). Peluang Pasar dan Kelebihan Budidaya Pepaya. Trubus [online], Available:
https://trubus.id/peluang-pasar-dan-kelebihan- budidaya-pepaya/
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kualitatif. ALFABETA, cv.
Journal of Cleaner Production , 280(5).
Gunawan, A. A., Bloemer, J., van Riel, A., & Esser, C. (2022). Institutional Barriers and Facilitators of Sustainability for
Indonesian Batik SMEs: A Policy Agenda. Sustainability (Switzerland), 14 (14).
Lubis, R. L. (2019). Ratna L Lubis ECOPRENEURSHIP In mind ... In attitude ... In action. Bandung: Telkom University.
Lubis, R. L. (2019). DIGITAL ENTREPRENEURSHIP IN ACADEMIC ENVIRONMENT: ARE WE THERE YET?
Journal of Teaching and Education, 167-194.
Nugroho, R. L. (2017). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Perusahaan Kecil. Jurnal Manajemen
Indonesia.
Rappa, M. (2009). Business Models on the Web: Managing the Digital Enterprise. North Carolina: University Raleigh.
Strauss, J., & Raymond, F. (2013). E-Marketing 7th Edition. New York: Routledge.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
