Pengaruh Motivasi Hedonis Terhadap Pembelian Barang Virtual Love Nikki Dress Up Queen
Abstract
Game seluler berfungsi sebagai hiburan, Love Nikki Dress Up Queen merupakan game yang didominasi oleh wanita. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh motivasi hedonis terhadap minat beli pembelian barang virtual Love Nikki. Penelitian menggunakan analisis regresi linear sederhana dan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini memiliki objek pemain Love Nikki Indonesia. Pengumpulan data dilakukan melalui servei yang melibatkan 100 responden. Berdasarkan hasil analisis deskriptif, variabel motivasi hedonis berada di kategori baik dengan persentase 79% dan variable minat beli di kategori baik dengan persentase 75%. Hasil menunjukkan pengaruh positif yang signifikan (nyata) variabel motivasi hedonis terhadap minat beli dari uji verifikatif yang telah dilakukan . Hasil ini diperoleh dari hasil statistik uji regresi dengan nilai t-hitung untuk variabel motivasi hedonis sebesar 10,389 dimana thitung lebih besar dari ttabel (10,389 > 1,985), selain itu, diketahui nilai signifikansi sebesar 0.000 dimana nilai signifikansi kurang dari 0.05 (0.000 < 0.05), yang menandakan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima, artinya motivasi hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan respon pemain, dimensi Minat Preferensial dan Novelty mendapat penilaian terendah. Maka dari itu, peneliti menyarankan Love Nikki untuk mengembangkan inovasi baru atau meningkatkan fitur yang sudah ada agar pemain mendapatkan pengalaman yang menarik. Kata Kunci-motivasi hedonis, minat beli, Love NikkiReferences
Bandur, A. (2013). Penelitian Kuantitatif Desain dan Analisis Data dengan SPSS. Yogyakarta: Depublish.
Devalia, Chentya Theddy & Edwin Japarianto, S.E., M.M. (2015). Analisa Lifestyle, Hedonic Motivation Terhadap
Purchase Intention Di Gold's Gym Surabaya Town Square (Sutos) Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra Vol.
No. 1, 1-10.
Firmansyah, Dr. M. Anang, S.E., M.M. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: CV. Qiara Media
Ghozali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang:
Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hardani, Aditya Lazuardi. (2008). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Ulang ( Studi Empiris
Pada Pt. Sriwijaya Air Distrik Semarang ). Jurnal Bisnis STRATEGI Vol. 17 No. 2.
Hardani, SPd.,M.Si dkk (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Yogyakarta: Pustaka Ilmu.
Hatmawan, Dr Aglis Andhita, S.E., M.M. & Slamet Riyanto, S.T., M.M. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif
Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. Yogyakarta: CV Budi Utama.
Japarianto, Edwin & Stepahie Adelia. (2020). Pengaruh Tampilan Web Dan Harga Terhadap Minat Beli Dengan
Kepercayaan Sebagai Intervening Variable Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Manajemen Pemasaran. Vol. 14, No. 1.
Nuryadi, SPd, M.Pd dkk. (2017). Dasar-Dasar Statistif Penelitian. Yogyakarta: Sibuku Media.
Priatama, Ardhano. (2018). Uang dan Peluang: Konsumsi Barang Virtual dalam Game RF Online Indonesia. Jurnal
Pemikiran Sosiologi. Volume 5 No. 2.
Prof. Dr. Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung:
CV Alfabeta.
Purwanto & Muhammad Afif. (2020). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Gaya Hidup Berbelanja dan Promosi
Penjualan terhadap Pembelian Impulsif pada Konsumen Shopee ID. Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis.
Volume 2, Nomor 2.
Rahmawati. (2016). Manajemen Pemasaran. Samarinda: Mulawarman University PRESS
Saleh, H Muhammad Yusuf & Miah Said. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran. Makassar: CV Sah Media
Shinta, Ir. Agustina, M.P. (2011). Manajemen Pemasaran. Malang: Universitas Brawijaya Press (UB Press)
Siyoto, Dr Sandu, SKM., M.Kes & M. Ali Siodik, M.A (2015). Dasar Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Literasi
Media Publishing.
Sumarwan, Prof. Dr. Ir. Ujang, Msc. (2014). Perilaku Konsumen. Edisi Kedua. Bogor: Ghalia Indonesia.
Susanti, Desi. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Konsumen Dalam Membeli Produk Tupperware
Pada Perumahan Griya Tika Utama Pekanbaru. Menara Ekonomi. Volume III No. 5.
Zahra, Nafisah. (2020). Peran Moderasi Motivasi Hedonis Pada Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Niat
Penggunaan Ulang Layanan Dompet Elektronik Di Kalangan Milenial. Jurnal Ilmu Manajemen Volume 8 Nomor 4
Website:
lovenikkiid.elexapp.com
gameanalytics.com
lovenikki.fandom.com
newzoo.com
decisionlab.co
facebook.com/LoveNikkiIndonesia
hootsuite.com
liftoff.io
papegames.cn
