Pengaruh Iklan Di Media Sosial Instagram Terhadap Sikap Khalayak (Studi Pada Iklan Erigo Di New York Times)
Abstract
Berkembangnya dunia teknologi dan komunikasi, kini iklan dapat dilakukan dengan berbagai cara. Salah satu cara
tersebut dapat dilakukan dimedia sosial. Berkaca pada hal ini, banyak perusahaan yang menggunakan Instagram
sebagai media sosial untuk memasang iklan. Pada tahun 2021 lalu, Erigo sempat mencuri perhatian bagi masyarakat
Indonesia maupun negara lain berkat postingan iklan yang di tampilkan pada sosial media instagram resminya.
Fenomena dalam penelitian ini dieksplorasi dengan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data melalui kuisioner
dengan skala likert. Adapun sampel yang diinginkan adalah seseorang yang memutuskan membeli produk Erigo
setelah melihat iklan Erigo di New York Times. Selanjutnya, perhitungan sampel menggunakan rumus Slovin
sehingga diperoleh sampel sebanyak
100 responden. Adapun metode analisis yang digunakan adalah regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa iklan mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap sikap khalayak sehingga setiap kenaikan iklan pada
media sosial Instagram Erigo maka akan meningkatkan sikap khalayak. Adapun berdasarkan nilai koefisien
determinasi, didapatkan nilai sebesar 0,857. Sehingga besar pengaruh yang diberikan oleh variabel independen yaitu
iklan terhadap perubahan variasi variabel dependen yaitu sikap khalayak sebesar 85,7%. Oleh karena itu, disarankan
Erigo mampu meningkatkan kualitas produksi dari iklan produknya di media sosial. Hal itu akan meningkatkan sikap
khalayak konsumen karena production value yang semakin baik.
Kata kunci-pengaruh iklan, fashion, erigo, media sosial, sikap khalayak
References
Audio Visual, http://kbbi.web.id (online) diakses tanggal 17 April 2014.
Ammarie, R. H., & Nurfebiaraning, S. (2018). Pengaruh Iklan Pop-Up Bukalapak
Versi Pahlawan Pada Youtube Terhadap Sikap Khalayak. Jurnal Manajemen
Komunikasi, 2 (2), 78–94.
Bujangga, P. H., & Hidayat, R. (2019). Pengaruh Personal Selling Dan Fitur Iklan
Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indihome ( Studi
Kasus Pada Pt Telkom Turangga Bandung Tahun 2018 ). E-Proceeding of
Applied Science, 5(1), 74–81
Creswell, J. W. (2017). Research Design; Qualitative, Quantitative, and Mixed
Methods Approaches. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Dwianti, S., Lestari, M. T., & Nurfebiaraning, S. (2015). Pengaruh Iklan Televisi
Ekstrak Kulit Manggis Mastin Terhadap Sikap Khalayak di Kota Sutabaya. EProceeding
of Management, 2 (3), 4001–4010.
Germaine, A. F., Kuswarno, E., & Wibowo, K. A. (2023). Pengaruh Terpaan Iklan
Instagram terhadap Intensi Pembelian Produk Erigo Melalui Sikap terhadap
Iklan dan Sikap terhadap Merek. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 8(1), 385. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.737
Gunawan, I. (2013). Metode Penelitian Kualitatif. Teori dan Praktik. Jakarta: PT Bumi
Aksara.
insertlive.com. (2021). Tampil Percaya Diri dengan ERIGO Brand Lokal yang
Mendunia. https://www.insertlive.com/style/20211214220349-19-
/tampil-percaya-diri-dengan-erigo-brand-lokal-yang-mendunia
Kamilia, A., & Nurfebiaraning, S. (2018). Pengaruh Efektivitas Iklan Transit Shopee
Terhadap Sikap Khalayak di Jakarta. E-Proceeding of Management, 5 (1), 1368–
Mahdi, M. I. (2022). Pengguna Media Sosial di Indonesia Capai 191 Juta pada 2022
Monica, E. (2021). Brand Fashion Lokal Erigo Tampil di Times Square New York.
https://www.beautynesia.id/fashion/brand-fashion-lokal-erigo-tampil-di-timessquarenew-
york/b-201834
Morissan. (2015). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.
Oktavia, F. (2016). Upaya Komunikasi Interpersonal Kepala Desa dalam Memediasi
Kepentingan PT. Bukit Borneo Sejahtera dengan Masyarakat Desa Long Lunuk.
E-Jurnal Ilmu Komunikasi, 4 (1), 239–253
Purnama, A. P., & Thalib, A. abu. (2018). Keefektivitasan Videotron Dalam
Menyampaikan Pesan Iklan kepada Masyarakat. Jurnal Tabligh, 19(1), 44–57.
Purwidiantoro, M. H., Kristanto, D. F., & Hadi, W. (2016). Pengaruh Penggunaan
Media Sosial terhadap Pengembangan Usaha Kecil Menengah (UKM). Jurnal
EKA CIDA, 1 (1), 30–39.
Riza, A., & Perbawani, P. S. (2021). Endorser Laki-Laki Produk Kosmetik Perempuan
Dan Pengaruhnya Terhadap Sikap Khalayak. Jurnal Komunikasi, 15 (2), 75–90.
Sagala, P. M., & Widaningsih, S. (2022). Analisis Efektivitas Media Sosial Instagram
Dengan Metode Epic (Emphaty, Persuasion, Impact, Communication) Pada
Layanan Retail Dalam Rangka Meningkatkan Insight Instagram (Studi Kasus
Telkom Indonesia Divisi Regional Wholesales Service Treg III Jabar 202. EProceeding
of Applied Science, 8(5), 381–385.
Sudiantoro, A. (2011). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Efektifitas Iklan
Layanan Masyarakat Bank Indonesia Versi Ingat 3D dan Pengaruhnya terhaap
Sikap Khalayak di Kota Semarang pada periode Januari hingga Oktober 2011.
Universitas Diponegoro Semarang.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif
Suryani, T. (2013). Perilaku Konsumen di Era Internet dan Implikasinya pada Strategi
Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Utari, M. (2017). Pengaruh Media Sosial Instagram Akun @princesssyahrini Terhadap
Gaya Hidup Hedonis para Followersnya. Jurnal Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial Dan Ilmu Politik, 4 (2).
Wicaksono, M. P. A., & Seminari, N. K. (2016). Pengaruh Iklan dan Word of Mouth
Terhadap Brand Awareness Traveloka. E-Jurnal Manajemen Unud, 5 (8), 5098–
