Pengaruh Kampanye #Tukarbaju Terhadap Literasi Lingkungan Pengikut Akun Instagram @Tukarbaju_
Abstract
Trend fashion dan tingkat konsumtif yang tinggi pada masyarakat memunculkan penawaran pakaian dengan harga
sangat terjangkau yang dikenal dengan sebutan Fast Fashion. Tingkat konsumtif yang berlebihan tersebut dapat
menimbulkan isu lingkungan yang memproduksi limbah fashion. Dalam memberikan pemahaman terkait hal ini
kampanye #TukarBaju melalui Instagram @tukarbaju_ mengajak pengikutnya untuk memulai gerakan kampanye
tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kampanye #TukarBaju terhadap
kemampuan literasi lingkungan pengikut akun Instagram @tukarbaju. Metode penelitian yang dilakukan ialah
kuantitatif deskriptif dengan terhadap 400 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kampanye #TukarBaju
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap literasi lingkungan. Dibuktikan dengan adanya hasil t hitung lebih
besar daripada t tabel (12.014 > 1.965) dengan hasil signifikansi 0,000<0,050 sehingga H0 ditolak dan H1 diterima,
artinya terdapat pengaruh kampanye #TukarBaju terhadap literasi lingkungan. Berdasarkan hasil koefisiensi
determinasi menunjukkan bahwa kampanye #TukarBaju memiliki pengaruh sebesar 26,6% terhadap literasi
lingkungan dan 73,4% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.
Kata Kunci-kampanye, literasi lingkungan, Instagram, media sosial
References
Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.
Atmoko, B. D. (2012). Instagram handbook.
Cox, R. (2013). Environmental Communication and the Public Sphere (Vol. 21, Issue 1).
Fadhilah, S. (2020). Mengenal Fast Fashion dan Dampak yang Ditimbulkan. Zero Waste Indonesia.
https://zerowaste.id/zero-waste-lifestyle/mengenal-fast-fashion-dan-dampak-yang-ditimbulkan/
Fang, W. T. (2020). Envisioning Environmental Literacy. https://doi.org/10.1007/978-981-15-7006-3
Gregory, A. (2017). Perencanaan dan Manajemen Kampanye Public Relation.
Gujarati, D. N., Mulyadi, J. A., Andri, Y., Barnadi, D., & Hardani, W. (2006). Dasar Dasar Ekonometrika. Erlangga.
Holdaway, D. (1978). The foundations of literacy.
Jurin, R. R. (2010). Environmental Communication Skills and Principles for Natural Resource Managers, Scientists,
and Engineers. In Environmental Communication Skills and Principles for Natural Resource Managers,
Scientists, and Engineers. https://doi.org/10.4324/9781315753492
Kemdikbud. (2021). Yuk Mengenal 6 Literasi Dasar Yang Harus Kita Ketahui dan Miliki. Kementrian Pendidikan
Dan Kebudayaan. https://ditpsd.kemdikbud.go.id/artikel/detail/yuk-mengenal-6-literasi-dasar-yang-harus-kitaketahui-
dan-miliki
Kusumaningrum, D. (2018). Literasi Lingkungan Hidup pada Masyarakat. Indonesian Journal of Natural Science
Education (IJNSE), 1(2), 57–64.
McBeth, W., & Volk, T. L. (2009). The National Environmental Literacy Project: A Baseline Study of Middle Grade
Students in the United States. The Journal of Environmental Education, 41(1), 55–67.
https://doi.org/10.1080/00958960903210031
Nasrullah, R. (2015). Teori dan Riset Media Siber (Cybermedia).
Nidia, C., & Suhartini, R. (2020). Dampak Fast Fashion dan Peran Desainer dalam Menciptakan Sustainable Fashion.
E-Journal, 09(2), 157–166.
Oepen, Manfred and Hamacher, W. (1999). Environmental Communication for Sustainable Developmen.
Primantoro, A. Y. (2023). ”Slow Fashion” Dapat Kurangi Limbah Industri Tekstil. Kompas.Id.
Roth, C. E. (1992). Environmental Literacy: It" s Roots, Evolution and directions in the 1990s.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2017). Research Methods For Business. John Wiley & Sons.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Suryadi, E. (2019). Metode Penelitian Komunikasi (Dengan Pendekatan Kuantitatif).
Venus, A. (2018). Manajemen Kampanye: Panduan Teoretis dan Praktis dalam Mengefektifkan Kampanye
Komunikasi.
Williams, D. L., Crittenden, V. L., Keo, T., & Mccarty, P. (2012). The use of social media: An exploratory study of
usage among digital natives. Journal of Public Affairs, 12(2), 127–136. https://doi.org/10.1002/pa.1414
Wire, P. (2022). Zero Waste Indonesia Sukses Gelar Pop-Up Event #TukarBaju : #BarterForBetter.
Zero Waste Indonesia. (2019). #TukarBaju, Sebuah Kampanye dan Solusi Akan Sampah Fesyen dan Limbah Tekstil
di Indonesia. https://zerowaste.id/siaran-pers/tukarbaju-sebuah-kampanye-dan-solusi-akan-sampah-fesyendan-
limbah-tekstil-di-indonesia/
Zero Waste Indonesia. (2022). Zero Waste Indonesia Sukses Gelar Pop-Up Event #TukarBaju : #BarterForBetter.
