Aktivitas Marketing Public Relations Pada Muara Group
Abstract
Penelitian ini membahas mengenai bagaimana aktivitas marketing public relations pada Muara Group. Adapun tujuan
dari penelitian ini untuk mengetahui aktivitas marketing public relations yang dilakukan Muara Group dan faktor
keberhasilannya. Pada penelitian ini menggunakan konsep dari Kotler & Keller 2006 untuk mengetahui keberhasilan
dari aktivitas marketing public relations diantaranya yaitu publikasi, sponsorship, berita, kegiatan layanan public,
pidato, identitas media. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif mengumpulkan data
dengan observasi, wawancara secara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini dalam menjalankan aktivitas
marketing public relations Muara Group berhasil menggunakan konsep 7 tolak ukur aktivitas marketing public
relations. Keberhasilan Muara Group dalam menjalankan aktivitas marketing public relations terdiri dari beberapa
faktor yaitu geografis, influencer, pemasaran, dan juga finansial.
Kata kunci-marketing public relations, Muara Group
References
Bungin, B. (2011). Metodologi Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik Serta Ilmu-ilmu
Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana Prenada Group.
Butterick, K. (2012). Pengantar Public Relations: Teori dan Praktik. Jakarta: RajaGrafindo Persada.
Creswell, J. W. (2010). Research design: pendekatan kualitatif, kuantitatif, dan mixed. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Djamal, M. (2015). Paradigma Penelitian Kualitatif. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Fitri, N. (2012). Implementasi Marketing Public Relations (MPR) Dalam Mengembangkan Keunggulan Bersaing di
PT.Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. Kantor Cabang Pembantu Ahmad Yani Pekanbaru. UIN Sultan
Syarif Kasim.
Freser, P. S. (1992). The Practice of Public Relation (5th ed.). New York: Mac Milan.
Gie. (2021). Iklan Digital: Pengertian, Karakteristik, Jenis, Kelebihan dan Kekurangannya. Retrieved from
https://accurate.id/marketing-manajemen/iklan- digital/
Hamidi. (2005). Metode penelitian kualitatif. Malang: UMM press.
Haris, T. L. (2007). The Marketer’s Guide to Public Relation. New York: McGraw Hill.
Harris, T. L. (1991). The Marketer’s Guide to Public Relations. New York: Son’s Inc.
Hendrarti, D. W. B. (2010). Konsep Dasar dan Isu Penelitian Kualitatif. Makalah Pada Pelatihan Metodologi
Penelitian Kualitatif (Teori & Praktek). Surabaya: Fakultas Kedokteran Hewan Universitas Airlangga.
Moleong, L. J. (2001). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosda Karya.
Moleong, L. J. (2010). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya. Moleong, L. J. (2012).
Metodologi penelitian kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Muslim, M. (2018). Varian-varian paradigma, pendekatan, metode, dan jenis penelitian dalam ilmu komunikasi. Media
Bahasa, Sastra, Dan Budaya Wahana, 1(10).
