Analisis Pembentukan Brand Recognition Jalan Dakwah Melalui Media Sosial Youtube
Abstract
Perkembangan zaman semakin hari semakin pesat sehingga penggunaan teknologi semakin canggih, pada bidang
komunikasi yang berawal menggunakan sebuah gambar, tulisan dan sekarang sudah tersedia gambar beserta tulisan.
Semakin berkembangnya sebuah teknologi maka semakin banyak media sosial yang terbentuk dan berkembang yang
beredar di masyarakat. YouTube merupakan salah satu media yang banyak digunakan oleh segala kalangan dan umur.
Brand Recognition memberikan kepuasan yang maksimal kepada pengguna, sehingga pengguna tidak berkurang
karena adanya kompetitor lain. Membangun sebuah hubungan yang baik dengan pengguna merupakan kunci sukses
dari memperkenalkan sebuah merek dengan menggabungkan desain media dan menjalankan kegiatan promosi.
Kegiatan promosi, merupakan salah satu tugas dari divisi humas suatu perusahaan. PT Kamtumi Inovasi Negeri (Puru
Piru) yang memiliki akun YouTube @jalandakwah.tv. Ini adalah proyek yang bertujuan untuk menciptakan media
promosi kehidupan islam yang baik, toleran dan hormat di Indonesia. Dengan menggunakan model penelitian
kualitatif, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Analisis Pembentukan Brand Recognition Jalan Dakwah Melalui
Media Sosial YouTube. Melalui pengumpulan data dengan observasi, wawancara dan dokumentasi, penelitian ini
mendapatkan hasil bahwa channel Jalan Dakwah ini tidak berfokus untuk mengkomersilkan video yang telah
diunggah, namun berfokus untuk menyebarkan konten mengenai toleransi. Sehingga pengenalan merek yang
dilakukan tidak maksimal karena terhambat dengan kurang pengunggahan video.
Kata Kunci-youtube channel, jalandakwah tv, brand recognition, pesan dakwah.
References
Aini, S. N., A’yun, B. A. Q., Pradipta, E. D., Akalili, A., & Kulau, F. (2021). Analisis Retorika Visual Pada Konten
Youtube Kanal Skinnyindonesian24 Dengan Judul
(1), 30–48. https://doi.org/10.21831/socia.v18i1.40433
Ainul, Q. (2020). ANALISIS SISTEM PENGENDALIAN INTERN PERSEDIAAN BARANG DAGANG PADA TOKO
BUKU DISKON TOGAMAS LUMAJANG. http://repository.stiewidyagamalumajang.ac.id/922%0A
Ananto, S. H. (2021). Perkembangan Industri Content Aggregator dalam Pemberitaan Online: Studi Kasus pada
Konten Berita di Line Today. Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS), 3(3), 1097–1112.
https://doi.org/10.34007/jehss.v3i3.492
ANDRIANI, D. (2019). PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE MARKETPLACE SHOPEE
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS
EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MAKASSAR.
https://digilibadmin.unismuh.ac.id/upload/9186-Full_Text.pdf
Anggito, Albi, Setiawan, J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. CV. Jejak (Jejak Publisher).
Anonymous. (2022). Sejarah YouTube. Wikipedia. ttps://id.wikipedia.org/wiki/Sejarah_YouTube%0A
Aristo, N., & Rizkiantono, R. E. (2021). Perancangan Serial Video Feature untuk Mengangkat Kultur Motor Kustom
di Surabaya Lewat Pendekatan Builder Lokal Surabaya. Jurnal Sains Dan Seni ITS, 10(1), 77–83.
https://doi.org/10.12962/j23373520.v10i1.60928
Audina, Z. (2018). Pola Pelaksanaan Pembimbingan Klien Pemasyarakatan Anak Di Balai Pemasyarakatan Kelas
II Pekanbaru. [Universitas Islam Riau]. https://repository.uir.ac.id/4054/
Azmat, M., & Lakhani, A. S. (2015). Impact of Brand positioning strategies on consumer standpoint. An
International Peer-Reviewed Journal, 14, 109–117. www.iiste.org
Cahyani, N. P. D. D., Martha, I. N., & Sriasih, S. A. P. (2021). Analisis Video Animasi Youtube Channel <
Dongeng Kita = Serta Kaitannya Dengan Pembelajaran Cerita Rakyat. Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra
Indonesia, 229–240.
Cecariyani, S. A., & Sukendro, G. G. (2019). Analisis Strategi Kreatif dan Tujuan Konten Youtube (Studi Kasus
Konten prank Yudist Ardhana). Prologia, 2(2), 495. https://doi.org/10.24912/pr.v2i2.3735
Dwi, E., & Watie, S. (2015). MEMBACA KEARIFAN LOKAL DALAM PENGGUNAAN. Jurnal Transformatika,
–23. https://journals.usm.ac.id/index.php/transformatika/article/view/105/103
Edriasa, Alrom Trisena; Sijabat, R. (2022). Purchase Intention Short Video Marketing Tiktok : Studi Pada Boy
Group BTS Tokopedia. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 12(1), 27–40. Interesting content, Scenario-based
Experience, User Participant Interaction, Perceived%0AUsefulness, Playfulness, The Involvement of Celebrity,
Consumer Brand Attitude, Online Purchase Intention,%0APemasaran Video Pendek,
Fonny, A., & Tandijaya, T. N. B. (2022). Pengaruh Brand Attachment Terhadap Repurchase Intention Dengan
Brand Commitment Sebagai Variabel Intervening Pada Customer Crunchaus Salads. Jurnal Manajemen Pemasaran,
(1), 37–48. https://doi.org/10.9744/pemasaran.16.1.37-48
Haryadie, Y., & AR, M. N. K. (2022). EFEKTIFITAS DAN EFISIENSI YOUTUBE SEBAGAI MEDIA
PUBLIKASI. Jurnal Penelitian Multidisiplin Ilmu, 1(4), 687–694.
Hurley, C., Chen, S., & Umumnya, K. (2016). Youtube sebagai sarana komunikasi bagi komunitas
makassarvidgram. 5(2).
Khurram, M. (2018). The Role of Brand Recall, Brand Recognition and Price Consciousness in Understanding
Actual Purchase. Journal of Research in Social Sciences, 6(June), 2–17.
ract=3215875
Kurniasih, N. (2017). Infografik. Prosiding Makalah Seminar Nasional
Di Era Global,= 43–60. https://doi.org/10.1007/978-3-662-53850-0_5
Laurensia, J. (2016). Mengenal Youtube. Kompasiana.
https://www.kompasiana.com/jesicalaurensia/56cb0156c0afbd3218bb231e/mengenal-youtube
Melati, S. (2015). MAHASISWA PENGGUNA MEDIA SOSIAL (STUDI TENTANG FUNGSI MEDIA SOSIAL
BAGI MAHASISWA FISIP UR). Jurnal Online Mahasiswa, 2(2), 1–11.
https://jom.unri.ac.id/index.php/JOMFSIP/article/view/7536/7208
Musthofa. (2016). Prinsip Dakwah via Media Sosial. Aplikasia : Jurnal Aplikasi Ilmu-Ilmu Agama, 16, 51–55.
OKTAVIANI, D. (2019). PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP GAYA HIDUP MAHASISWA IAIN METRO.
https://repository.metrouniv.ac.id/id/eprint/1212/1/SKRIPSI DEWI OKTAVIANI.pdf
Oktriwina, A. S. (2020). Ketahui Perbedaan Brand Recall, Brand Recognition dan Brand Awareness. Glints.
https://glints.com/id/lowongan/perbedaan-brand-recall-brand-recognition-brand-awareness/
Purbohastuti, A. W. (2017). EFEKTIVITAS MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI. Ekonomika.
https://jurnal.untirta.ac.id/index.php/JTE/article/view/4456
Purohit, P. (2021). Social Loafing : An Organizational Perspective. Social Loafing: An Organizational, 20(1), 7425–
https://doi.org/10.17051/ilkonline.2021.01.768
Reza, M. J. (2021). PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL YOUTUBE SEBAGAI
MEDIA CONTENT VIDEO CREATIVE (STUDI DESKRIPTIF PADA MAHASISWA UNISMUH MAKASSAR).
https://digilibadmin.unismuh.ac.id/upload/13407-Full_Text.pdf
Samosir, F. T., & Pitasari, D. N. (2019). Efektivitas Youtube sebagai Media Pembelajaran Mahasiswa (Studi Di
Fakultas FISIP Universitas Bengkulu). Record and Library Journal, 4(2), 81–91.
Santoso, A. P. (2017). Pengaruh konten Post Instagram terhadap Online Engagement: studi kasus pada lima merek
pakaian wanita [Institut Teknologi Sepuluh Nopember]. https://repository.its.ac.id/2450/
Secsio, W., Putri, R., & Nurwati, R. N. (2016). pengaruh media sosial terhadap perilaku remaja.
https://jurnal.unpad.ac.id/prosiding/article/view/13625/6455
Sukimidi. (2022). PENGARUH KOMPENSASI DAN KOMPETENSI TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA
CV. NEURES PUTRA DI KABUPATEN SUBANG JAWA BARAT. http://repository.unpas.ac.id/27865/
Sukma. (n.d.). Peran Rubrik Persib Mania Koran Harian Tribun Jabar Bandung.
http://repository.unpas.ac.id/28874/2/BAB III.pdf
Tito, A. C. P., & Gabriella, C. (2019). Faktor-faktor Iklan yang Dapat Menarik Penonton Untuk Menonton Iklan
Skip-Ads di Youtube Sampai Selesai. Jurnal Akuntansi Maranatha, 11(1), 98–114.
https://doi.org/10.28932/jam.v11i1.1544
Veronika, R., & Aulia, S. (2022). Pengaruh Daya Tarik Konten Media Sosial @akutahu terhadap Minat Baca
Generasi Milenial. Koneksi, 6(2), 295–304. https://doi.org/10.24912/kn.v6i2.15677
Wikipedia. (2019). Sejarah YouTube. Wikipedia. https://id.wikipedia.org/wiki/Sejarah_YouTube
