Analisis Strategi Rebranding PT Pelabuhan Indonesia Pascamerger
Abstract
PT Pelabuhan Indonesia telah resmi melakukan merger sejak 1 Oktober 2021. Dengan dilakukannya merger, PT
Pelabuhan Indonesia perlu melakukan rebranding untuk memperkenalkan kembali perusahaannya yang telah merger. Hal
tersebut yang membuat peneliti ingin mengetahui bagaimana strategi rebranding PT Pelabuhan Indonesia
pascamerger. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi rebranding PT Pelabuhan Indonesia
pascamerger. Penelitian ini menggunakan teori strategi rebranding dari Muzellec dengan empat indikator, yaitu
repositioning, renaming, redesign, dan relaunching. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan
deskriptif melalui teknik pengumpulan data observasi, wawancara dengan dua orang informan, dan dokumentasi.
Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa PT Pelabuhan Indonesia menerapkan beberapa strategi rebranding
pascamerger seperti perubahan posisi perusahaan, perubahan nama, perubahan logo, dan pemberitahuan informasi
mengenai merger melalui beberapa platform internal serta eksternal.
Kata Kunci-pascamerger, PT Pelabuhan Indonesia, rebranding
References
Afriesta, A., Hafiar, H., Agung, P.A. (2015). Rebranding Ekalokasari Plaza. Jurnal Program Studi Hubungan
Masyarakat Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran, Volume IX, No. 2. Ainurrofiqin, Moh. (2021).
Strategi Branding Di Era 4.0. Jogjakarta: Quadrant
Arikunto, Suharsimi. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: PT Rineka Cipta. Arzia, Ulfathul.
(2007). Analisis Pengaruh Rebranding terhadap Brand Equity Air
Assyakurrohim, D., Ikhram, D., Sirodj, R. A., & Afgani, M. W. (2022). Metode Studi Kasus dalam Penelitian
Kualitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer.
Basrowi, Suwandi. (2008). Memahami Penelitian Kualitatif. Jakarta: Rineka Cipta.
Boer, Kheyene Molekandella. (2014). Rebranding Starbucks; Penguatan Merek
Komunikasi Islam, Volume 6, No. 2.
Effendy, Onong Uchjana. (2008). Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktik. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Desy, N.T. (2010). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalti pada PT Bank Sinarmas. Jurnal
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bina Nusantara, Volume 11, No. 2.
Gala, Eligi. D. (2018). Proses Rebranding Coffe Road Menjadi Koling. Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Gianjar, Ritdza. Laiqi. (2013). Aktivitas Humas dalam Rebranding PT Semen Gresik
(Persero) Tbk Menjadi PT Semen Indonesia (Persero) Tbk. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
Gunawan, Imam. (2013). Metode Penelitian Kualitatif: Teori dan Praktek. Jakarta: PT Bumi Aksara
Haroen, Dewi. (2014). Personal Branding. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Haryono, CG. (2020). Ragam Metode Penelitian Kualitatif Komunikasi. Kab. Sukabumi: CV Jejak
Kairupan, N.H., Dida, S. & Budiana, H.R. (2016). Corporate Rebranding Of Gramedia Store. Jurnal Fikom Unpad,
Volume 15, No. 3.
Kartajaya, H. (2010).
Kuhn, T.S. (1962). The Structure of Scientific Revolution. Peran Paradigma Dalam Revolusi Sains. Edisi Terjemahan.
Bandung:Rosda Karya
Monica, L. (2010). Perancangan Strategi Kreatif Rebranding Griyo Kulo Merek Pada PT Telkom tbk di Bandar
Lampung. Jurnal, Vol. 18, No. 2
Miller, Donald. (2017). Building A Story Brand. Amerika: HarperCollins
Muzellec, Laurent., Mary Lambkin. (2006). Corporate Rebranding: Destroying, Transferring or Creating Brand
Equity?. European Journal of Marketing, Vol. 40, No. 7/8. Nugrahani, Farida. (2014). Metode Penelitian
Kualitatif. Surakarta
Prayudi & Juanita, J. (2005). Strategic Corporate Communication dalam Proses Repositioning dan Rebranding. Ilmu
Komunikasi, Vol.2 No.2.
Rosani, R. & Nurrahmawati. (2016). Strategi Rebranding Operator Telekomunikasi Seluler. Jurnal Prosiding
Hubungan Masyarakat Volume 2 No.2. Hlm 2-3.
Saleh, Arifin & Mislam Sihite (2020). Strategi Komunikasi untuk Program Corporate Social Responsibility dalam
Pemberdayaan Masyarakat. Universitas Muhammadiyah Sumatra Utara, Strategi Public Relations Dalam
Rebranding Bekasi Square Menjadi Revo Town. Institut Ilmu Sosial dan Manajemen STIAMI
Sugiyono (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta CV
Tedja, W.Z. (2013). Penyusunan dan Implementasi Strategi Branding Produk Kuliner dalam Membentuk Brand
Knowledge sebagai Oleh-Oleh Khas Kabupaten Madiun. Program Studi Ilmu Komunikasi dari Universitas
Atma Jaya Yogyakarta.
