Pengaruh Manajemen Stakeholder Terhadap Corporate Branding Melalui Program Pengabdian Kepada Masyarakat Telkom University
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Management Stakeholder terhadap Corporate Branding Telkom
University melalui program pengabdian masyarakat. Dengan metode kuantitatif dan melibatkan 100 responden yang
merupakan stakeholder Telkom University dalam program University Social Responsibility (USR), penelitian ini
mengadopsi paradigma positivistik. Melalui teknik analisis deskriptif dan regresi linear sederhana, hasil analisis
menunjukkan bahwa Management Stakeholder memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Corporate Branding
Telkom University melalui program pengabdian masyarakat yang dimiliki oleh universitas. Dengan paradigma
positivistik, penelitian ini berfokus pada kriteria ilmiah seperti objektifitas, rasionalitas, dan empiris, serta
menggunakan metode sistematis dan terukur. Paradigma ini berperan sebagai konfirmatif dalam menguji teori yang
sudah ada. Analisis data menggunakan teknik deskriptif dan regresi linear sederhana.
Kata Kunci-corporate branding, manajemen stakeholders. University Social Responsibility (USR)
References
Abratt, R. &. (2012). Corporate identity, corporate branding and corporate reputations: Reconciliation and integration.
European Journal of Marketing, 1048- 1063.
Andrew Crane, S. G. (2016). Researching Corporate Social Responsibility Communication: Themes, Opportunities
and Challenges. Journal of Management Studies , 1223-1252.
Basuki, A. T., & N., P. (2016). Analisis Regresi Dalam Penelitian Ekonomi & Bisnis : Dilengkapi Aplikasi SPSS &
EVIEWS. PT. Rajagrafindo Persada.
Belch. (2009). Advertising and Promotions.
Cangara, H. (2013). Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Cees B. M. Van Riel, C. J. (2009). Essentials Corporate Communication. Routledge.
Creswell, J. W. (2009). Research Design (Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif, dan Mixed). Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Creswell, J. W. (2018). Research design: qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. Los Angeles:
SAGE.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPss. Semarang: Badan Penerbit Universitas
DIponegoro.
Grunig. (1992). Four Models of Public Relations. Hoyle,
L. H. (2006). Marketing Event. Jakarta: PPM. Kotler, Philip, & Keller, K. L. (2016). Marketing Management 15th
Edition. Pearson Education,inc.
M.S, C., M, L., & C, W. C. (2011). Do Different Brand Images Affect Brand Equity After an International M&A?
Europan Journal of Marketing, 1091-1111. Salih, A. W., & Jim, M. (2010). Strategi Public Relations. Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama.
Septiani, A. (2014). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Penggantian Kantor Akuntan Publik Secara
Voluntary (Studi Empiris Pada Perusahaan Keuangan Yang Terdaftar di BEI). Jurnal Akuntansi Diponegoro Vol. 3,
No. 2.
Setiadi, & J., N. (2003). Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi Untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta:
Prenda Media.
Shorten, C., & Khoshgoftaar, T. M. (2019). A survey on Image Data Augmentation for Deep Learning. Journal of Big
Data, 6(1). https://doi.org/10.1186/s40537-019-0197-0
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan
R&D.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan Kombinasi (Mixed Match). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kunatitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (Metode Penelitian Evaluasi (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan Kombinasi)). 2018. Alfabeta
Tamara, J., & Setyanto, Y. (2018). Studi pada Suwe Ora Jamu Kedai Jamu & Kopi. Strategi Public Relations dalam
Membangun Brand Image Jamu, Vol. 2, No. 2, Hal. 377-384.
Uhar, S. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif dan Tindakan. Bandung: Alfabeta.
Wiley. Y., K., & Jackson. (2006). Special Event Marketing: An Analysis of a Country Fair. Journal of Convention &
Event Tourism, Vol. 8, Hal 2.
William O'toole, P. M. (2002). Corporate Event Project Management.
