Pengaruh Konten Tiktok @Somethincofficial Terhadap Perilaku Impulsive Buying Mahasiswi Di Jabodetabek
Abstract
TikTok melihat pola penggunaan media sosial di masyarakat saat ini sebagai media promosi kegiatan bisnis dan
pemasaran. Pada tahun 2020, popularitas Somethinc sebagai brand kecantikan lokal berhasil menghantarkan kepada
jajaran top 50 brand Indonesia. Fenomena influencer dalam mengunggah konten berupa review produk di akun
TikTok mendorong audiens untuk melakukan pembelian tanpa perencanaan (impulsive buying). Metode penelitian
kuantitatif korelasional dipilih untuk menggambarkan keterkaitan konten TikTok @somethincofficial terhadap
perilaku impulsive buying mahasiswi dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswi pengguna produk Somethinc
di Jabodetabek. Berdasarkan hasil penelitian terhadap 400 responden, dapat dinyatakan bahwa Pengaruh Konten
TikTok @somethincofficial Terhadap Perilaku Impulsive Buying Mahasiswi di Jabodetabek memiliki pengaruh
sebesar 1,5% atau 0,015. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor yang mendukung antara lain relevansi, akurasi,
mudah ditemukan, mudah dipahami, bernilai dan konsistensi terhadap konten yang diunggah di TikTok.
Kata Kunci-impulsive buying, konten, TikTok
References
Amalia, C. . (2020). PENGARUH CONTENT MARKETING DI INSTAGRAM STORIES @LCHEESEFACTORY
TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. Jurnal Online Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik, 7(1
Januari-Juli 2020), 2–5.
Arifianti, R., & Gunawan, W. (2020). PERILAKU IMPULSE BUYING DAN INTERAKSI SOSIAL DALAM
PEMBELIAN DI MASA PANDEMI. Sosioglobal : Jurnal Pemikiran Dan Penelitian Sosiologi, 5(1), 45
Daryanto. (2014). TEORI KOMUNIKASI. PENERBIT GUNUNG SAMUDERA [ GRUP PENERBIT PT BOOK
MART INDONESIA ].
DeVon, C. (2022). Over 60% of Americans regret an impulse buy4here’s how social media makes it so hard to resist.
August 20. https://www.cnbc.com/2022/08/20/why-impulse-purchases-on-social-media-are-hard-to-resist.html
Duli, N. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif: Beberapa Konsep Dasar untuk Penulisan Skripsi & Analisa Data
dengan SPSS. Deepublish.
Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen: (Sikap dan Pemasaran). Deepublish. Yogyakarta.
Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran (Tim Qiara Media; 1st ed.). CV. Penerbit Qiara Media.
Farasya, T. (2023). calm down goes to japannnnn!!! 31-8-2023.
https://www.tiktok.com/@tasyafarasya/video/7273468670410509573
Harahap, D. A., & Amanah, D. (2022). MEMAHAMI IMPULSIF BUYING DALAM PROSES KEPUTUSAN
PEMBELIAN KONSUMEN. Jurnal Manajemen Dan
Bisnis(Performa),19(1),35.https://doi.org/https://doi.org/10.29313/performa.v19i01.9719
Herliyani, C. (2017). Kecenderungan Pembelian Implusif pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas
Sanata Dharma Yogyakarta. [Universitas Sanata Dharma]. https://repository.usd.ac.id/12751/
Khanna, Alexander, G. & G. (2023). Content Marketing & Strategy (First Edit).
Kohl, S. (2021). Serum #SKINSOLVER ku @somethincofficial. 24- 11- 2021.
https://www.tiktok.com/@siscakohl/video/7030367692779572506l
Kotler,P., Kartajaya, & S. (2017). Marketing 4.0: Bererak dari Tradisional ke Digital. Gramedia Pustaka Utama.
Kotler. P dan Keller. K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Nugraha, Alfiah, Sinulingga, Rojiati, Saloom, Rosmawati, Fathihani, Johannes, Kristia, Batin, Lestari, Khatimah, B.
(2021). Teori Perilaku Konsumen (1st ed.). Penerbit NEM. Pekalongan.
Mitra Tarigan. (2022). Pengguna TikTok di Indonesia Kedua di Dunia, Cocok untuk Kampanye Marketing. Tempo.Co.
Retrivied from https://gaya.tempo.co/read/1620184/pengguna-tiktok-di-indonesia-kedua-di-dunia-cocokuntuk-
kampanye-marketing
Mulyansyah, G. T., & Sulistyowati, R. (2020). Pengaruh Digital Marketing Berbasis Sosial Media Terhadap
Keputusan Pembelian Kuliner Di Kawasan G-Walk Surabaya. Pendidikan Tata Niaga, 9(1), 1097–1103.
https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/36056
Nagy, S., & Hajdú, G. (2021). The relationship between content marketing and the traditional marketing
communication tools. Northern Hungary Strategy Booklets, 26(1), 121.
https://doi.org/10.32976/stratfuz.2021.25
Nasrullah, R. (2021). Manajemen Komunikasi Digital Perencanaan, Aktivitas, dan Evaluasi (1st ed.). KENCANA.
Omar, B., & Dequan, W. (2020). No Title. International Journal of Interactive Mobile Technologies (IJIM), 14(04),
–122. https://doi.org/10.3991/ijim.v14i04.12429
Populix. (2022). Social Media Habit and Internet Safety. https://info.populix.co/en/report/social-media-habit-andinternet-
safety/
Populix. (2022). The Social Commerce Landscape in Indonesia. September 2022. https://info.populix.co/report/thesocial-
commerce-in-indonesia/
Putra, Y. A. (2019). PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN IMPULSE BUYING TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SEPATU DI ONLINE SHOP LAZADA PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA [Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara].
http://repository.umsu.ac.id/bitstream/handle/123456789/6794/SKRIPSI.pdf;jsessionid=9DA22DBC679FB8F
D1BDCB93B89?sequence=1
Rahmadi, Y. (2020). PENGARUH PRICE DISCOUNT, BONUS PACK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP
IMPULSE BUYING KONSUMEN DI FASHION RITEL SUZUYA MALL BANDA ACEH DITINJAU DARI PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH [UNIVERSITAS ISLAM NEGERI AR-RANIRY]. https://repository.arraniry.
ac.id/id/eprint/18063/1/Yudi Rahmadi, 150602183, FEBI, ES, 082211448409.pdf
Rarasanti, D. (2018). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN MELAKUKAN
IMPULSE BUYING PADA PENGUNJUNG MALL PANAKUKKANG. UNIVERSITAS ISLAM NEGERI
ALAUDDIN MAKASSAR.
Riyanto, S., & Hatmawan, A. . (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan
dan Eksperimen. Deepublish.
Sugeng, B. (2022). Fundamental Metodologi Penelitian Kuantitatif (Eksplanatif). Deepublish.
Sugiarto. (2022). Metodologi Penelitian Bisnis (2nd ed.). Penerbit ANDI.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Suryani & Hendryadi. (2016). Metode Riset Kuantitatif: teori dan Aplikasi pada Penelitian Bidang Manajemen dan
Ekonomi Islam. Prenadamedia Group.
Venciute, D., Kazukauskaite, M., Correia, R.F., Kuslys, M., Vaiciukynas, E. (2023). The effect of cause-related
marketing on the green consumption attitude3behaviour gap in the cosmetics industry. Journal of Contemporary
Marketing Science, 6(1), 22–45. https://doi.org/https://doi.org/10.1108/JCMARS-08-2022-0019
Wicaksono, A. (2022). Metodologi Penelitian Pendidikan: Garudhawaca.
