Analisis Iklan "UTVIP PT United Tractors" menggunakan Metode Analisis Semiotika Roland Barthes.

Abstract

Di Indonesia banyak perusahaan yang menggunakan iklan untuk media promosi. Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui dan merepresntasikan budaya kerja PT United Tractors yang ditampilkan dalam makna konotasi, denotasi
mitos pada iklan UTVIP PT United Tractors.Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kualitatif. Melalui penelitian ini, peneliti berusaha untuk dapat menggambarkan secara naratif kegiatan yang dilakukan
dan juga dampak dari kegiatan tersebut. Pada penelitian ini paradigma penelitian yang digunakan yaitu paradigma
interpretif atau konstruktivisme. Hasil penelitian yang didapat adlaah : Seluruh karyawan UTVIP memiliki kesadaran
untuk selalu berinovasi terutama dilakukannya ketika terdapat permasalahan saat melakukan pekerjaan, Setiap
karyawan di PT United Tractors memiliki tanggung jawab serta jobdesc masing-masing. Sehingga penting bagi
karyawan untuk dapat menjalankan tugas dan tanggung jawab yang diberikan. Selain itu penting bagi karyawan untuk
menciptakan lingkungan kerja yang positif, Nilai-nilai dari budaya ideologis dapat dilihat dari komunikasi yang
terbuka dalam lingkungan PT United Tractors. Melalui aplikasi UTVIP membantu proses komunikasi, dimana para
karyawan dapat saling bertukar informasi terkait pekerjaan dan permasalahan yang biasa mereka alami.

Kata Kunci-representasi, budaya kerja, iklan, semiotika Roland Barthes