Analisis Karakteristik Event Ohle Goes To Kampus Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Pt Pikiran Rakyat

Abstract

Perkembangan media di Indonesia bahkan di seluruh dunia telah mengalami kemajuan yang sangat signifikan. Salah satu faktor perkembangan media tersebut dipacu dengan adanya kemajuan teknologi sehingga adanya perubahan dari media cetak menuju media digital. Hal ini yang menyebabkan media lama atau media cetak yang mulai tertinggal oleh masyarakat. Ini merupakan peran bagian komunikasi pemasaran dalam meningkatkan citra kembali dari sesuatu yang sudah tertinggal. Seperti yang dilakukan PT Pikiran Rakyat dalam meningkatkan citra baik media cetak yang mulai tertinggal, Pikiran Rakyat membuat suatu kegiatan edukasi melalui sebuah event yang bernama “Ohle Goes to Kampusâ€. Event tersebut memberikan pemahaman betapa pentingnya sebuah media dan bagaimana cerdas dalam memilih media. Event tersebut tentunya harus memiliki karakteristik sebagai tanda atau ciri dari event lainnya. Karena sebuah event dikatakan menarik jika terdapat karakteristik yang berbeda dengan event lainnya. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Data yang diperoleh di penelitian ini melalui wawancara mendalam dan studi dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri dari lima orang informan yang terbagi atas dua bagian yaitu informan inti dan informan pendukung. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa event Ohle Goes to Kampus memiliki karakteristik diantaranya adalah keunikan yang terdapat di materi yang berbeda dan bermanfaat dari event lainnya, perishability atau tempat yang cukup memadai di setiap kampus, intangibility atau hal yang diingat pada event tersebut adalah ilmu jurnalistik, perbedaan media, dan ilmu fotografi jurnalistik yang sangat berguna, interaksi personal yang terjadi di event tersebut diantaranya adanya tanya jawab, doorprize, dan juga livetweet. Dan suasana yang terjadi pada event tersebut adalah suasana yang fokus, santai, dan antusias. Kata kunci : Karakteristik event, event, komunikasi pemasaran, Ohle Goes to Kampus