Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Media Sosial Instagram @SHELLASAUKIAOFFICIAL
Abstract
Media sosial merupakan alat komunikasi digital yang banyak digunakan untuk mendapatkan atau berbagi informasi
kepada khalayak. Instagram merupakan salah satu media sosial yang dapat digunakan menjadi tempat promosi suatu
produk, salah satunya yaitu Shella Saukia. Akun pribadi Instagram Shella saukia ini untuk kegiatan online shop
dengan menggunakan fitur live. Tujuan dari penelitian ini untuk memberikan informasi pemanfaatan fitur live
Instagram dalam kegiatan online shop. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan
kualitatif. Data dikumpulkan dengan observasi dari akun instagram @Shellasaukiaofficial, wawancara dengan
informan, dokumentasi untuk mendapatkan data informasi penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian
menunjukkan bahwa Shella Saukia telah menerapkan strategi komunikasi pemasaran dengan memanfaatkan media
sosial instagram untuk mengenalkan produknya, Shella Saukia menerapkan dua aspek yaitu 1) Strategi media
yang meliputi isi informasi dan bentuk kreatif pesan. 2) Strategi pesan yang meliputi pemilihan media dan celah
konsumen.
Kata kunci-fitur live, Instagram, media sosial, Shellasaukiaofficial, strategi komunikasi pemasaran
References
Abdillah, L.A. (2022). Digital Communication in Universities During The COVID-19 Pandemic.
Aljarah, A. (2021). The era of Instagram expansion: matching social media marketing activities and brand loyalty
through customer relationship quality.
Anang Firmansyah. (2020). *Komunikasi Pemasaran*. CV. Penerbit Qiara Media.
Arikunto, S. (2016). *Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik*. Jakarta: Rineka Cipta. Bajari, R. A. (2019).
Strategi komunikasi pemasaran pengelola clothing line di Instagram.
Castillo‐Abdul, B. (n.d.). Promoting Social Media Engagement Via Branded Content Communication: A Fashion
Brands Study on Instagram. 2022.
Didin Burhanuddin Rabbani, Ni Desak Made Santi Diwyarthi, Muliyati, Muhammad Umar A, Hadawiah, Yane
Puspito Sari, Sukrin, Intisari Haryanti, Muhammad Hery Santoso, Wayan Ardani, & Salehan. (2022). Erdiani, H. D.
(2021). Pemanfaatan media sosial dalam melakukan jual beli online melalui Instagram. Kotler, Philip;
Armstrong, Garry, 2008. *Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1*. Erlangga, Jakarta.
Lu, Z., Xia, H., Heo, S., & Wigdor, D. (2018). You watch, you give, and you engage: a study of live streaming
practices in China.
Machfoedz, Mahmud. (2010). *Komunikasi Pemasaran Modern*. Yogyakarta: Cakra Ilmu.
Molina-Prados, A. (2021). The role of customer brand engagement in the use of Instagram as a
fashion-industry social commerce.
Nasrullah, R. (2015). *Media sosial Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi*. Bandung: Simbiosa
Rekatama Media.
Permana, I. P. (2021). Penggunaan Media Sosial Instagram Sebagai Media Pemasaran Bisnis Kuliner pada
Komunitas Online @deliciousbali.
Soedarsono, D. K. (2020). Managing Digital Marketing Communication of Coffee Shop Using Instagram.
Soegoto, E. S. (2019). Marketing Strategy Through Social Media.
Sugiyono, 2018. *Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D*. Bandung: Alfabeta.
Sun, Y., Shao, X., Li, X., Guo, Y., & Nie, K. (2019). How live streaming influences purchase intentions in social
commerce: An IT affordance perspective.
