Implementasi IMC Model Dwi Sapta Pada UMKM Melwa Furniture
Abstract
Penelitian ini mengeksplorasi secara mendalam implementasi IMC Model Dwi Sapta dalam strategi komunikasi
pemasaran Melwa Furniture, sebuah UMKM mebel yang berlokasi di Jepara. Alasan pemilihan Melwa Furniture
sebagai subjek penelitian adalah karena dinamika yang terjadi dalam industri mebel lokal, di mana terdapat minimnya
partisipasi generasi muda serta dominasi perusahaan besar dan asing, yang kemudian memunculkan persaingan
monopoli yang kuat. Meskipun Melwa Furniture telah berhasil bertahan, terdapat kekurangan dalam strategi
pemasaran mereka, terutama dalam memanfaatkan media sosial secara efektif. Penelitian ini menggunakan metode
kualitatif dengan menerapkan pendekatan studi kasus. Temuan dari penelitian menunjukkan bahwa implementasi IMC
Model Dwi Sapta pada Melwa Furniture baru sebagian dilakukan dalam analisis pasar, evaluasi pesaing, dan penilaian
konsumen, dengan masih terdapat kekurangan dalam menganalisis pesaing secara menyeluruh. Walaupun Melwa
Furniture mampu menangani keluhan konsumen dengan baik, namun testimoni positif serta peran influencer masih
diperlukan untuk meningkatkan citra dan pemasaran mereka. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan pada elemenelemen
IMC Model Dwi Sapta seperti segmentasi konsumen dan soul guna memperkuat strategi komunikasi
pemasaran mereka. Dalam menghadapi persaingan yang ketat di industri mebel, pemahaman yang mendalam terhadap
aspek-aspek ini akan membantu Melwa Furniture meningkatkan daya saing dan mengembangkan pangsa pasar
mereka, sehingga memastikan pertumbuhan yang berkelanjutan di era digital yang terus berkembang.
Kata Kunci-IMC Model Dwi Sapta, UMKM, strategi komunikasi pemasaran, Melwa Furniture
References
Anjelin, C., & Wahyuni, I. I. (2018). Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Bandung Makuta Cake Dengan
Menggunakan IMC Model Dwi Sapta. Communication, 9(1), 73-102.
ELLIYANA, E. dkk. (2022). Dasar-dasar Pemasaran ELA ELLIYANA LIDIANA TRI SIWI AGUSTINA YENI
SEDYONINGSIH HABIBIE KADIR ABDUROHIM BAYU IMANUDDIN E. ELIA ARDYAN YULIANI LILI
MARLINAH H. MOHDARI H. GAZALI FEBRISI DWITA SISWATI RACHMAN NIA KURNIATI BACHTIAR
Penerbit: AHLIMEDIA PRESS (Vol. 1). www.ahlimediapress.com
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi pemasaran. Pasuruan: Qiara Media, 3.
Haeirina, K. P., & Pamungkas, I. N. (2018). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN HIJABSTORY DALAM
MENCAPAI PANGSA PASAR MUSLIM MILLENNIAL (Penggunaan Strategi Komunikasi Pemasaran
The IMC Model Dwi Sapta). ProListik, 3(2).
Lutfiah, V. A. A., & Sudrajat, R. H. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Pt Pos Indonesia Dalam
Memasarkan Prangko Seri Dilan 1990. eProceedings of Management, 7(1).
Mera, M. A., & Sumiharsono, R. (2023). Pemanfaatan Metode SAS ( Struktural Analitik Sintetik ) dalam
Meningkatkan Kemampuan Membaca Permulaan dan Menulis Permulaan Siswa Tunarungu Wicara. 4,
–1860.
Putri, G. P., & Pamungkas, I. N. (2018). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BELVITA DALAM UPAYA
BRANDING SEBAGAI BISKUIT SARAPAN PAGI. ProListik, 3(2).
Simms, B., & Erwin, C. (2021). Berg. In Berg. https://doi.org/10.1093/oso/9780190931445.001.0001
Suliano, M. R. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran E-Commerce Boogie.id Menggunakan IMC Model Dwi Sapta.
Jurnal Komunikasi Global, 9(2), 300–315. https://doi.org/10.24815/jkg.v9i2.17270
Walidin, W., Saifullah, T., & ZA, T. T. (2015). Metode Peenelitian Kualitatif dan Grounded Theory.
