Representasi Percaya Diri Perempuan Berhijab Dalam Iklan Elzatta Di Youtube (Analisis Semiotika Roland Barthes)

Abstract

Kemajuan teknologi dan juga internet membuat masyarakat menjadi semakin maju dalam mencari dan
mendapatkan informasi, begitu pula salah satunya dengan informasi mengenai gaya hidup yang dianggap trendy.
Salah satu gaya hidup yang dianggap trendy adalah perempuan Muslim yang mengenakan hijab. Banyak
perempuan Muslim memilih untuk berhijrah dengan menutup aurat. Namun hal tersebut ternyata menimbulkan
adanya diskriminasi. Meskipun beberapa industri kini telah banyak menekankan masalah ini, salah satunya dalam
industri periklanan, perempuan masih menghadapi diskriminasi gender di tempat kerja. Begitu juga yang
ditunjukkan pada iklan Elzatta, yang dimana produk ini memproduksi sebuah iklan dengan mengangkat isu
mengenai perempuan berhijab yang mendapatkan diskriminasi juga tuntutan dari dunia luar dan tentunya hal
tersebut membuat mereka merasa kurang percaya diri. Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis
bagaimana representasi percaya diri perempuan berhijab yang ditampilkan pada iklan Elzatta di Youtube.
Penelitian ini menggunakan kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivis dan menggunakan analisis
semiotika Roland Barthes. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Elzatta di Youtube mengandung lima
aspek kepercayaan diri yaitu keyakinan kemampuan diri, optimis, objektif, bertanggungjawab, dan juga realitis.

Kata Kunci-berhijab, iklan, percaya diri, perempuan, representasi