Implementasi Storytelling Marketing Pada Content Marketing Tiktok Terhadap Peningkatan Penjualan Di 924 Coffee

Abstract

Meminum kopi telah menjadi gaya hidup yang populer bukan sekadar untuk menghilangkan rasa kantuk. Sehingga
membuat Cafe semakin menjamur di Kota Bandung. Oleh karena itu banyak pelaku bisnis yang melakukan promosi
di media sosial. Promosi melalui media sosial seperti Tiktok menjadi strategi efektif dalam meraih konsumen, untuk
melakukan promosi di tikok diperlukannya content marketing. Saat ini content marketing menggunakan storytelling
marketing menjadi pilihan utama untuk menarik minat pengunjung. Penelitian terfokus pada keberhasilan storytelling
marketing di 924 Coffee, dengan membandingkan omset sebelum dan setelah implementasi. Populasi yang akan
digunakan adalah data omset penjualan produk cafe yang berjumlah empat jenis kategori menu produk 924 Coffee.
Sampel yang digunakan adalah data omset penjualan 924 Coffee pada periode Desember 2023 dan Januari 2024.
Teknik pengambilan sample adalah purposive sampling, kemudian data diolah menggunakan aplikasi SPSS. Hasil
penelitian menunjukan bahwa terdapat perbedaan omset yang signifikan pada saat sebelum dan setelah storytelling
marketing pada content marketing pada produk coffee, non coffee. Tetapi pada produk kedai food tidak terdapat
perbedaan yang signifikan.

Kata Kunci-storytelling marketing, content marketing, omset penjualan