Peran Citra Merek Sebagai Variabel Mediator Pengaruh Duta Merek Marc Klok Terhadap Minat Beli Produk Mills Di Area Kota Bandung
Abstract
Minat beli adalah elemen krusial dalam perilaku konsumen, menunjukkan kecenderungan konsumen untuk
menginginkan produk setelah menjalani proses observasi dan pendidikan tentang produk tersebut. Di sektor pakaian
olahraga, di mana persaingan sangat sengit, para pemilik merek dipaksa untuk mengadopsi taktik pemasaran yang
canggih, di antaranya adalah dengan mengintegrasikan peran duta merek (brand ambassador) serta citra merek (brand
image). Penelitian ini mengkaji pengaruh duta merek terhadap minat beli produk Mills, suatu merek pakaian olahraga
yang tengah naik daun di Indonesia, dengan citra merek berperan sebagai mediator. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif deskriptif dan analisis model dilakukan melalui SmartPLS versi 3.2.9. Dari hasil analisis,
terungkap bahwa pengaruh duta merek terhadap minat beli tidak langsung dan tidak menunjukkan signifikansi yang
kuat, namun secara signifikan mempengaruhi citra merek. Terbukti bahwa citra merek memiliki dampak signifikan
terhadap minat beli dan bertindak sebagai mediator penting dalam hubungan antara duta merek dan minat beli.
Kata Kunci-duta merek, citra merek, minat beli
References
Aga Haris Irzandy Suharyono Zainul Arifin, M. (2017). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli dan
Dampaknya pada Keputusan Pembelian (Survei pada Pengguna Kartu Perdana Simpati Khusus Internet
di Grapari Telkomsel Cabang Kota Malang). Dalam Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 51,
Nomor 1). http://www.topbrand-award.com
Mills.co.id.(2024). Logo Mills. www.mills.co.id/en/article/about-mills
Anisa Yusuf, D., Tumbel, A. L., Djemly, W., & Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen, F. (2022). The Influence
Of Nct Dream’s Kpop Duta Merek and Product Quality On Purchase Decisions For Lemonilo Noodle
Products In Manado (Vol. 10, Nomor 3).
Mills.co.id.(2024). Produk Mills. www.mills.co.id/en/article/about-mills
Ferdiana Fasha, A., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli:
Duta Merek dan Citra Merek (Literature Review Manajemen Pemasaran). 3(1), 2022.
https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1
Fuadah, B. N., & Yunani, A. (2023). Peran Citra merek Sebagai Variabel Mediator Pengaruh Duta merek Itzy
Terhadap Minat Beli Produk Ultra Milk The Role Of Citra merek As A Mediating Variable Influence Of
Duta merek Itzy On Interest In Buying Ultra Milk (Vol. 10, Nomor 5).
Jonathan. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Duta merek Song Joong Ki Terhadap Citra merek Scarlett
Whitening. Jonathan.
Kristia, S. E. (2021). Pengembangan Media Promosi Berbasis Aplikasi Tiktok Untuk Meningkatkan Minat Beli
Produk UKM DM-Seafood. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9. https://covid19.go.id/
Oktiani & Khadfi. (2018). Brand.
Panji, O. :, & Prasetyo, E. (t.t.). Duta merek dan…(Panji Eka) 458 Duta Merek Dan Pengaruhnya Terhadap
Keputusan Pembelian yang Dimediasi Oleh Citra Merek (Studi Kasus Pada Xl Axiata Di Pelajar dan
Mahaiswa Yogyakarta) Duta Merek and The Effect Of A Purchasing Decision Which Mediation By The
Citra Merek (Case Study On Xl Axiata In Students And College Student Yogyakarta).
http://www.topbrand-award.com/
Septyan. (2016). Pengaruh Duta Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Md Clinic By Lazeta. Royan , 9(2), 141–152.
Syavardie, Y. (t.t.). Journal of Technopreneurship on Economics and Business Review Analisis Hubungan Psikologis
Konsumen terhadap Minat Beli pada Rumah Makan Selamat di Bukittinggi. 3(1), 2021.
Unazah Badriah, S., Hidayat, G., Munggaran, R., & Badriah, S. U. (2022). The Influence of Prices on The Interest of
Buying Consumers of Yamaha Motorcycles in PT. Ramarayo Sumdeang Branch. Dalam Journal of
Bussines Management Basic | (Vol. 4, Nomor 1).
Wardani, E. S., & Santosa, A. (t.t.). Pengaruh Hallyu, Ambassador Merek, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Atas Produk Republik Natur Di Yogyakarta The Influence Of Hallyu, Duta Merek And Citra
Merek On The Consumer Purchase Decision On Nature Republic Products In Yogyakarta. Jurnal
Apresiasi Ekonomi, 8(2), 203–211.
Pamudi Buya. (2022). Pengaruh Promosi Media Sosial, Electronic Word of Mouth (E- Wom) Dan Citra merek
Terhadap Minat Beli Produk Erigo Apparel. 1(69), 5–24. http://eprints.umpo.ac.id/id/eprint/8689
Panji, O., & Prasetyo, E. (n.d.). Duta Merek dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian yang Dimediasi Oleh
Citra Merek (Studi Kasus Pada XL Axiata di Pelajar dan Mahasiswa Yogyakarta). Jurnal Pemasaran
Indonesia. Retrieved from http://www.topbrand-award.com/
Rakha Fauzi Athaya Rosidi. (2022). Pengaruh Brand ambassador dan E-wom terhadap Purchase Intention melalui
Citra merek (Studi Kasus Bangtan Sonyeondan Pada E-Commerce Tokopedia). Jurnal Ekonomi
danBisnis,11(4).https://repository.mercubuana.ac.id/view/year/2023.html
Septyan. (2016). Pengaruh Duta Merek Terhadap Minat Beli Konsumen MD Clinic By Lazeta. Royan, 9(2), 141–152.
Syavardie, Y. (2021). Analisis Hubungan Psikologis Konsumen terhadap Minat Beli pada Rumah Makan Selamat di
Bukittinggi. Journal of Technopreneurship on Economics and Business Review, 3(1).
Yusuf, D. A., Tumbel, A. L., Djemly, W., & Jurusan Manajemen, F. E. (2022). The Influence of NCT Dream’s Kpop
Duta Merek and Product Quality On Purchase Decisions For Lemonilo Noodle Products In Manado.
Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(3).
