Dramaturgi Micro Influencer Ambassador Seleksi Mahasiswa Baru Universitas Telkom
Abstract
Status sebagai seorang influencer kini tidak hanya dimiliki seorang aktor dan aktris papan atas, tetapi setiap individu
dapat memiliki status tersebut selama sudah termasuk dalam kategori seorang influencer yaitu memiliki followers dan
memiliki sebuah konten yang menarik di media sosial. Perubahan ini disebabkan karena kebebasan dalam berekspresi
dalam sosial media dan saat ini dalam dunia perkuliahan memberikan kesempatan bagi mahasiswa untuk terlibat dan
menjadi wajah kampus baik sudah memiliki status sebagai influencer dan sebaliknya untuk memiliki status sebagai
Ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk melihat kesan yang ditunjukkan oleh para micro influencer ketika
memiliki status sebagai SMB Tel-U Ambassador di Universitas Telkom. Metode penelitian yang digunakan yaitu
kualitatif deskriptif, dengan menggunakan terori Dramatugi dari Goffman. Pemilihan informan kunci dalam penelitian
ini adalah mahasiswa yang terpilih sebagai SMB Tel-U Ambassador dan masuk dalam kategori micro influencer.
Terdapat pemilihan informan pendukung yaitu kerabad dekat informan yang ditentukan oleh informan kunci. Adapun
teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan wawancara mendalam melalui Zoom, chat WhasApp, bertemu
secara lansung (offline) dan melakukan observasi ketika proses pembuatan konten dan melakukan pencarian pada
sosial media SMB Telkom. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pengelolaan kesan yang dilakukan pada front
stage dan back stage tidak terlalu berbeda. Kesan yang ditunjukkan pada panggung depan adalah seorang mahasiswa
yang cheerful dan ekspresif dengan menggunakan pakaian yang sopan dan rapi serta menunjukkan identitas fakultas
serta menggunakan almamater dan lanyard SMB Tel-U Ambassador. Hal ini dilakukan untuk melakukan promosi
dalam setiap konten yang dipublikasikan pada sosial media SMB Telkom dan sesuai dengan ketentuan brief yang
diberikan oleh pihak PADMI. Substansi penelitian ini ditemukan bahwa seorang SMB Tel-U Ambassador berekspresi
sesuai dengan ketentuan yang diberikan dan betugas sebagai seorang talent dalam konten, serta kurang berinteraksi
secara lansung dengan khalayak.
Kata Kunci-dramaturgi, SMB Tel-U Ambassador, micro influencer, pengelolaan kesan
References
Agustin, V., & Gusti Aji, G. (2023). STRATEGI PRESENTASI DIRI FASHION INFLUENCER DI MEDIA SOSIAL
INSTAGRAM.
Aunul, S. (2020). Perilaku Komunikasi Digital Native Dalam Pengungkapan Identitas Keagamaan Di Media Sosial
Instagram. Jurnal Communicology, 7(2). http://journal.unj.ac.id/
Aura Fahira, K., & Rina MSi, N. (2021). Strategi Presentasi Diri Mahasiswa Yang Menggunakan Second Account
Pada Media Instagram Students Self Presentation Strategy Of Using An Instagram Second Account.
Azizah, A., & Damastuti, R. (2023). THE ROLE OF NCT DREAM AS BRAND AMBASSADOR IN BUILDING
BRAND AWARENESS LEMONILO’S INSTAN NOODLE. Commsphere: Jurnal Mahasiswa Ilmu
Komunikasi, 1(I), 10–20. https://doi.org/10.37631/commsphere.v1ii.876
Chyntia Novy Girsang. (2020). Pemanfaatan Micro-Influencer pada Media Sosial sebagai Strategi Public Relations di
Era Digital Chyntia Novy Girsang. Dalam Jurnal Ultimacomm (Vol. 12, Nomor 2).
Creswell, John W. (2019). Research Design: Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif dan Campuran. Yogyakarta:
Pustaka Belajar
Devina Ellora. (2019, Mei 16). Mengenal Berbagai Jenis Influencer di Media Sosial. Beauty Journal.
https://www.beautyjournal.id/article/mengenal-influencer-media-sosial.
Febriani, E., Lubis, E., & Si, M. (2016). SELF PRESENTATION OF INTELLIGENCE IN SAT INTELKAM
POLRES DISTRICT ROKAN HILIR IN SPY CASE OF THEFT. Dalam JOM FISIP (Vol. 3, Nomor
Kemp, S. (2023, Januari 11). Digital 2023: Indonesia. Data Reportal. https://datareportal.com/reports/digital-2023-
indonesia
Luky, A., Amin, S., Ilmu, P., Sosial, P., Tarbiyah, I., & Keguruan, D. (2022). Dinamika Sosial: Jurnal Pendidikan
Ilmu Pengetahuan Sosial ANALISIS SELF-PRESENTING DALAM TEORI DRAMATURGI ERVING
GOFFMAN PADA TAMPILAN INSTAGRAM MAHASISWA (Vol. 1, Nomor 2). http://urj.uinmalang.
ac.id/index.php/dsjpips
Mulyana, Deddy. (2021). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Offset
Mulyana, Deddy. (2013). Metode Penelitian Komunikasi. Bandung : PT Remaja Rosdakarya Offset
Mutiaramadani, S., Putri, L., & Mei, R. (2020). PRESENTASI DIRI KOMUNITAS K-POP COVER DANCE DI
MEDIA YOUTUBE (STUDI DRAMATURGI PADA KOMUNITAS COVER DANCE YANG
MENGGUNAKAN YOUTUBE DI KOTA BANDUNG) K-POP COVER DANCE COMMUNITY SELF
PRESENTATION ON YOUTUBE MEDIA (DRAMATURGY STUDY ON COVER DANCE
COMMUNITY USING YOUTUBE IN BANDUNG).
ParadigmaKonstruktivis. (2019). Basrun Umanailo, M Chairul.
Reynaldi, M., Nugraha1, S., Prasetio, A., Sos, S., & Si2, M. (2020). PRESENTASI DIRI PEKERJA SEKS KOMERSIAL
SARITEM BANDUNG (Studi Dramaturgi Pada Pekerja Seks Komersial di Kawasan Lokalisasi Saritem
Bandung). https://news.detik.com/berita/d-3710170/apa-sih-bedanya-pelacur-wts-psk-dan-kupu-kupumalam
Rorong, M. J. (2018). The Presentation Of Self in Everyday Life: Studi Pustaka Dalam Memahami Realitas Dalam
Perspektif ERVING GOFFMAN. Dalam JULI (Vol. 1, Nomor 2).
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta
Sutandi, S., & Aulia, S. (2022). Analisis Brand Ambassador Jerome Polin Pada Brand Menantea.
Tatang, O. :, Nugroho, A., Pembimbing, D., & Basuki, A. (2022). PENGARUH INFLUENCER MEDIA SOSIAL DAN
CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU COMPASS (Studi Pada
Konsumen Sepatu Compass di Malang).
Yulia Adhiatma, P., & Purnama, H. (2018). PRESENTASI DIRI BEAUTY INFLUENCER DI AKUN INSTAGRAM
(STUDI DRAMATURGI PADA BEAUTY INFLUENCER INDONESIA KIARA LESWARA) THE SELFPRESENTATION
OF BEAUTY INFLUENCER ON INSTAGRAM ACCOUNT (DRAMATURGICAL
STUDY TOWARDS INDONESIAN BEAUTY INFLUENCER KIARA LESWARA). http://bit.ly/2DcyNpE
