Hype Making Pasangan Prabowo-Gibran: Implementasi Strategi Marketing Public Relations dalam Kampanye Pemilu 2024
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi implementasi Marketing Public Relations (MPR) dalam Hype Making
pasangan calon Prabowo-Gibran pada Pemilu 2024. Fokus penelitian ini adalah penerapan strategi push, pull, dan
pass, serta integrasi kerangka PENCILS yang dikembangkan oleh Thomas L. Harris. Strategi push digunakan untuk
menyebarkan pesan kampanye melalui kegiatan langsung dan konten media sosial, sementara strategi pull berhasil
menarik perhatian pemilih melalui kampanye kreatif. Strategi pass memanfaatkan komunikasi dari mulut ke mulut
secara efektif. Kerangka PENCILS yang terdiri dari Publications, Events, News, Community Involvement, Identity
Tools, Lobbying Activities, dan Social Responsibility digunakan untuk mengorganisir berbagai taktik dalam MPR.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, di mana data dikumpulkan melalui
wawancara mendalam dengan anggota tim kampanye, analisis konten media sosial dan media massa, serta
dokumentasi kampanye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi MPR dengan strategi push, pull, dan pass
yang terintegrasi dengan kerangka PENCILS dapat menjadi pendekatan efektif dalam rebranding kandidat politik,
meningkatkan persepsi publik, dan meraih dukungan pemilih pada Pemilu 2024.
Kata Kunci-marketing public relations, strategi push pull pass, PENCILS framework, Prabowo – Gibran pemilu 2024.
References
Baines, P. R., & O’Shaughnessy, N. J. (2014). Political Marketing: Theory and Practice. Routledge.
Cutlip, S. M. , & Center, A. H. (2017). Effective Public Relations. .
Eisinger, P. K. (2016). Rebranding Political Campaigns: Strategies for Engaging Voters. Journal of Political
Marketing.
Firmanzah. (2008). Marketing Politik-Antara Pemahaman Dan Realitas. Yayasan Obor.
Kapferer, J. N. (2008). The New Strategic Brand Management .
Lewis, J. A., & Carter, M. R. (2020). Rebranding: The Impact of Image Change on Organizational Success. Journal
of Brand Management, 221–238.
Merrilees, B., & Yakimova, R. (2013). Corporate Rebranding: An Integrative Review of Major Enablers and Barriers
to the Rebranding Process. International Journal of Management Reviews, 265–289.
Murray, G. (2013). The Politics of Branding: The Obama Effect. Palgrave Macmillan.
Philip Kotler. (1988). Marketing Management (6th ed.). Prentice - Hall.
Sugiyono. (2013). Memahami Penelitian Kualitatif. Alfabeta.
Thomas L. Harris, & Patricia T. Whalen. (2010). The Marketer’s Guide to Public Relations in the 21st Century.
Thomson.
