Identitas Visual Identitas Visual dan Pesan Persuasi Dalam Produksi Kemasan Baru Pada Onde-Onde Ceplis Alfajo
Abstract
Komunikasi pemasaran merupakan elemen penting yang dapat menentukan kesuksesan sebuah merek. Melalui
komunikasi pemasaran, merek dapat menciptakan dan memberikan pengalaman yang baik bagi konsumen.
Keputusan pembelian yang dilakukan konsumen bergantung kepada bagaimana merek dapat menyampaikan pesan
secara efektif. Kemasan merupakan salah satu bentuk yang memiliki peranan penting ketika menyampaikan pesan
dalam komunikasi pemasaran. Maka dari itu, kemasan serta pesan yang disampaikan di dalamnya dapat membantu
pelaku usaha terutama Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah atau UMKM dalam menarik konsumen. UMKM Onde-
Onde Ceplis Alfajo merupakan salah satu UMKM yang memanfaatkannya. Onde-Onde Ceplis Al-fajo adalah salah
satu UMKM yang ada di Kabupaten Bekasi sejak 2016. UMKM ini menjual makanan ringan berupa onde-onde kering.
Meskipun telah beroperasi sejak 2016, UMKM ini belum menunjukkan perkembangan yang signifikan. Salah satu
penyebabnya adalah ketidakmampuan untuk mencapai target audiens utama, yaitu generasi millenial. Masalah ini
dipengaruhi oleh kurangnya upaya dalam menyampaikan pesan yang efektif melalui pemilihan visual yang tepat pada
kemasan. Oleh karena itu, produksi kemasan baru pada UMKM Onde-Onde Ceplis Alfajo dapat menjadi sebuah solusi
dalam menyampaikan pesan dalam pemasaran sehingga dapat mencapai target audiens utama.
Kata Kunci: pesan dalam pemasaran, kemasan baru, UMKM Onde-Onde Ceplis Alfajo.
References
Amiruddin, T. (2022). Komunikasi Efektif Dalam Kepemimpinan Pendidikan Islam. Jurnal Pendas Mahakam, 7, 1613
Cahyorini, A., & Rusfian, E. (2011). The Effect of Packaging Design on Impulsive Buying. Journal of Administrative
Science & Organization, 18(1), 11321.
Chrismardani, Y. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu: Implementasi Untuk UMKM. Jurnal NeO-Bis, 8(2), 1763
Hardani, Aulia, N. H., Andriani, H., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Auliya, N. H. (2020).
Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif (H. Abadi, Ed.). CV. Pustaka Ilmu Group Yogyakarta.
Irawan, N. (n.d.). Strategi Isi Pesan Kemasan dalam Mengomunikasikan Posisi Merek (Studi Mengenai Kemasan
https://doi.org/https://doi.org/10.31219/osf.io/bxmfy
Irawan, N. (2020). Strategi Isi Pesan Kemasan dalam Mengomunikasikan Posisi Merek (Studi Mengenai Kemasan
Joenattan, C., Yuwono, E. C., & Yusuf, V. (2020). Perancangan Redesain Kemasan Mozha Handmade Face & Body
Soap.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran.
Malik, T. R., Kusumadinata, A. A., & Hasbiyah, D. (2023). Keragaman Media Sosial Instagram Sebagai Media
Promosi. In Karimah Tauhid (Vol. 2, Issue 1).
Shimp, T. A. (2003). Periklanan & Promosi): Komunikasi Pemasaran Terpadu.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuanitatif, Kuliatatif dan R&D.
Suharto, C., Dosen, C., Desain, J., Visual, K., Seni, F., Desain -Universitas, D., & Petra, K. (2020). Peranan Desain
Kemasan Dalam Dunia Pemasaran. In Jurusan Desain Komunikasi Visual (Vol. 2, Issue 1).
http://puslit.petra.ac.id/journals/design/92
Susilawati, Fajrina, N., & Dwi Pramesti, R. (2023). Peran Elemen Visual Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Pada
Kemasan Produk. Jurnal Ilmu Komputer Dan Desain Komunikasi Visual, 8(2), 3223332.
Zulaikha, S. (2023). Coca-Cola Luncurkan Kemasan Botol dari Plastik Daur Ulang. Antaranews.Com.
