Pengaruh Konten Soft Selling Instagram @Product.Zilla Terhadap Minat Beli Pada Followers
Abstract
followersnya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian
kausalitas. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah nonprobabilitas sampling dengan
teknik purpose sampling. Penyebaran kuesioner dilakukan secara online melalui Google Form yang disebarkan kepada
400 responden. Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan software IBM SPSS versi 27. Berdasarkan hasil
uji hipotesis menggunakan uji T, diperoleh hasil bahwa terdapat pengaruh konten soft selling instagram productzilla
terhadap minat beli. Hal inidibuktikan pada hasil uji hipotesis T (Parsial) bahwa variabel independent (soft selling)
mempunyai nilai = 50,137 >1,960 dengan Tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, maka dapat disimpulkan
bahwa H0 ditolak dan H1 diterima sehingga variabel independent konten soft selling instagram productzilla
berpengaruh terhadap minat beli followersnya.
Kata Kunci-bimbingan online, soft selling, minat beli
References
Afiah, V., & Vera, N. (2020). Pengaruh Konten Instagram Seblak Jeletet Murni Terhadap Minat Beli Konsumen
(Survey Pada Followers Instagram @seblak_jeletet_murni). Jurnal Pantarei, 4(1), 1–7.
Arikunto, S. 2013. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta : Rineka Cipta.
Azizah, N., Carolina, P. S., & Alfaizi, M. R. (2020). Pengaruh Penentuan Strategi Komunikasi Pemasaran Terhadap
Minat Beli Masyarakat Pada Produk Lokal. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 8(2), 87.
https://doi.org/10.30659/jikm.v8i2.11263
Bagaskara, A., Qomariah, N., & Izzudin, A. (2021). The impact of advertising through social media on samsung
cellphone purchase decisions. Manajemen, 13(3), 391–395.
journal.feb.unmul.ac.id/index.php/JURNALMANAJEMEN.
Batra, R., & Ray, M. L. 1986. Affective Responses Mediating Acceptance of Advertising. Journal of Consumer
Research, 13(2), 234-249.
Budiyanto, A., Pamungkas, I. B., & Praditya, A. (2023). Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Dan Keputusan
Pembelian Konsumen: Analisis Bibliometrik. Jurnal Ekonomi Manajemen, 8(2), 133–142.
https://doi.org/10.37058/jem.v8i2.5468
Cahyati, W. Y., Tampi, J. R. E., & Punuindoong, A. Y. (2022). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Arrum Haji PT. Pegadaian (Persero) CPS Istiqlal Manado. Productivity, 3(5), 3–8.
hp/productivity/article/download/44474/38738
Cangara, Hafied. 2014. PENGANTAR ILMU KOMUNIKASI. Jakarta. PT Raja Grafindo Persada.
Endah Fantini, & Rifan Ardianto. (2023). Pengaruh Penggunaan Iklan dan Celebrity Endorser di Instagram terhadap
Minat Beli Followers (Studi Kasus pada Followers Aktif Akun Instagram @merche.id). Jurnal Netnografi
Komunikasi, 2(1), 36–41. https://doi.org/10.59408/netnografi.v2i1.17
Effendy, Onong Uchjana, 2015. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung : PT. Remaja Rosda Karya.
Faizaty, N. E., & Laili, R. (2021). Dampak Softselling Dalam Digital Marketing Pada Pengambilan Keputusan
Pembelian (Studi Pada Platform Grup Facebook Jago Jualan). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 4(1), 47.
Ferdinand. 2002. Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate dengan SPSS. Semarang : Badan Penerbit UNDIP
Gifary, S., & Kurnia N, I. (2015). INTENSITAS PENGGUNAAN SMARTPHONE DAN PERILAKU
KOMUNIKASI (Studi Pada Pengguna Smartphone di Kalangan Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi
Universitas Telkom). Jurnal Sosioteknologi, 14(2), 170–178. https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2015.14.2.7
