Strategi Marketing Public Relations Wellborn Company Melalui Instagram Guna Mendukung Kreativitas Konsumen Dalam Mengenakan Produk Fashion Lokal (Studi Kasus pada Akun Instagram @wellborncompany)
Abstract
Gaya berpakaian <Hypebeast= serta viralnya jenis konten <Berapa Harga Outfit Lo?= dapat menjadi rintangan bagi
beberapa masyarakat Indonesia untuk berkreasi dalam mengenakan produk-produk fashion lokal, karena tren gaya
berpakaian yang sedang populer adalah mengenakan pakaian bermerek internasional dengan harga yang mahal.
Wellborn Company sebagai salah satu produsen fashion lokal mencoba mengusung strategi marketing public relations
kreatif dengan harapan menjadi solusi alternatif guna mendukung kreativitas konsumen untuk lebih berkreasi dalam
mengenakan produk-produk fashion lokal. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui implementasi teori pull,
push, and pass strategy dalam menarik perhatian publik, mendorong keberhasilan pemasaran, serta menciptakan opini
publik yang menguntungkan, yang dilakukan oleh Wellborn Company melalui akun Instagram @wellborncompany
guna mendukung kreativitas konsumen dalam mengenakan produk fashion lokal. Penelitian ini dilakukan secara
kualitatif deskriptif. Pengambilan sumber data dilakukan melalui wawancara dan observasi dengan informan dalam
bidang kreatif, bagian marketing Wellborn Company, serta konsumen produk-produk Wellborn Company.
Pengambilan sumber data juga dilakukan melalui dokumentasi pada data-data pendukung yang relevan untuk
mendukung data wawancara dan observasi sebelumnya. Hasil penelitian menunjukkan terdapat beberapa jenis konten
yang diunggah oleh Wellborn Company guna menarik perhatian publik. Tanggal-tanggal penting digunakan oleh
Wellborn Company sebagai momentum untuk mendorong keberhasilan pemasaran. Campaign DIY Daily Bag
menjadi salah satu cara untuk menciptakan opini publik yang menguntungkan, sekaligus menjadi konten yang
ditujukan guna mendorong kreativitas konsumen dalam mengenakan produk fashion lokal. Campaign DIY Daily Bag
sendiri menghasilkan impresi yang baik di benak konsumen.
Kata Kunci-marketing public relations, kreativitas konsumen, pull, push, and pass theory
References
Ardianto, E. (2008). Public Relations Praktis. Bandung: Widya Padjajaran.
Arikunto, S. (2006). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: PT. Rineka Cipta.
DeVito, J. A. (2011). Komunikasi AntarManusia. Tangerang: Karisma Publishing Group.
Dewi, E. K. (2022). Kecemasan Mahasiswa dalam Praktik Public Speaking. Nusantara Hasana Journal, 252-260.
Fitria, R. (2012). Proses Pembelajaran dalam Setting Inklusi di Sekolah Dasar. E-JUPEKhu (Jurnal Ilmiah
Pendidikan Khusus), 90-101.
Harris, T. L. (1998). Value-Added Public Relations. USA: McGraw-Hill.
International Public Relations Association. (2023). A New Definition of Public Relations. Retrieved from IPRA:
https://www.ipra.org/member-services/pr-definition/
Italian Fashion School Jakarta. (2022, Juni 21). 6 Referensi Fashion Menurut Para Ahli. Retrieved from
italianfashionschool.id: https://italianfashionschool.id/fashion-menurut-para-ahli/
Kriyantono, R. (2008). Public Relations Writing: Teknik Produksi Media Public Relations dan Publisitas Korporat.
Jakarta: PT. Kencana Prenada Media Group.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis. USA: SAGE Publications Inc.
Moleong, L. J. (2010). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Munandar, U. (1992). Mengembangkan Bakat dan Kreativitas Anak Sekolah: Petunjuk Bagi Para Guru dan Orang
Tua. Jakarta: PT. Gramedia Widiasarana Indonesia.
Nazir, M. (2005). Metode Penelitian. Bogor: PT. Ghalia Indonesia.
Pawito. (2007). Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: PT. LKiS Pelangi Aksara.
Rachmawati, Y., & Kurniati, E. (2017). Strategi Pengembangan Kreativitas pada Anak: Usia Taman Kanak-Kanak.
Jakarta: Kencana Prenada Media Grup.
Riyanto, B. (2012). Dasar-Dasar Pembelanjaan Perusahaan. Yogyakarta: BPFE.
Ruben, B. D., & Stewart, L. P. (1998). Communication and Human Behavior. USA: Allyn & Bacon Inc.
Ruslan, R. (2010). Manajemen Public Relations & Media Komunikasi: Konsepsi dan Aplikasi. Jakarta: PT.
RajaGrafindo Persada.
Setiawan, S. (2023, April 27). Pengertian Fashion – Stylist, Sejarah, Manfaat, Ciri, Perkembangan, Faktor, Para
Ahli. Retrieved from www.gurupendidikan.co.id: https://www.gurupendidikan.co.id/pengertian-fashion/
Yin, R. K. (1989). Case Study Research Design and Method. COSMOS Corporation.
Yulianita, N. (2007). Dasar-Dasar Public Relations. Bandung: P2U-LPPM UNISBA.
