Analisis Interaksi Parasosial Dan Perilaku Loyalitas Fans Kpop (Studi Kualitatif Pada Pengguna Aplikasi Fandom Weverse)

Abstract

Budaya Korea, terutama melalui Korean Wave atau Hallyu, telah merambah secara global sejak pertengahan 2000an,
mempengaruhi generasi milenial dan Z di Indonesia. Salah satu fenomena paling menonjol dari Hallyu adalah KPop,
yang telah mendominasi pasar musik pop di Indonesia dengan grup idola yang mendapat pengakuan internasional.
Industri ini didukung oleh strategi public relations (PR) yang efektif dari agensi hiburan, memanfaatkan media sosial
untuk membangun dan memelihara hubungan dekat antara idola dan penggemar. Aplikasi seperti Weverse menjadi
platform utama di mana interaksi parasosial antara penggemar dan idola K-Pop terjadi, memainkan peran penting
dalam membentuk perilaku loyalitas penggemar.
Penelitian ini mengamati interaksi parasosial dan loyalitas penggemar K-Pop melalui aplikasi Weverse. Metode
kualitatif dengan pendekatan netnografi digunakan, melibatkan wawancara mendalam dengan pengguna Weverse dari
berbagai fandom. Hasil menunjukkan bahwa interaksi parasosial di Weverse secara signifikan memengaruhi perilaku
loyalitas penggemar, terutama melalui keterlibatan emosional yang tinggi dengan idola mereka. Faktor seperti internal
involvement, external involvement, desire to acquire, dan interaction memainkan peran kunci dalam membentuk
loyalitas. Weverse bukan hanya platform komunikasi, tetapi juga medium yang memperdalam hubungan emosional
antara penggemar dan idola mereka, vital dalam strategi pemasaran industri hiburan.

Kata Kunci-interaksi parasosial, perilaku loyalitas, K-Pop, Weverse