Analisis Public Relations Event Red Bull Pada Sektor Sosial Dan Budaya
Abstract
Di era globalisasi dan persaingan yang semakin ketat, perusahaan dituntut untuk tidak hanya menawarkan produk atau
layanan yang berkualitas, tetapi juga membangun citra dan reputasi yang kuat di mata publik. Red Bull, sebagai
minuman kesehatan yang dapat meningkatkan stamina dan daya tahan tubuh, mengorganisir berbagai kegiatan dan
acara untuk mempertahankan posisinya dalam ingatan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk memahami dampak
positif dari kegiatan PR (Public Relations) yang dilakukan oleh Red Bull terhadap sektor sosial budaya. Penelitian ini
menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, yang mempelajari masalah-masalah yang ada serta tata cara kerja yang
berlaku. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan konsep Lestari (2021), Red Bull telah berhasil menjalankan
PR Event sesuai dengan tujuan PR dalam sektor sosial. Namun, perusahaan perlu meningkatkan perumusan PR Event
dari sektor budaya agar dapat merancang program PR yang dapat memperkuat kekuatan emosional antara public
dengan perusahaan guna mencapai tujuan PR yang diinginkan.
Kata Kunci-komunikasi, public relations event, dan manajemen pemasaran
References
Akbar, Evadianti, M., & Asniar, I. (2021). Public Relations. Ikatan Guru Indonesia.
Ardianto, E. (2009). Public Relations Praktis, Edisi pertama. Jakarta: Widya Padjajaran.
Aulia, E. F., Hidayat, D., & Purwadhi. (2023). Public Relations Event Analisis Pada Kegiatan Workshop
Kerajinan Bammbu Saung Angklung Udjo. Jurnal Heritage.
Bladen, C., Kennell, J., Abson, E., & Wilde, N. (2023). Events Management : An Introduction. New York:
Routledge.
Bungin, B. (2010). Metodologi Penelitian Kualitatif. Jakarta: Grafindo.
Cutlip, S., Center, A. H., & Broom, G. M. (2006). Effective Public Relations. Jakarta: Kencana Prenada Media.
Dospinescu, N. (2014). The Public Relations Events in Promoting Brand Identity of the City. Annals of "Dunarea
de Jos' University of Galati, 39-46.
Duarte, J. (2009). Public Relations in Sporting and Leisure Events as Promoters of Social Change : A View from
Portugal. Tripodos, 73-84.
Isakova, A. (2014). The Role Of Public Relations In Hosting International Events.
Ishaq, R. E. (2017). Public Relations : Teori dan Praktik. Malang: Intrans Publishing.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas Jilid. Terjemahan oleh Adi Maulana
dan Wibi Hardani. Jakarta: Erlangga.
Lestari, M. T. (2021). Public Relations Event . Jakarta: Prenadamedia.
Martinus, H., & Dinda, A. (2018). Public Relation Strategy in Improving Brand Awareness of Bright Gas 5.5 kg
at PT Pertamina (PERSERO) MOR III. Humaniora, 241-247.
Mihajlovic, I., & Vidak, M. (2019). The Importance of Local Events for Positioning of Tourist Destination.
European Journals of Social Science Education and Research, 228.
Milyane, Melia, T., Sutiapermana, A., Titahelu, J. A., Hendrayani, Y., Dewi, N. P., . . . Triwardhani., d. D. (2021).
Public Relations (Komunikasi Strategi, Digital, dan Bertanggung Jawab). Bandung: Widina Bakti Persada.
Moleong, L. J. (2012). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Rosdakarya.
Muharam, R. (2019). Aktivitas Komunikasi Pemasaran Terpadu Event Organizer "Hello Market Solo" dalam
Meningkatkan Brand Awareness Kepada Masyarakat di Kota vSolo. Surakarta.
Noor, A. (2009). Management Event Edisi revisi. Bandung: Alfabeta.
Nova, F. (2009). Crisis Public Relations. Jakarta: Grasindo.
Onggo. (2004). Cyber Public Relations . Jakarta: Elex Media Komputindo.
Pratisara, A. N. (2023). Aktivitas Humas Ancol Dalam Kampanye Logo Baru Ancol. Bandung.
Putra, A. U. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Event Organizer Tribun Pekanbaru Dalam Meningkatkan
Klien Di Kota Pekanbaru. Riau.
Sudaryono. (2017). Metodologi Penelitian. Depok: Grafindo.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2017a). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2017b). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tanzeh, A. (2011). Metodologi Penelitian Praktis. Yogyakarta: Teras.
Van der Wagen, L. (2005). Event Management for Tourism, Cultural, Business, and Sporting Events. Melbourne:
Pearson Education Australia.
Zulkifri, A. (2013). Strategi Public Relations PT RAPP Dalam Membangun Citra Positif Perusahaan. Riau.
