Strategi Komunikasi Politik Partai Nasdem Untuk Gen-Z Pada Pemilu Legislatif Kota Bandung 2024 Melalui Instagram @Nasdem.Bdg
Abstract
Penelitian ini menganalisis bagaimana Partai Nasdem memanfaatkan media sosial Instagram untuk menarik perhatian
dan mendapatkan dukungan dari Gen-Z pada Pemilihan Umum Legislatif 2024 di Kota Bandung. Menggunakan
metode observasi, penelitian ini mengamati aktivitas akun Instagram @nasdem.bdg, termasuk frekuensi posting, jenis
konten, dan interaksi dengan pengikut. Hasil menunjukkan bahwa Partai Nasdem secara konsisten memposting konten
menarik dan informatif, menggunakan infografis, video pendek, dan fitur Instagram lainnya. Interaksi aktif dengan
pengikut melalui balasan komentar, Direct Message (DM), dan sesi Q&A di Instagram Live terbukti efektif dalam
membangun hubungan yang lebih personal dan mendalam. Strategi ini meningkatkan engagement dan menumbuhkan
citra Partai Nasdem sebagai entitas yang dekat dengan rakyat, khususnya Gen-Z. Penelitian ini mengaitkan temuan
dengan teori komunikasi politik, terutama model komunikasi dua arah simetris oleh James E. Grunig dan teori
mediatization of politics oleh Strömbäck dan Esser, menunjukkan bahwa pendekatan komunikasi dua arah dan
penggunaan media sosial yang efektif dapat memperkuat hubungan antara partai dan pemilih muda. Kesimpulannya,
strategi komunikasi aktif Partai Nasdem di Instagram berhasil menarik perhatian dan dukungan Gen-Z, meningkatkan
popularitas dan elektabilitas partai dalam Pemilihan Umum Legislatif 2024.
Kata Kunci-komunikasi politik Nasdem, politik sosial media, kampanye gen-Z
References
Andi, A. (2021). Strategi Komunikasi Politik Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan Untuk Memperoleh Suara
Pemilu Legislatif 2019 Pekanbaru (Doctoral dissertation, Universitas Islam Riau).
Ardial. (2010). Komunikasi Politik. Jakarta: Indeks.
Effendy, U. (2002). Onong. Ilmu komunikasi teori dan praktek.
Efriza & Indrawan, J. (2018). Komunikasi Politik: Pemahaman Secara Teoritis dan Empiris. Malang: Intrans
Publishing.
Fauziah, I. I. (2019). Strategi Pemasaran Politik Partai Perindo Menuju Pemilu 2019 di Jawa Timur (Doctoral
dissertation, Universitas Airlangga).
Hasfi, N. (2019). Komunikasi Politik Di Era Digital. Politika
Ngato, A., Pati, A., & Egeten, M. (2019). Strategi Pemenangan Calon Legislatif Partai Nasional Demokrat Periode
-2019 Di Kabupaten Pulau Morotai. Jurnal Eksekutif, 3(3).
Stromback, J., & Kiousis, S. (Eds.). (2019). Political public relations: Concepts, principles, and applications.
Routledge.
Strömbäck, J., & Esser, F. (2017). Introduction: Making sense of the mediatization of politics. In Making Sense of
Mediatized Politics (pp. 1-13). Routledge.
Sugiyono, D. (2008). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Waluyo, D. (2019). Pemahaman dan Praktik Komunikasi Politik Indonesia di Era Digital. Jurnal Diakom| Vol,
(2), 167-175.
