Strategi Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Event Musik Ekspectanica
Abstract
Ekspectanica adalah Event musik dan pameran seni yang menampilkan berbagai artis dan musisi Indonesia, tur
konser ini berlangsung di beberapa kota di Pulau Jawa untuk mengajak penikmat musik mengeksplorasi keindahan
alam, kuliner khas, dan kebudayaan lokal di setiap kota yang dikunjungi, serta beradaptasi dengan tradisi setempat.
Ekspectanica menggunakan Tiktok untuk menyebarluaskan informasi dan promosi untuk menjangkau audiens
secara luas, tujuanya adalah untuk menganalisis strategi pemanfaatan media sosial yang dilakukan oleh festival
musik Ekspectanica terhadap promosi yang dilakukan, studi ini menggunakan pendekatan kualitatif metode
konstruktivisme, dengan pengumpulan data melalui wawawancara dan observasi, serta strategi pemanfaatan melalui
teori Kaplan & Heinlein (2010). Hasilnya menunjukan bahwa Ekspectanica mengimplemenasikan strategi
pemanfaatan media, yang meliputi user participation, two-way communication, dan content management. Dalam
proses Ekspectanica mengimplementasikan strategi promosi yang efektif melalui TikTok, dengan memanfaatkan
fitur video pendek, hashtag challenge, dan kolaborasi dengan influencer. Penggunaan TikTok terbukti meningkatkan
visibilitas, partisipasi, dan minat terhadap event musik Ekspectanica, serta memperluas jangkauan audiens yang
signifikan. Membuat pengguna merasa puas dengan konten-konten yang diberikan, Ekspectanica telah berhasil
memaksimalkan strategi pemanfaatan media sosial melalui strategi yang inovatif dan interaktif, TikTok menjadi alat
yang efektif untuk mendukung kesuksesan promosi event musik Ekspectanica selanjutnya.
Kata Kunci-Tiktok, promosi, event musik, Ekspectanica, media sosial, strategi promosi
References
Ansori. (2015). Pengaruh Economic Value Added dan Market Value Added terhadap Return Saham pada
Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia. Universitas Negri Yogyakarta.
Ariawan, P. D. (2019). PROSES PENGAJARAN MOSAIK DI SMK NEGERI 1 SUKASADA.
Jurnal Pendidikan Seni Rupa Undiksha.
Bajari. (2015). Metode Penelitian Komunikasi: Prosedur, Tren, Etika. Simbiosa Rekatama Media.
Feri Sulianta. (2015). Keajaiban Media Sosial. Elex Media Komputindo.
Ferira. (2022). . Analisis Aplikasi Tiktok Sebagai Platform Membangun Jaringan Bisnis Generasi Millenial. Journal
Of Islamic Management And Pilgrimage.
Firmansyah. (2017). Model Sistem Informasi Promosi Dan Management Event Berbasis Web. Gesyer. (2023). No
Title. No Title. What Is An Influencer? – Social Media Influencers Defined.
https://influencermarketinghub.com/What-Is-AnInfluencer/#Toc-2%0D
Heinlein, K. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media.
Herdiansyah. (2015). Metodologi penelitian kualitatif untuk ilmu psikologi / Haris Herdiansyah.
Salemba Humanika.
Irfan Ardiansyah, A. M. (2021). OPTIMALISASI INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA MARKETING.
CV Cendekia Press.
Joseph, T. (2011). APPS: The Spirit od Digital Marketing 3.0. Elex Media Komputindo.
Martha Tri Lestari. (2021). Public Relations Event: Membangun Image, Reputasi dan Mutual Understanding.
Pranada Media.
Pratiwi. (2017). Penggunaan Media Video Call dalam Teknologi Komunikasi. Jurnal Ilmiah Dan Dinamika.
Priansa, L. A. W. J. (2017). Manajemen Komunikasi dan Pemasaran. Alfabeta. Rahmat, P. . (2009). Jurnal
Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif.
Rijali. (2019). Analisis Data Kualitatif. Jurnal Ilmu Dakwah. Sahir, H. (2021). Metodologi Penelitian. KBM
Indonesia.
Sanjaya. (2021). Pengaruh Harga, Promosi Dan Social Influence Terhadap Minat Beli Pada Usaha Rumah Hok.
Jurnal Ilmiah Mahasiswa Feb.
Scott M. Cutlip, Allen H. Center, G. M. B. (2016). Efective public relations. Jakarta : Kencana, 2016.
Sugiono. (2012). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kombinasi. CV Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D / Sugiyono. Alfabeta.
Suparypno, R. (2020). Pengaruh Kompetensi Dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pt. Makassar Raya
Motor Cabang Palopo.
Warul,saifullah, T. (2015). Metodologi Penelitian Kulaitatif & Grounded Family. FTK Ar Raniry.
