Pengaruh Promosi Melalui Twitter Terhadap Keputusan Pembelian Produk Penyy Di Kota Jakarta

Abstract

Perkembangan  teknologi  salah  satunya  media  elektornik  internet  telah  mengubah  pola  interaksi  masyarakat yang  sebelumnya  berakhir  pada  tahapan  konvesional  menjadi  interaktif  menghasilkan  feedback  baik  dalam organisasi  maupun  individu.  Para pelaku  industri  fashion  terus  menciptakan  rancangan  terbaru  dan berbagai event promosi  salah satunya  promosi  melalui  Twitter  secara teratur untuk memberikan  kemudahan  informasi dan  bertransaksi   kepada   konsumennya. Salah   satu   perusahaan   yang   sudah   menggunakan   Twitter   untuk berpromosi  ialah  Penny  Jakarta.  Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  dengan  metode  kausalitas. Peneliti menggunakan  100 responden  sebagai sampel   dengan teknik insidental  sampling serta dengan teknik analisis regresi linear sederhana dimana promosi melalui Twitter variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa promosi melalui Twitter dikategorikan sudah tinggi dengan persentase sebesar 78,3% dan keputusan pembelian sudah baik dengan persentase sebesar 78,8% serta terdapat pengaruh signifikan promosi melalui Twitter terhadap keputusan pembelian produk Penny di kota Jakarta.