Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Melalui Persepsi Nilai
Abstract
Pasar sneaker global diperkirakan mencapai 84,5 miliar dolar AS pada 2024 dan diproyeksikan tumbuh hingga 109 miliar dolar
AS pada 2029. Kota Bandung mencatat penjualan sepatu Nike tertinggi di Indonesia sebesar 16,90%. Penelitian ini memiliki
tujuan dalam melakukan analisis pengaruh yang dimiliki Citra merek beserta kualitas produk kepada keputusan pembelian
sepatu Nike, melalui persepsi nilai yang menjadi variabel mediasinya. Terdapat sebuah metode yang dipakai yaitu berupa
kuantitatif melalui metode purposive sampling terhadap sejumlah 100 responden pengguna sepatu Nike di Bandung. Analisis
data dilakukan menggunakan SEM-PLS melalui aplikasi SmartPLS4. Hasil menampilkan bahwasanya Citra merek kemudian
juga kualitas produk mempengaruhi dengan positif serta signifikan kepada persepsi nilai dan keputusan pembelian yang ada,
bisa dengan langsung ataupun tidak langsung melalui persepsi nilai. Dimiliki oleh citra merek memiliki pengaruh terbesar
kepada persepsi nilai (T-value 5,425), sedangkan kualitas produk juga menunjukkan pengaruh kuat terhadap persepsi nilai (Tvalue
6,059). Persepsi nilai terbukti mempengaruhi dengan signifikan kepada aspek keputusan pembelian yang ada (T-value
2,416). Temuan menampilkan bahwasanya konsumen cenderung mempertimbangkan nilai fungsional dan emosional dalam
pembelian. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperkuat strategi pemasaran digital dan memanfaatkan ulasan positif untuk
meningkatkan pengaruh sosial kepada keputusan pembelian.
Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Perceived Value
References
Ardiansyah, M. A., Saputro, A. H., & Akbar, R. R. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Social Media Marketing
Terhadap Minat Beli Brand Lokal Sepatu Patrobas di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan
Akuntansi), 9(4), Article 4. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1367
Fadhylla, I., Harahap, A. T., & Firah, A. (2024). The Influence Of Product Quality And Product Design On Consumer
Purchasing Decisions On CV. New Jaya Blessings Medan. Dharmawangsa: International Journal of the Social
Sciences, Education and Humanitis, 5(2), 62–70. https://doi.org/10.46576/ijsseh.v5i2.4677
Gunawan, D. G. (2022). Pengaruh Label Halal, Electronic Word Of Mouth Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Skincare Safi Melalui Brand Image Dan Brand Trust. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(1), 815.
https://doi.org/10.29040/jiei.v8i1.4508
Harjadi, D., & Arraniri, I. (2021). Experimental Marketing & Kualitas Produk dalam Kepuasan Pelanggan Generasi Milenial.
Penerbit Insania.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity
(Fifth edition, Global edition). Pearson Education Limited.
Nike revenue 2024. (n.d.). Statista. Retrieved May 9, 2025, from https://www.statista.com/statistics/241683/nikes-salesworldwide-
since-2004/
Raja, M. R., & Yuana, P. (2024). Pengaruh Perceived Trust, Perceived Value Dan Brand Image Terhadap Repurchase Intention.
Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 3(1), 255–266. https://doi.org/10.21776/jmppk.2024.03.1.25
Repi, O. W., Lumanaw, B., & Wenas, R. S. (2020). The Influence of Promotional Mix, Brand Awareness, and Perception of
Value on Buying Interest in Bukalapak Among Faculty of Economics and Business Students at Sam Ratulangi
University, Manado. Jurnal EMBA, 8(4), 110–119.
Santika, M. W., Wardhana, A., & Pradana, M. (2022). The Effect of Price, Product Quality, and Quality of Service on Customer
Satisfaction of a Noodle Restaurant in Bandung City. Proceedings of the International Conference on Industrial
Engineering and Operations Management, 1–8. https://doi.org/10.46254/AF03.20220027
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. ALFABETA.
Wardhana, A., Kartawinata, B. R., Akbar, A., & Muslimin, I. (2021, July 9). The Effect of the Use of Influencer on the Purchase
Decision of MSME Culinary Products in Indonesia: A Study on Snack Product “Kripik Belings” on Instagram.
Proceedings of the International Conference on Industrial Engineering and Operations Management. 1st Asia Pacific
International Conference on Industrial Engineering and Operations Management, Harbin, China.
https://doi.org/10.46254/AP01.20210098
Zusrony, E. (2021). Perilaku Konsumen di Era Modern. Yayasan Prima Agus Teknik.
