Pengaruh Content Marketing TikTok dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melaui Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Brand Rucas (Studi Kasus Pada Kelompok Konsumen Gen Z di Kota Bandung)
Abstract
Industri fashion lokal di Indonesia semakin kompetitif, khususnya dengan perkembangan pesat media sosial seperti
TikTok yang menjadi platform utama pemasaran digital. Rucas, sebagai salah satu brand fashion lokal,
memanfaatkan Content Marketing di TikTok dan Influencer Marketing untuk meningkatkan brand image dan
keputusan pembelian pada kelompok Z di Kota Bandung. Studi yang dilakukan mempergunakan pendekatan
kuantitatif yang mempunyai banyaknya responden sejumlah 100 individu yang merupakan pengguna aktif TikTok
dan konsumen produk Rucas. Teknik pengambilan sampel mempergunakan purposive sampling, dan data
dilaksanakan pengumpulan melalui memanfaatkan kuesioner online. Analisis data dilaksanakan mempergunakan
Structural Equation Modeling (SEM) mempergunakan metode Partial Least Squares (PLS) melalui software
SmartPLS 3.0. Temuan studi mengindikasikan jika Content Marketing berdampak positif dan signifikan pada
Keputusan Pembelian, Influencer Marketing berdampak positif dan signifikan pada Keputusan Pembelian, Brand
Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Content Marketing berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Brand Image, dan Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand
Image. Hasil analisis mediasi menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian melalui Brand Image, sedangkan Influencer Marketing tidak berpengaruh signifikan
terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image.
Kata Kunci: Content Marketing, Influencer Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian.
References
Ayesha, I., Pratama, I. W. A., Syahril Hasan, Amaliyah, Nur Ika Effendi, Tri Yusnanto, Diwyarthi, N. D. M. S.,
Utami, R. D., Firdaus, A., Mulyana, M., Fitriana, Norhidayati, & Egim, A. S. (2022). Digital Marketing
(Tinjauan Konseptual). PT. GLOBAL EKSEKUTIF TEKNOLOGI.
Badan Pusat Statistik Kota Bandung. (2021). Jumlah Perusahaan Industri Besar dan Sedang Menurut Klasifikasi
Baku Lapangan Usaha Indonesia (KBLI) di Kota Bandung, 2020.
menurut-klasifikasi-baku-lapangan-usaha-indonesia-kbli-di-kota-bandung-2020-.html
Basuki, A., & Cahyani, A. D. (2022). Digital Marketing. Media Nusa Creative.
Bulan, S. I. S., & Sudrajat, R. H. (2019). Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Arief Muhammad di Instagram
Terhadap Brand Image Erigo Store. Jurnal Sosial Politik, 5(2), 322.
https://doi.org/10.22219/sospol.v5i2.8505
Chetioui, Y., Benlafqih, H., & Lebdaoui, H. (2020). How fashion influencers contribute to consumers’ purchase
intention. Journal of Fashion Marketing and Management, 24(3), 361–380. https://doi.org/10.1108/JFMM-
-2019-0157
Chin, W. W. (1998). The partial least squares approach for structural equation modeling. In Modern methods for
business research. (hal. 295–336). Lawrence Erlbaum Associates Publishers.
Cohen, J. (1988). Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences Second Edition. Lawrence Erlbaum
Associates. https://doi.org/https://doi.org/10.4324/9780203771587
Delicia, C., & Paramita, S. (2022). Konten Tiktok untuk Meningkatkan UMKM di Masa Pandemi Covid-19 (Studi
Kasus Rude Basic dan Agate Deluxe). Koneksi, 6(1 SE-Articles), 218–225.
https://doi.org/10.24912/kn.v6i1.15768Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed). Badan Penerbit
Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2021). Partial Least Squares : Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.2.9
Untuk Penelitian Empiris, 3/E. Badan Penerbit Undip.
Ginee. (2022). 6 Contoh Content Marketing yang Menarik untuk Promosi Produk.
https://ginee.com/id/insights/contoh-content-marketing/
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Evaluation of Formative
Measurement Models. https://doi.org/10.1007/978-3-030-80519-7_5
Hardianawati. (2022). Marketing Strategy Through Celebrity Endorsements and Influencer Marketing. Jurnal
Multidisiplin Madani (MUDIMA), 2(2), 865–876. https://journal.yp3a.org/index.php/mudima/index
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). PENGARUH Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital
Era Modern ( Sebuah Studi Literatur ) Strategi Pemasaran Digital Era Modern.
Indiani, N. L., Sudiartini, N. W. A., & Utami, N. K. A. T. (2022). Pengaruh Brand Image, Awareness Dan Trust
Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing Pada Produk Dupa Harum Grosir. Jurnal
Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 2(1), 152–163.
https://doi.org/10.46306/vls.v2i1.83
Islami, R. B., Wardhana, A., & Pradana, M. (2021). The Influence of Social Media Influencer and Product Quality
on Purchase Decisions (Case Study on Promotion of Hand & Body Lotion Scarlett Whitening in Instagram).
Proceedings of the International Conference on Industrial Engineering and Operations Management,
, 560–567. https://doi.org/10.46254/eu04.20210339
Karr, D. (2016). How to map your content to unpredictable customer journeys. Meltwater Outside Insight, 9.
http://learn.meltwater.com/rs/486-VOS-157/images/Mapping Content Marketing eBook.pdf
Keller, K. L., & Vanitha Swaminathan. (2020). Strategic Brand Management Building, Measuring, and Managing
Brand Equityis. In Journal of Brand Management. Pearson Education (5th ed.).
https://doi.org/10.1093/hebz/9780198797807.001.0001
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th Ed.). Pearson Global Edition.
Kotler, P., Hollensen, S., & Opresnik, M. (2017). Social Media Marketing: A Practitioner Guide. February, 1–
Opresnik Management Consulting.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (Edisi 13.). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, 15/E. Global Edition. Pearson Education. brand
fashion lokal head-to-head yang menargetkan Generasi Z brand fashion lokal head-to-head
yang menargetkan Generasi Z
Leung, F. F., Gu, F. F., & Palmatier, R. W. (2022). Online influencer marketing. Journal of the Academy of
Marketing Science, 50(2), 226–251. https://doi.org/10.1007/s11747-021-00829-4
Mukarromah, U., Sasmita, M., & Rosmiati, L. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia Pendahuluan.
(1), 73–84.
Rachbini, W. (2023). Transformasi Marketing Tradisional Ke Digital. CV AA Rizky.
Samsudeen, S. N., & Kaldeen, M. (2020). Impact of digital marketing on purchase intention. International Journal
of Advanced Science and Technology, 29(4), 1113–1120.
