Strategi Komunikasi GenBI Telkom University dalam Menyosialisasikan Beasiswa Bank Indonesia melalui Instagram @genbi_telu
Abstract
Penelitian ini berfokus pada analisis strategi komunikasi beasiswa Bank Indonesia melalui akun Instagram
@genbi_telu. Latar belakang penelitian ini adalah khalayak yang kesulitan memperoleh informasi sistematis dan
transparan terkait beasiswa Bank Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis strategi komunikasi yang
dilakukan Generasi Baru Indonesia (GenBI) Telkom University dalam melakukan sosialisasi melalui Instagram. Teori
yang digunakan adalah Teori Strategi Komunikasi dari Anwar Arifin (1984) dengan menggunakan dimensi
penyusunan pesan dan pemilihan media. Metode yang digunakan adalah studi kualitatif dengan data yang
dikumpulkan melalui wawancara dan observasi. Hasil penelitian menunjukan hasil dan temuan dari kedua dimensi
bahwa pada penyusunan pesan disusun secara singkat, jelas, dan didukung elemen visual dengan pendekatan people
centered organization yang menekankan transparansi, inklusivitas, keterikatan, kedekatan, serta pengembangan diri,
serta diperkuat strategi call to action yang berorientasi pada kebutuhan audiens. Instagram dipilih sebagai platform
utama komunikasi karena tingginya akses oleh khalayak pencari beasiswa, didukung strategi visual interaktif serta
perluasan ke TikTok dan LinkedIn, dengan keunggulan penerapan prinsip social proof melalui konten kolaboratif
Genbitizen Story yang menampilkan kisah inspiratif para penerima beasiswa.
Kata Kunci: Strategi komunikasi, komunikasi persuasif, tranparansi informasi, pendekatan visual, konten digital
References
Abd Rahman BP, S. A. M. A. F. Y. K. Y. (2022). Pengertian Pendidikan, Ilmu Pendidikan Dan Unsur-Unsur
Pendidikan. Al Urwatul
Wutsqa: Kajian Pendidikan Islam, 2. https://journal.unismuh.ac.id/index.php/alurwatul
Ab Marisyah, R., & Firman. (2019). Pemikiran Ki Hadjar Dewantara Tentang Pendidikan. Jurnal Pendidikan
Tambusai, 3(2-3), 2-3.
Abednego, F., Kuswoyo, Wijaya, G. Fakultas, J. M., Universitas, B., & Maranatha, K. (2021). Analisis
Pemilihan Social Media Influencer Pada Instagram Terhadap Perilaku Konsumen (Studi Kualitatif Pada Generasi Y
Dan Generasi Z Di Bandung). Jurnal Riset Bisnis, 5(1).
Agustin Setyo, W. (2024, 27 Maret). Instagram Jadi Medsos Paling Populer di Kalangan Gen Z Liputan6.com.
https://www.liputan6.com/tekno/read/5560778/instagram-jadi-medsos-paling- populer-di-kalangan-gen-z?page=4
Ardiansyah, Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Teknik Pengumpulan Data Dan Instrumen Penelitian Ilmiah
Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif. Jurnal Pendidikan Islam, 4.
Arifah, N. L., & Anggapuspa, M. L. (2023). Pengaruh Elemen Visual Pada Konten Instagram Rintik Sedu
Dalam Meraih Engagement Audiens. Jurnal Barik, 4(3), 141–151. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/
Arviani, K. D., Putri, K. Y. S., & Romli, N. A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap
Brand Awareness Produk Lokal Erigo Apparel. No. 2, 5(2), 217. www.ejurnal.stikpmedan.ac.id
A’yuni, Q., Nazir, A., Handayani, L., & Afrianty, I. (2023). Penerapan Algoritma K- Means Clustering untuk
Mengetahui Pola Penerima Beasiswa Bank Indonesia (BI). Journal of Computer System and Informatics (JoSYC),
(3), 530–539. https://doi.org/10.47065/josyc.v4i3.3343
Budiarti, R. (2022). Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan (SNPK) STRATEGI KOMUNIKASI
PEMASARAN Padi UMKM MEMBANGUN BRAND AWARENESS MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
ABSTRAK. https://info.padiumkm.id/about
Cakranegara, P. A., & Susilowati, E. (2017). Analisis Strategi Implementasi Media Sosial (Studi Kasus Ukm
“Xyz”). http://repository.president.ac.id/xmlui/handle/123456789/3791
Effendy, O. U. (2011). Ilmu Komunikasi dan Praktek. Bandung : Bandung Remaja Rosdakarya
Erlina F. Santika. (2024, 20 Mei). BPS: Semakin Tinggi Pendidikan, Semakin Besar Biaya yang
Dikeluarkan.Databooks.https://databoks.katadata.co.id/pendidikan/statistik/bebe3729045670a/bps- semakin-tinggi
pendidikan-semakin-besar-biaya-yang-dikeluarkan
E. Trihayuningtyas W.Wulandari Y. Adriani, I. A. M. P. S. (2018). Media Sosial Sebagai Sarana Informasi
Dan Promosi Pariwisata Bagi Generasi Z Di Kabupaten Garut. 4.
Generasi Baru Indonesia. (n.d.). Beranda. Generasi Baru Indonesia. Retrieved October 22, 2024, from
https://sites.google.com/view/generasibaruindonesia/beranda
Gunawan, I. (2013). Metode Penelitian Kualitatif. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Heru Maulana. (2024). Strategi Komunikasi Dinas Pariwisata Dan Kebudayaan Kota Pariaman Dalam
Mempromosikan Tradisi Hoyak Tabuik Piaman Pasca Wabah Covid-19 Melanda Di Indonesia. 2(1), 44–53.
Indonesia. (2003). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2003 tentang Sistem Pendidikan
Nasional.
Jakarta:
Kementerian
Pendidikan
https://jdih.kemdikbud.go.id/sjdih/siperpu/dokumen/salinan/UU_tahun2003_nomor 020.pdf
Harahap, M., & Primadesi, Y. (2024). Efektivitas Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Informasi Online
(Studi Kasus Pada Akun @Visit.Gunungtua). 7.
Hidayat, W., Mahmuriyah, R., Ndayani Ratna Safitri, S., & STMIK Raharja, D. (2016). MEDIA VISUAL
BERBENTUK KATALOG PRODUK SEBAGAI MEDIA PROMOSI. In Agustus (Vol. 2, Issue 2).
dan
Kebudayaan.
“Instagram” (Online) tersedia di https://id.wikipedia.org/wiki/Instagram Diakses pada 7 November 2024
Jailani, Ms., Negeri, S., Provinsi Jambi, B., & Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, U. (2023). Teknik Pengumpulan
Data Dan Instrumen Penelitian Ilmiah Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif.
https://doi.org/https://doi.org/10.61104/ihsan.v1i2.57
Kemp, S. (2021). Digital 2021: Indonesia. Data Reportal. https://datareportal.com/reports/digital-2021
indonesia
Kusumastuti, A., & Khoiron, A. M. (2019). Metode Penelitian Kualitatif. Semarang: Lembaga Pendidikan
Sukarno Pressindo (LPSP).
Kusumaning Putri, A., & Yoga Prasetyawan, Y. (2021). Perilaku Pencarian Informasi Beasiswa Mahasiswa
Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro Melalui Media Online. In Jurnal Ilmu Perpustakaan Dan Informasi)
(Vol. 6, Issue 2).
Komariah, A., & Satori, D. (2012). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Komunikasi, S., Masyarakat, B., Kabupaten, I., Dalam, G., Pranikah, K., Calon, B., Sidiq, P. S., Nurhadi, Z.
F.,
& Febrina, R. I. (2024). OPEN ACCESS. Jurnal Ilmu Dakwah, 23(1), 1–22.
https://doi.org/10.18592/alhadharah.v23i1.12155
Listianingrum, R., Fitriana Poerana, A., & Arindawati, W. A. (2021). Strategi Komunikasi Melalui Media
Instagram Dalam Memberikan Informasi Kepada Mahasiswa. 4(1), 11.
Lukas, A. A. (2016). Komunikasi Persuasif Yang Diperlukan Di Pt. Jala Krida Wisesa. In Performa: Jurnal
Manajemen dan Start-Up Bisnis (Vol. 1, Issue 5). https://doi.org/https://doi.org/10.37715/jp.v1i5.350
Marisyah, A., Firman, & Rusdina. (2019). Pemikiran Ki Hadjar Dewantara Tentang Pendidikan. 1514–1519
Maruschka, (, Marianto, A., Vera, N., & Marianto, M. A. (2024). Strategi Komunikasi Retro Squad Dalam
Menarik Minat Pendengar Melalui Radio Streaming. Aguna: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(01), 55.
http://ejournal.amikompurwokerto.ac.id/index.php/AGUNA
Monacho, B. C., & Slamet, Y. (2023). The Effect of Influencer Engagement Rate in Increasing Followers of
Instagram Official Account. Jurnal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication, 39(2), 373–388.
https://doi.org/10.17576/JKMJC-2023-3902-21
Moriansyah, L. (2015). Pemasaran Melalui Media Sosial: Antecedents Dan Consequences Social Media
Marketing: Antecedents And Consequenc-Es.
Mulyana, D. (2005). Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar. Bandung, Indonesia: PT. Remaja
Rosdakarya.
Mustapa, A., Machmud, R., & Radji, D. L. (2022). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Umkm Jiksau Food. JAMBURA, 5. http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB
Nasrullah, R. (2015). Media Sosial. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Prasadhya, I. B. G., Pratiwi, N. E., & Kaitelapatay, B. G. (2024). Re-Branding UMKM dengan Pendekatan
Bisnis Dan Komunikasi Visual dalam Proses Pembelajaran Menggunakan Project Based Learning (Studi Kasus
Maestro
Pempek).
Jurnal
Penelitian
Dan
Pengabdian
Masyarakat,
(1),
–160.
https://doi.org/10.61231/jp2m.v2i1.225
Pusparisa Y. (2021, 16 Mei). Instagram, Media Sosial Favorit Generasi Z. Databooks.
https://databoks.katadata.co.id/teknologi- telekomunikasi/statistik/22d412145f7d3cf/instagram-media-sosial-favorit
generasi- z
Ramdhan, M. (2021). Metode Penelitian . Surabaya: Cipta Media Nusantara (CMN).
Robby Yana, P., Ardiansyah Hernadi, N., Rachmawati, F., Putri Hayam Dey, N., Wahyuning Purwanti, E.,
Noviana Yudho Bawono, R., Septian Riasanti Mola, M., Djumaty, B. L., & Kharisma Putra, G. (2024). Metode
Penelitian Kualitatif (Teori, Metode Dan Praktik). Widina Media Utama.
Sefanya, R. U., & Bathesta, Y. (2020). Strategi Komunikasi Dalam Melakukan Business Recovery Antara
Agensi Public Relations Dengan Startup Digital. Jurnal Komunikasi Dan Teknologi Informasi, 12(2).
Prof. Dr. Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D.
Surokim. (2016). Riset Komunikasi: Surokim Diterbitkan oleh: Pusat Kajian Komunikasi Publik Prodi Ilmu
Komunikasi, FISIB-UTM & Aspikom Jawa Timur.
Sutrisno, A. P., & Mayangsari, I. D. (2021). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram @Humasbdg
Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Followers. Jurnal Common |, 5. https://doi.org/10.34010/common
Swanda, F., & Hudi, I. (2024). Peran Media Sosial Dalam Meningkatkan Penjualan Pupuk Di Pusat Koperasi
Unit Desa Riau. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 9(2), 592–602. https://doi.org/10.31932/jpe.v9i2.3701
Teguh, M., Rizki, D., Alamin, M. I., Alghifari, M. Z., & Kusumadinata, A. A. (2024). Proses Komunikasi
Visual : Studi Kasus Dalam Pembuatan Konten Design Grafis Di Sosial Media Klien Today’s Project Visual
Communication Process : A Case Study In The Creation Of Graphic Design Content On Today’s Project Client’s
Social Media. https://jicnusantara.com/index.php/jiic
Umanailo, M. C. B. (2019). Paradigma Konstruktivis. https://doi.org/10.31219/osf.io/9ja2t
Vika Azkiya, D. (2022, 22 Juli). Penerima Beasiswa di RI Capai 20,14% di RI, Ini Rinciannya Berdasarkan
Jenjang Pendidikan. Databooks. https://databoks.katadata.co.id/pendidikan/statistik/c1b904123deac9b/penerima-
beasiswa-di-ri-capai-2014-di-ri-ini-rinciannya-berdasarkan-jenjang-pendidikan#
Yayan Alpian, M. Pd. , S. W. A. M. Pd. , U. Wiharti. , N. M. Soleha. (2019). PENTINGNYA PENDIDIKAN
BAGI MANUSIA. 1(2357–0203).
Zamzami
Wili
Sahana.
(2021).
Strategi
Komunikasi
Organisasi.
https://pusdikra-publishing.com/index.php/jrss/article/view/102
