Pengaruh Ekuitas Merek Dan Price Premium Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Di Indonesia The Effect Of Brand Equity And Price Premium On Purchase Decision Smartphone In Indonesia

Abstract

Konsumen sering menilai kualitas suatu produk dengan dasar informasi. Beberapa informasi menyediakan karakteristik produk tertentu sementara yang lain ekstrinsik untuk produk seperti persepsi pembeli harga, toko dan nama merek. Ada beberapa contoh dari karakteristik produk tertentu, seperti volume, bahan, dan asal produk. Hal tersebut menunjukan bahwa perlu adanya ekuitas merek dan price agar suatu produk dapat dilihat tingkat penjualanya. Terkait dengan hal tersebut, perlu dilakukan penelitian tentang ekuitas merek dan price premium terhadap keputusan pembelian. Ekuitas merek dan price premium menjadi variabel yang diukur untuk mengetahui seberapa efektif terhadap keputusan pembelian smartphone di Indonesia. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner melalui online dan offline kepada pengguna smartphone di Indonesia. Dari kuisioner yang disebar diperoleh 416 responden yang valid, pengolahan data dilakukan dengan menggunakan SPSS dan SmartPLS 3.0. Berdasarkan hasil pengolahan data, dapat diketahui bahwa variabel ekuitas merek memiliki pengaruh yang sangat signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone di Indonesia dan variabel price premium juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone di Indonesia. Sedangkan berdasarkan evaluasi pengaruh sub variabel ekuitas merek diperoleh hasil bahwa sub variabel brand awareness, brand loyalty, perceived quality, uniqueness memiliki nilai yang signifikan terhad ap keputusan pembelian..

Kata kunci: Ekuitas Merek, Price Premium, Keputusan Pembelian, Partial Least Square (PLS).