Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mykonos Di Indonesia
Abstract
Industri parfum lokal Indonesia terus bertumbuh, termasuk merek Mykonos yang menarik konsumen muda dengan konsep
inspired perfume dan strategi digital marketing. Studi ini secara sistematis menginvestigasi peran konstruk Brand Equity -
yang termanifestasi dalam empat dimensi kunci (Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, dan Loyalitas Merek)
- dalam membentuk mekanisme pengambilan keputusan konsumen terhadap produk parfum Mykonos. Pendekatan
metodologis yang diadopsi bersifat kuantitatif eksplanatoris, dengan teknik pengumpulan data melalui instrumen kuesioner
terhadap sampel sebanyak 385 konsumen. Analisis statistik dengan teknik regresi linear berganda melalui software SPSS
25.0 mengungkapkan pengaruh positif dan signifikan dari seluruh variabel independen. Implikasi teoretis dan praktis dari
temuan ini memberikan dasar empiris bagi penguatan positioning merek parfum lokal melalui optimalisasi komponen ekuitas
merek.
Kata Kunci- brand equity, brand awareness, brand association, perceived quality, keputusan pembelian
References
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand equity. Journal of Marketing, 57(1),
–22. https://doi.org/10.2307/1252054
Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand equity. Upper Saddle River,
NJ: Prentice Hall.
Keller, K. L. (2003a). Brand Synthesis: The Multidimensionality of Brand Knowledge. Journal of Consumer Research, 29(4),
–600.
Keller, K. L. (2003b). Strategic brand management. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall. Kotler, P., & Amstrong, G.
(2018). Principles of Marketing (17th ed.). Boston: Pearson Education. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing
Management (15th ed.). Boston: Pearson Education.
Limento, N. Y., & Cahyadi, L. (2021). Analisis Pengaruh Percieved quality, Brand association, Brand awareness
dan Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(2), 98–109.
Low, G. S., & Lamb, C. W. (2000). The Measurement and Dimensionality of Brand associations. Journal of Product &
Brand Management, 9(6), 350–370.
Mahbub, H., & Simbolon, H. (2023). Parfum Lokal Mykonos Terjual 8.000 Botol dalam Sehari. Liputan 6.Com.
Monroe, K. B., & Krishnan, R. (1985). The Effect of Price on Subjective Product Evaluations. Perceived Quality, 1(1), 209–
Muhamad, N. (2024). 10 Merek Parfum Terlaris di E-Commerce pada Semester I 2024. Katadata.Co.Id.
https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/66c592592a6be/10-merek-parfum-terlaris- di-ecommerce-pada-semester-i-2024
Muryanto, H. (2024). Perilaku Konsumen dan Loyalitas Merek. Jurnal Ilmu Pemasaran, 11(1), 56–67.
Muzhofar, A. (2024). Perceived Quality dalam Perspektif Konsumen Generasi Z. Jurnal Pemasaran Digital, 6(2), 78–89.
Nadhiroh, U., & Astuti, R. (2022). Pengaruh Brand awareness Dan Percieved quality Terhadap Customer Purchase Decision
Dengan Perceived Quality Sebagai Variabel Mediasi. Aksara: Jurnal Ilmu Pendidikan Nonformal, 8(1), 401.
https://doi.org/10.37905/aksara.8.1.401-412.2022
Nathania Yola Limento, & Lukman Cahyadi. (2021). Analisis Pengaruh Percieved quality, Brand association, Brand
awareness dan Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian Layanan Gojek. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen,
(1), 55–65.
Neuman, W. (2014). Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Approaches. New Jersey : Pearson Education.
Oliver, R. L. (1997). Satisfaction: A Behavioral Perspective on the Consumer. New Jersey: McGraw-Hill Education. Oliver,
R. L. (1999). Whence Consumer Loyalty? Journal of Marketing, 63(Special Issue), 33–44.
Oliver, R. L. (1999). Whence Consumer Loyalty? Journal of Marketing, 63, 33–44. https://doi.org/10.2307/1252099
Parasuraman, A., Zeithaml, V. A., & Berry, L. L. (1988). SERVQUAL: A Multiple-Item Scale for Measuring Consumer
Perceptions of Service Quality. Journal of Retailing, 64(1), 12–40.
Percy, L., & Rossiter, J. R. (1992). A Model of Brand awareness and Brand Attitude Advertising Strategies.
Psychology d Marketing, 9(4), 263–274.
Primanda, N. B. A., & Miartana, I. P. (2018). Brand awareness, Percieved quality, Perceived Quality, Brand association,
Brand Preference dan Purchase intention. Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(7), 3779– 3804.
Rafli, M. (2024). Metode Penelitian Pemasaran Kuantitatif. Banyumas: CV. Pena Persada.
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi Yang Kreatif dan Analisis Kasus. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Reichheld, F. F.,
& Sasser Jr, W. E. (1990). Zero Defections: Quality Comes to Services. Harvard Business Review,
(5), 105–111.
Rossiter, J. R., & Percy, L. (1997). Advertising Communications and Promotion Management (2nd ed.). New Jersey:
McGraw-Hill Education.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). New York: Pearson Prentice Hall.
Schmitt, B. H. (2012). The consumer psychology of brands. Journal of Consumer Psychology, 22(1), 7–17. Sekaran, U., &
Roger, B. (2019). Metode Penelitian untuk Bisnis I: Pendekatan Pengembangan-Keahlian (6th ed.). Jakarta: Salemba Empat.
