Analisis Faktor Perilaku Konsumen pada Platform Streaming Film Dibandingkan dengan Bioskop di Indonesia

Abstract

Perkembangan teknologi telah menyebabkan adanya pergeseran preferensi konsumen dalam menonton film. Penonton yang dahulu lebih sering menonton film di bioskop, kini lebih memilih untuk menonton film di platform streaming. Pandemi COVID-19 pada tahun 2020 menjadi awal terjadinya perubahan ini, yang kemudian berlanjut hingga kini. Studi ini dilakukan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang berperan dalam perilaku konsumen saat memilih media tontonan film, antara platform streaming dengan bioskop. Fenomena penelitian ini dianalisis dengan menggunakan metode analisis literatur, yaitu menganalisis referensi berupa jurnal penelitian terdahulu, dan teori-teori mengenai perilaku konsumen yang relevan dengan fokus penelitian yang dibahas. Dapat disimpulkan dari penelitian ini bahwa adanya pergeseran preferensi konsumen menjadi menonton di platform streaming karena faktor kemudahan, kenyamanan dan fleksibilitas yang ditawarkan oleh platform streaming. Namun, sebagian konsumen tetap memilih menonton di bioskop karena faktor audio-visual, promosi, dan pengalaman menonton.
Kata kunci : Perilaku konsumen, preferensi, platform streaming, bioskop.