EFEKTIVITAS KONTEN VIDEO DI INSTAGRAM REELS TERHADAP MINAT BELI PRODUK ZARA DENGAN MEMPERTAHANKAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Abstract

Perkembangan pesat media sosial telah mengubah strategi pemasaran digital, terutama melalui konten video singkat seperti Instagram Reels. Fitur ini semakin dimanfaatkan oleh merek fashion, termasuk Zara, untuk menarik perhatian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh efektivitas konten video Instagram Reels terhadap minat beli produk Zara, dengan Brand Awareness sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori, dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 215 responden pengguna Instagram yang pernah melihat konten Reels Zara. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS melalui regresi dan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas konten video Instagram Reels memiliki pengaruh positif terhadap Brand Awareness dan minat beli konsumen. Selain itu, Brand Awareness terbukti memediasi hubungan antara efektivitas konten video dengan minat beli produk Zara. Temuan ini memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran digital di industri fashion, khususnya dalam memanfaatkan konten video pendek untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendorong minat beli konsumen.
Kata Kunci - Instagram Reels, Konten Video, Brand Awareness, Minat Beli.