Analisis Identitas Komunikasi Affiliator Fashion Hijab Di Media Sosial

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konstruksi identitas komunikasi affiliator fashion hijab dalam konteks
media sosial melalui pendekatan Communication Theory of Identity (CTI) yang dikembangkan oleh Michael Hecht.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada personal layer, affiliator membentuk identitas berdasarkan nilai pribadi
seperti kejujuran, religiusitas, dan keinginan untuk menginspirasi. Di enactment layer, nilai tersebut diwujudkan dalam
konten visual, narasi, dan interaksi yang mencerminkan karakter pribadi dan profesionalisme. Pada relational layer,
identitas mereka diperkuat melalui hubungan timbal balik dengan audiens dan brand yang didasarkan pada kedekatan
emosional serta keselarasan nilai. Sementara itu, communal layer menunjukkan bahwa identitas affiliator dibentuk
secara kolektif melalui keterlibatan dalam komunitas muslimah digital, baik secara formal maupun informal.
Komunitas ini, termasuk brand sebagai aktor budaya, memberikan ruang simbolik dan ideologis bagi affiliator untuk
merepresentasikan gaya hidup muslimah modern yang etis dan aspiratif.
Kata Kunci: identitas komunikasi, affiliator, fashion hijab, komunikasi pemasaran, media sosial