Analisis Tindak Tutur Dalam Pesan Persuasif Video Kampanye Ridwan Kamil Sebagai Sebuah Kegagalan Pada Pilkada Jakarta 2024
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi politik Ridwan Kamil dalam kontestasi Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) Jakarta 2024 melalui media sosial YouTube. Fokus penelitian ini adalah mengidentifikasi jenis dan fungsi tindak tutur ilokusi, lokusi, dan perlokusi serta keberhasilan pesan persuasif dalam video kampanye yang diunggah oleh Ridwan Kamil. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis wacana. Data diperoleh dari lima video kampanye yang diunggah pada akun YouTube resmi Ridwan Kamil selama masa kampanye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi politik Ridwan Kamil didominasi oleh tindak tutur ilokusi berupa ajakan, komitmen, dan pernyataan empatik, namun kurang mengedepankan sturktur pesan yang sistematis dan argumentative. Pesan-pesan yang disampaikan lebih menekankan pada aspek emosional, visual, dan simbolik daripada substansi program. Akibatnya, strategi komunikasi tersebut kurang berhasil dalam membangun keyakinan rasional pemilih Jakarta. Hal ini berkontribusi terhadap kekalahan Ridwan Kamil dalam Pilkada 2024. Temuan ini sejalan dengan penelitian terhadulu yang menekankan pentingnya keseimbangan antara aspek emosional dan rasional dalam komunikasi politik untuk menarik perhatian pemilih urban.
Kata Kunci: Tindak Tutur, Pesan persuasif, Struktur Bahasa, Kampanye Politk, YouTube, Ridwan Kamil
References
Budiman, A., Tanthowi, P. U., Asy’ari, H., Saputra, I., Manil, E. N. G., Raka Sandi, I. D. K. W., & Priyatna, N. (2020). Mendaulatkan Suara Pemilih.
Feroza, C. S., & Misnawati, D. (2021). Penggunaan Media Sosial Instagram Pada Akun @Yhoophii_Official Sebagai Media Komunikasi Dengan Pelanggan. Jurnal Inovasi, 15(1), 54–61. https://doi.org/10.33557/ji.v15i1.2204
Irawan, E. (2023). Analisa Pesan Dan Media Kampanye Politik Politisi Muda PartaiKeadilan Sejahtera (Pks) Pada Pemilihan Umum Legislatif KotaTangerang Selatan Di Tahun 2019. XIII(1), 80–91.
Isa, A. (2024). Retorika Prabowo Subianto dalam Debat Pertama Pemilihan Presiden 2024. 143–168.
Kumara, A. R. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. Metodologi Penelitian Kualitatif, 3–92.
Maliki, D. N. (2019). Komunikasi Persuasif Dalam Kampanye Anti-Kekerasan Seksual Oleh Komunitas Lentera Sintas Indonesia. Komunikasi Dan Bisnis, VII(1), 15.
McNair, B. (2003). AN INTRODUCTION TO POLITICAL COMMUNICATION, Third edition. An Introduction to Political Communication, Third Edition, 1–250. https://doi.org/10.4324/9780203699683
Rendy Setiawan. (2017). STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF ADMIN FACEBOOK PJBO (PEKANBARU JUAL BELI ONLINE) DALAM MENARIK MINAT MEMBER TERSURVEY DI PEKANBARU. 4(2), 1–15.
Rohana & Syamsuddin. (2015). Buku Analisis Wacana. http://eprints.unm.ac.id/19564/
Safitri, R. D., Mulyani, M., & Farikah. (2021). Teori Tindak Tutur dalam Studi Pragmatik. KABASTRA: Kajian Bahasa Dan Sastra, 1(1), 59–67. https://doi.org/10.31002/kabastra.v1i1.7
Zuchri Abdussamad. (2021). Metode Penelitian Kualitatif. https://repository.ung.ac.id/get/karyailmiah/8793/Buku-Metode-Penelitian-Kualitatif.pdf
