Implementasi Konsep Brand Awareness Dalam Produksi Video Iklan “Garden Of Words Xociety Fragrance” Sebagai Creative Director
Abstrak
Perkembangan industri kreatif di Indonesia pada sektor fashion mengalami peningkatan nilai ekspor sebesar 4,46% dibandingkan tahun lalu yang mana pada tahun 2024 mampu mencapai nilai ekspor sebesar 12,36 miliar dolar AS. Perkembangan tersebut menciptakan tren baru di mana parfum kini menjadi bagian dari fashion yang menyebabkan maraknya brand parfum lokal yang bermunculan seperti brand Xociety Fragrance. Brand yang berdiri pada bulan Februari 2024 masih belum banyak dikenal dibanding dengan brand parfum lokal lainnya. Walaupun telah mengeluarkan dua produk pertamanya, Xociety Fragrance masih menghadapi kesulitan untuk bersaing dengan brand parfum lokal lainnya. Dalam karya ini, penulis berperan sebagai Creative Director untuk video iklan produk baru mereka yang memiliki keunggulan dalam jumlah notes sebanyak 24 notes yang bernama “Garden of Words”. Video iklan produk ini dibuat dengan mengimplementasikan konsep brand awareness yang akan digunakan sebagai sarana promosi produk terbaru dari brand Xociety Fragrance yaitu Garden of Words. Pemaparan identitas dan ciri-ciri dari brand dan produk pada video iklan ini diharapkan mampu membuat audiens mengenali dan memperkuat brand awareness brand Xociety Fragrance. Video iklan berdurasi 1 menit 1 detik ini akan memanfaatkan media sosial Instagram sebagai sarana pendistribusiannya, dengan harapan mampu menjangkau audiens yang lebih luas.
Kata Kunci : Parfum, Iklan Produk, Creative Director, Brand Awareness, Komunikasi Pemasaran
Referensi
Abidin, K. Z., & Soegiarto, A. (2021). PEMANFAATAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PUBLIKASI SUBBAGIAN PROTOKOL PEMERINTAH KOTA ADMINISTRASI JAKARTA TIMUR. JRK (Jurnal Riset Komunikasi), 12(2), 103. https://doi.org/10.31506/jrk.v12i2.11928
Aesthetika, N. M., Febriana, P., Andi, F. M., & Recoba, A. M. (2023). Buku Ajar Komunikasi Visual. UMSIDA Press.
Andrian, P., Tecoalu, M., & Latief, R. (2024). MANAJEMEN FUNDAMENTAL PERIKLANAN MEDIA DIGITAL (1st ed.). Kencana.
Brestilliani, L. (2020). MARKETPLACE SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa Stiesia) Suhermin Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 9(Vol 9 No 2 (2020): Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen).
Brown, B. (2022). Cinematography Theory and Practice for Cinematographers and Directors (4th ed.). Routledge.
Cahyadi, F. (2023). Perancangan Video Profil Untuk Membangun Brand Awareness “Museum Keris Nusantara” di Surakarta.
Cholil, A. M. (2020). 150 BRAND AWARENESS IDEAS. QUADRANT.
Dewi, R. K. (2023, December 27). Pengertian, Jenis, Tujuan dan Fungsi dari Iklan. https://www.kompas.com/skola/read/2023/12/27/183000069/pengertian-jenis-tujuan-dan-fungsi-dari-iklan
Dianawati, V. (2022, September 30). Tidak Selalu Mahal, Ini 4 Ciri-Ciri Parfum yang Otentik dan Mewah. https://www.fimela.com/beauty/read/5084777/tidak-selalu-mahal-ini-4-ciri-ciri-parfum-yang-otentik-dan-mewah?page=5
Endri, E. P., & Prasetyo, K. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Kopi Kawa Daun Tanah Datar dalam Membangun Brand Awareness. Jurnal Audiens, 2(1). https://doi.org/10.18196/jas.v2i1.9836
Harrel, A. (2017). Creative Direction in a Digital World: A Guide to Being a Modern Creative Director. CRC Press.
Kemenparekraf. (2024, August 13). Siaran Pers: Nilai Tambah Ekonomi Kreatif Capai 55,65 Persen dari Target Tahun 2024. https://kemenparekraf.go.id/berita/siaran-pers-nilai-tambah-ekonomi-kreatif-capai-5565-persen-dari-target-tahun-2024
Khairunnisa, N. (2024, March 12). Mengenal Profesi Creative Director: Tugas, Skill, Jenjang Karier dan Gaji. https://narasi.tv/read/narasi-daily/creative-director#google_vignette
Mardiyanto, D., & Giarti. (2019). ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN (Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran Merchandise di Kedai Digital 8 Solo) (Vol. 03, Issue 01).
Mascelli, J. V. (2009). The Five C’s of Cinematography. In Academia (Issue November). Silman-James Press.
Media Indonesia. (2023, February 5). Brand Parfum Lokal Catatkan Penjualan yang Semakin Tinggi di 2023. https://mediaindonesia.com/ekonomi/555921/brand-parfum-lokal-catatkan-penjualan-yang-semakin-tinggi-di-2023
Priansa, D. J. (2017). KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU Pada Era Media Sosial.
Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness Terhadap Keputusan Pembelian Produk. (JSMB) Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2). http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb78
Ramdhan, S., Tullah, R., & Janah, S. N. (2019). Iklan Animasi Stop Bullying Pada SD Negeri Cibadak II Berbasis Multimedia. Jurnal Sisfotek Global, 9.
Rumra, S. A., Latif, S. S., & Yusmanizar. (2024). Transformasi Penyampaian Pesan Dari Media Cetak ke Media Sosial (Studi Kasus pada Media Cetak Youtube, Instagram dan Tiktok Harian Rakyat Maluku). Cite This: J.SST, 4(1), 1–11. https://doi.org/10.31960/tea.v5i1
Safardianti, N. H., & Putri, I. P. (2023). PERANCANGAN PRODUKSI VIDEO PROFILE PERUSAHAAN “DIGISTAR INTERNSHIP DDB TELKOM.”
Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A. P. K., Wardhana, A., Nugraha, K. S. W., Hendrayani, E., Susanto, P. C., Primasanti, Y., & Ulfah, M. (2022). BRAND MARKETING: THE ART OF BRANDING.
Wahyuni, D. L., & Masyurah, A. (n.d.). Analisis Kegiatan Komunikasi Pemasaran Restoran Bacco Wine Culture Jakarta. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB, 12(1), 2022.
Zulfikar, A., & Yuliaty Subarsa, K. (2019). Pengaruh Iklan dan Promosi Penjualan di Televisi Terhadap Brand Awareness Bukalapak pada Pengunjung Kota Kasablanka. In Jurnal Komunikasi | (Vol. 4, Issue 1).
