Pengaruh Konten Iklan Pinjaman Online Di Tiktok Terhadap Perilaku Konsumtif Gen Z
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten iklan pinjaman online di TikTok terhadap perilaku konsumtif Generasi Z. Fenomena maraknya iklan pinjaman online di platform TikTok, yang dikemas secara menarik dan sesuai tren, menimbulkan kekhawatiran akan meningkatnya perilaku konsumtif di kalangan anak muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatif untuk menganalisis hubungan kausal antara konten iklan (variabel independen) dan perilaku konsumtif (variabel dependen). Teori yang digunakan adalah Message Design Logic yang membagi konten iklan ke dalam tiga dimensi: expressive, conventional, dan rhetorical. Sementara itu, perilaku konsumtif diukur melalui tiga indikator: pembelian impulsif, pemborosan, dan pencarian kesenangan. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring yang disebarkan kepada 427 responden Generasi Z pengguna TikTok yang pernah melihat iklan pinjaman online. Hasil analisis menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh signifikan antara konten iklan pinjaman online di TikTok terhadap perilaku konsumtif Generasi Z. Kata Kunci : Konten Pinjaman Online, Perilaku Konsumtif, Message Design Logic
Referensi
Abbas, Ahmad, et al. (2022). “Earnings growth, marketability and the role of Islamic financial literacy and inclusion in Indonesia.” Journal of Islamic Accounting and Business Research, https://www.emerald.com/insight/1759-0817.htm. https://doi.org/10.1108/JIABR-12-2021-0322
Ahyar, Hardani, and Dkk. 2020. Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu.
Alley, A., & Hanshew, J. (2022). A long article about short videos: A content analysis of U.S. academic libraries' use of TikTok. The Journal of Academic Librarianship, 48(6), 102611. https://doi.org/10.1016/j.acalib.2022.102611
Amelia, R. D., Michael., Mulyadi, M. R. (2021). Analisis Online Cunsumer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Kecantikan. Jurnal Indonesia Sosial Teknologi. 2(2), 274-280, https://doi.org/10.36418/jist.v2i2.80.
Arinil Haq, Zailifiah. (2022). “Pengaruh Iklan E-Commerce Shopee Di Youtube Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam UIN Khas Jember)” (Undergraduate Thesis, Universitas Islam Negeri Kiai Haji Achmad Siddiq).
Chita, R.C.M., David, L., Pali, C. 2015. Hubungan Antara Self-Control Dengan Perilaku Konsumtif Online Shopping Produk Fashion Pada Mahasiswa Fakultas Kedokteran Univertas Sam Ratulangi Angkatan 2011. Jurnal e-Biomedik. Vol 3. No 1. Hal 297-302. https://doi.org/10.35790/ebm.v3i1.7124
Databoks. (2023). Jumlah Pengguna TikTok Global Bertambah Lagi pada Kuartal I-2023.Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/07/06/jumlah-penggunatiktok-global-bertambah-lagi-pada-kuartal-i-2023
Escamilla-Fajardo, P., Alguacil, M., & LÛpez-Carril, S. (2021). Incorporating TikTok in higher education: Pedagogical perspectives from a corporal expression sport sciences course. Journal of Hospitality, Leisure, Sport & Tourism Education, 28, 100302. https://doi.org/10.1016/j.jhlste.2021.100302
Hermawansyah, A., & Pratama, A. R. (2021). Analisis Profil dan Karakteristik Pengguna Media Sosial di Indonesia Dengan Metode EFA dan MCA. Techno.Com, 20(1), 69– 82. https://doi.org/10.33633/tc.v20i1.4289
Kasali, Rhenald. (1992). Manajemen Periklanan Konsep dan aplikasinya Di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Kotler, Philip (2009), Manajemen Pemasaran. Indeks, Jakarta.
LESTARINA, Eni et al. (2017). Perilaku Konsumtif di Kalangan Remaja. JRTI (Jurnal Riset Tindakan Indonesia). https://jurnal.iicet.org/index.php/jrti/article/view/210
Littlejohn, S. W., Foss, K. A., & Oetzel, J. G. (2017). Theories of Human Communication (11th ed.). USA: Waveland Press.
Nomleni, K. (2023). Analisis Fenomena Romance Scam dalam Komunikasi Interpersonal Love Scammer & Korban. Jurnal Communio : Jurnal Jurusan Ilmu Komunikasi, 12(2), 202-221. https://doi.org/10.35508/jikom.v12i2.9179
O’Keefe, B. J. (1988). The logic of message design: Individual differences in reasoning about communication. Communication Monographs, 55(1), 80–103. https://doi.org/10.1080/03637758809376159
Omarini, A. (2018). Peer-to-Peer Lending : Business Model Analysis and the Platform Dilemma A Framework of Definitions in the Peer-to-Peer Lending Landscape. International Journal of Finance , Economics and Trade ( IJFET ), 2(3), 31–41. https://doi.org/10.19070/2643-038X-180005
Pasal 1 Angka 6 POJK Nomor 77/ POJK.O1/2016 Tentang Layanan Pinjam Meminjam Uang Berbasis Teknologi Informasi.
Permana, R. A. M. ., & Astuti, B. (2023). Pengaruh Review Beauty Influencer Terhadap Niat Beli Produk Pada Media Sosial YouTube. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 6(3), 290 - 304. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v6i3.276
Rahman, S., Insani, H. M., Inriani, E., & Tobing, L. (2021). Penggunaan Media Sosial Terhadap Kesejahteraan Well-Being. Prosiding Seminar Nasional 2021 Fakultas Psikologi Umby, 23–34. http://ejurnal.mercubuana-yogya.ac.id/index.php/ProsidingSemNasPsikologi/article/view/2001.
Rainer, Pierre. (2023). Web GoodStats, Sensus BPS: Saat Ini Indonesia Didominasi Oleh Gen Z. https://data.goodstats.id/statistic/pierrerainer/sensus-bps-saat-ini-indonesia-didominasioleh-gen-z-n9kqv.
Rizaty, M. A. (2022). Pengguna Tiktok Indonesia Terbesar Kedua di Dunia. https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-tiktok-indonesiaterbesar-kedua-di-dunia
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Syarif, N. (2023). Desain Pesan Program Sekitaran Etam Di Televisi Republik Indonesia (TVRI) Kaltim. Innovative: Journal of Social Science Research , 3(5). https://jinnovative.org/index.php/Innovative/article/view/3911
Widokarti, Joko R. Dkk. (2019). Konsumen, Pemasaran, Komunikasi Kontemporer. Bandung: Pustaka Setia.
Widyananda, R. F., (2020). 10 Macam Media Sosial yang Paling Sering Digunakan Oleh Orang Indonesia. [Online]. https://www.merdeka.com/jatim/10-macam-media-sosial-yang-paling-sering-digunakan-oleh-orang-indonesia-kln.html?page=all
Yusuf, R., Hendrayati, H. ., & Adi Wibowo, L. . (2020). Pengaruh Konten Pemasaran Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 1(2), 506–515. https://doi.org/10.38035/jmpis.v1i2.289
