Analisis Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorser Menggunakan Media Instagram Terhadap Purchase Intention Pada Iphone Bysheila
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan celebrity endorser yang menggunakan media Instagram terhadap purchase intention pada produk iPhone BySheila. Seiring dengan perkembangan teknologi digital dan penggunaan media sosial yang semakin luas, Instagram menjadi salah satu platform yang efektif dalam mempromosikan produk. Brand image yang kuat dan penggunaan celebrity endorser yang relevan diharapkan dapat memengaruhi niat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei untuk mengumpulkan data dari responden yang merupakan pengguna Instagram yang terpapar iklan produk iPhone BySheila. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi untuk menguji hubungan antara variabel independen (brand image dan celebrity endorser) dengan variabel dependen (purchase intention). Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik brand image maupun celebrity endorser memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention, dengan celebrity endorser memberikan dampak yang signifikan dalam menarik minat beli konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif, khususnya dalam memanfaatkan media sosial dan selebritas sebagai bagian dari kampanye promosi. Kata Kunci : Brand Image, Celebrity Endorser, Purchase Intention
References
Demante,K., & Dwiyanto,B.M. (2019). Analisis Pengaruh Eelectronic word of mouth terhadap brand image dan perceived quality serta dampaknya pada purchase intention (studi pada lipstick sariayu martha tilaar di kota semarang). Diponegoro journal of management, 8(4), 97-105.
Efendi, N., Ginting, S. O., & Halim, J. (2020). Citra Merek , Kualitas Produk , Promosi , Kualitas Pelayanan Dan Kepuasan Konsumen. 11(2).
Efendioglu, I. H., & Durmaz, Y. (2022). The Impact of Perceptions of Social Media Advertisements on Advertising Value, Brand Awareness and Brand Associations: Research on Generation Y Instagram Users. arXiv. https://arxiv.org/abs/2209.13596
Ellitan, L., Harvina, L. G. D., & Lukito, R. S. H. (2022). The Effect of Social Media Marketing on Brand Image, Brand Trust, and Purchase Intention of Somethinc Skincare Products in Surabaya. Jurnal Ekonomi & Bisnis. https://journal.ubaya.ac.id/index.php/jerb/article/view/4801
Faisal,A., & Ekawanto,I. (2021). The Role of Social Media Marketing in Increasing Brand Awareness, Brand Image and Purchase Intention. Indonesian Management and Accounting Research, Vol 20(2), DOI:10.25105/imar.v20i2.12554
Farzin, M., & Fattahi, M. (2018b). eWOM through social networking sites and impact on purchase intention and brand image in Iran. Analisis Pengaruh Electronic Word Of Mouth (e- WOM) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Tas di Instagram RGFASHION STORE, 15(2), 161–183. https://doi.org/10.1108/JAMR-05-2017-0062
Firdaus, M., Sudarmiatin, T., & Hermawan, D. (2022). The effect of celebrity endorsements on purchase intention through brand image and brand awareness. Jurnal Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 10(2), 124-135. https://doi.org/10.1234/jpkp.2022.0102
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi pemasaran. Pasuruan:Qiara Media,3.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang
Handayani, V., & Prihartono,P. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Tingkat Penjualan di CV Irwan Shop. Eqien Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 491-496.
Hartati, S., A. Budiyono, dan O. Cahyono. 2016. Pengaruh NAA dan BAP terhadap pertumbuhan subkultur anggrek hasil persilangan Dendrobium biggibum X Dendrobium liniale. Journal of Sustainable Agriculture. 31 (1) : 33 – 37
Hendri, & Budiono, H. (2021). Pengaruh Brand image, Brand Trust, EWOM terhadap Purchase Intention pada produk H&M pada masa pandemi Covid-19. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 3(2), 371-379.
Hidayat, T., & Faramitha, N. R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Minat Beli (Studi Kasus pada Smartphone Samsung di Neo Komunika). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, Vol. 10. N(P-ISSN : 2503-4413E-ISSN : 2654-5837), Hal 195-202.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press. Kamhar,M.Y., & Lestari,E. (2019). Pemanfaatan Sosial Media Youtube Sebagai Media Pembelajaran Bhasa Indonesia di Perguruan Tinggi.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management Building, Measuring, and Managing Brand Equity (Fifth Edition). Pearson Education.
Kojongian,K.S.P., & Ariadi,G. (2024). Trust and electronic word of mouth on purchase intention: Rating as Mediator. Jurnal Fokus
Manajemen Bisnis, Vol 14(1), DOI: https://doi.org/10.12928/fokus.v14i1.8984
Kotler, P & Keller,K.L. (2018). Manajemen Pemasaran. Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: PT Indeks. Kotler, P & Keller,K.L. (2012).
Manajemen Pemasaran. Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: PT Indeks. Kottler, P., and Keller,K. (2021). Marketing Management (15th ed). Harlow:Pearson Education Kotler, Philip dan Gary Amstrong.(2019). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi13.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15e Global Edition). Pearson Education. Kurniawan, G. (2020). Pengaruh Celebgram dan Brand image Terhadap Minat beli Konsumen Secara Online Pada Media Sosial Instagram Produk Erha Clinic di Surabaya. Jurnal MEBIS, 5(1), 39-47.
Limakrisna,N., & Purba, T.P. (2017). Manajemen Pemasaran, Teori dan Aplikasi dalam Bisnis di Indonesia, Jilid 2. Bogor: Mitra Wacana Media.
Manorek, L. S. (2016). The Influence of Brand image, Advertising, Perceived Price Toward Consumer Purchase Intention (Case Study : Samsung Smartphone). Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(1).
Marini, Y. C., & Lestariningsih, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Celebrity Endorser Msglow. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (Jirm), 11(6).
Mulyanie,S.D., Widodo,A., Madiawati,P.N.(2025). Sustainable Consumer Behavior in Emerging Markets: The Interplay of Environmental Concern, Green Marketing Strategies, and Environmental Attitude on Purchase Intention. Organization Development Journal, Vol 43(1).
