Pengaruh Orientasi Belanja Terhadap Minat Beli Online Pada Tokopedia.com di Indonesia

Sanggam Pardede, Erni Martini

Abstract

Perkembangan penggunaan internet di Indonesia terus meningkat per tahunnya. Menurut survey yang diselenggarakan Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) mengungkapkan bahwa jumlah pengguna internet di Indonesia sampai dengan Bulan Agustus 2015 sudah mencapai 139 juta orang. Dengan terus bertambahnya pengguna layanan internet maka bisnis secara online akan semakin berkembang karena murah dan mudah dilakukan.. Hal inilah yang memicu maraknya usaha jual-beli melalui internet (online shop) karena mudah untuk dijalankan, tidak memerlukan modal yang besar, tidak harus membutuhkan sistem manajemen yang rumit dan tidak membutuhkan karyawan untuk mengelolanya. Aktivitas belanja online di Indonesia pada tahun 2015 paling tinggi presentasenya dilakukan melalui website. Berdasarkan data techinasia.com tahun 2015 situs Tokopedia.com menempati urutan pertama sebagai website online shopping paling populer yang banyak dikunjungi di Indonesia pada tahun 2015. Hal tersebut menunjukkan bahwa terdapat minat beli online yang paling tinggi pada Tokopedia.comdibanding situs pesaingnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui (1) Dorongan membeli konsumen di Tokopedia.com. (2) Orientasi kualitas konsumen di Tokopedia.com, (3) Orientasi merek konsumen di Tokopedia.com, (4) Kesenangan membeli konsumen di Tokopedia.com, (5) Kenyamanan membeli konsumen di Tokopedia.com, (6) Orientasi belanja konsumen di Tokopedia.com, (7) Minat beli online konsumen di Tokopedia.com, (8) Pengaruh orientasi belanja terhadap minat beli online pada Tokopedia.com. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi merupakan pengguna dari Tokopedia.com yaitu sebanyak 385 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi sederhana dengan uji t untuk mengetahui pengaruh secara bersama-sama antara variabel yang diteliti. Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi sederhana Y=1.078 + 0,176 X. Berdasarkan hasil pengujian uji t dengan tingkat signifikansi sebesar 0,05 hasil uji t didapat thitung 11,710 lebih besar dari ttabel 1,966. Pada koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilai R 2 sebesar 0,264. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa orientasi belanja berpengaruh sebesar 26,4% terhadap minat beli online konsumen di Tokopedia.com, sedangkan 73,6% dipengaruhi oleh faktor lain. Saran dari penelitian ini agar Tokopedia.com tetap mempertahankan hal-hal yang dapat meningkatkan orientasi belanja konsumen agar minat beli di Tokopedia.com tetap tinggi.. Kata Kunci: Belanja Online, Orientasi Belanja, Minat Beli Online, Tokopedia.com

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0