Strategi Branding Kreasi Jabar Melalui Instagram @Jabarkan_Ekraf Dalam Meningkatkan Brand Awareness Umkm Jawa Barat
Abstract
This study aims to analyze Kreasi Jabar's marketing communication strategy through the @Jabarkan_Ekraf Instagram account in an effort to increase brand awareness for MSMEs in West Java. This research is motivated by the challenges faced by creative economy actors in terms of limited access to digital marketing and weak branding capabilities. Using qualitative research methods, data were collected through in-depth interviews, observation, and documentation of content strategies and audience interactions on the platform. The results show that @Jabarkan_Ekraf implements Integrated Marketing Communication (IMC) principles systematically through educational content and artistic visual approaches. This strategy has proven effective in transforming the audience's position from the unaware of brand stage toward brand recognition. Furthermore, the use of digital storytelling techniques that highlight West Javanese local values successfully builds strong brand recall in the minds of the audience. The integration between online and offline programs also strengthens the account's position as a credible digital gallery, which ultimately encourages the formation of a more competitive and sustainable creative economy ecosystem in the West Java region. Based on these findings, this study concludes that strategic collaboration between the government and business actors through social media is the main key to expanding market reach and collectively enhancing the positive image of local products. Keywords: Brand Awareness, Instagram, Marketing Communications, UMKM
References
Aaker, D. A. (2018). Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Mitra Utama.
Aditia, Z. H. (2022). Peran Media Online terhadap Brand Awareness Produk Pakaian dalam Merek Rider. INTELEKTIVA–VOL 3, NO 1, 64-79.
Alberta, H., & WIjaya, L. S. (2021). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Meningkatkan Penjualan dan Brand Awareness. Jurnal IMPRESI Volume 2 Nomor 1, 1-14.
Alexandro, R., Uda, T., & Pane, L. L. (2020). Analisis Pengembangan Ekonomi Kreatif Kuliner Khas Suku Dayak Kalimanatan Tengah. Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial, Volume 6, Number 1, 11-25.
Amalia, R., & Salama, S. U. (2023). PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING PADA UMKM DI JAWA TIMUR. Abdimas Galuh, 5(1), https://doi.org/10.25157/ag.v5i1.10004.
Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif. Kab. Sukabumi, Jawa Barat: Jejak Publisher.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 39-50.
Ariyanti, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen ( https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.5404), 39-50.
Aysa, I. R. (2020). Strategi Pengembangan Ekonomi Kreatif di Era Digital; Studi Kasus Zydnaa Edukasi Jombang. At-Tamwil : Vol. 2 No.2 , 121-138.
Bayuaji, B. W. (2022). Kontruksi Realitas Pengukuran Tanah di Wadas dalam Media Online Nasional: Analisis Framing Pemberitaan Isu Wadas di Tempo.com Periode 8-11 Februari 2022. Jurnal Media dan Komunikasi Indonesia, 59-80.
Bernays, E. (2021). Propaganda: Manipulasi Opini Masyakarakat. New York: BerdikariBook.
Bilillah, R. S. (2024). Peningkatan Branding UMKM Lokal Melalui Desain Komunikasi Visual. Arunika: Jurnal Pengabdian Masyarakat Volume 1 Issue 1, 33-38.
Bilillah, R. S. (2024). Peningkatan Branding UMKM Lokal Melalui Desain Komunikasi Visual. Arunika: Jurnal Pengabdian Masyarakat Vol. 1, No. 1, 33-38.
Cindoswari, A. R., & Sholihah, M.-A. (2024). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PANTAI VIO-VIO DI KOTA BATAM. Scienta Journal: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, Volume 1, Nomor 1, 37-46.
Damayanti, A., & Delima, I. D. (2023). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Media Informasi dan Publikasi (Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun Instagram @rumahkimkotatangerang). Jurnal Publikasi Ilmu Komunikasi Media dan Cinema. Vol. 6, No. 1, 173-190.
Damayanti, A., & Isniyunisyafna, D. D. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Informasi dan Publikasi(Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun Instagram @rumahkimkotatangerang). Jurnal Publikasi Ilmu Komuniaski Media dan Cinema, Vol. 6, No. 1, 173-190.
Djiwandono, P. I., & Yulianto, E. W. (2023). Penelitian Kualitatif Itu Mengasyikan: Metode Penelitian untuk Bidang Humaniora dan Kesastraan. Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Ferbita, L. V., Setianti, Y., & Dida, S. (2020). STRATEGI DIGITAL BRANDING LEMBAGA ILMU PENGETAHUAN INDONESIA (LIPI) MELALUI MEDIA SOSIAL. ACTA DIURNA VOL. 16 NO.2, 113-136.
Hasmawati, F., Manalullaili, & Tablia, A. M. (2024). Strategi IMC (Integrated Marketing Communication)Untuk Meningkatkan Kepuasan & Kepercayaan Pelanggan (Studi Kasus PT Azza Sejahtera Damai Perkasa). Journal of Business and Halal Industry, Volume 1, Number 4, 1-18.
Hermawan, E. (2020). Strategi Public Relations Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif dalam Membangun Media Relations. JMK 5 (2) (Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan), 140-154.
Hia, N., Sari, M. U., & Simamora, N. (2020). STRATEGI KOMUNIKASI PUBLIC RELATIONS DALAM KOMUNIKASI ORGANISASI. Jurnal TEKESNOS: Teknologi, Kesehatan dan Ilmu Sosial. Vol 2. No 2, 138-144.
Hoerunisa, H., Rambe, H., & Rosa, M. F. (2024). Implementasi Strategi Komunikasi Pemasaran Berbasis Integrated Marketing Communication pada Penjualan Braidwood.id. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Sosial Politik, 38-44.
Irawan, D., & Gunawan, A. (2025). Metode Penelitian Ekonomi & Bisnis. Medan, Sumatra Utara: UMSU PRESS.
Maria, V., Zahra, N., & Prabowo, S. (2024). Digital Marketing Strategy in the Industry 5.0 Era. Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi Riset Vol. 2 No. 4. DOI: https://doi.org/10.61132/lokawati.v2i4.1005 , 117-127.
Mariyono, D. (2024). Menguasai Penelitian Kualitatf: Metode, Analisis Terapan, Dan Arah Masa Depan. Surabaya: Cipta Media Nusantra.
Mufid, M. (2005). Komunikasi dan Regulasi Penyiaran. Jakarta: Prenamedia.
Mujib, F., & Saptiningsih, T. (2020). School Branding: Strategi di era disruptif. Jakarta: Bumi Askara.
Muktiyo, W. (2018). Ragam Praktik Public Relations dan Riset Virtual. Makassar: Nas Media Indonesia.
Mutiah, T. (2021). Instagram Media Baru Penyebaran Berita (Studi Pada Akun @feydown_official). Jurnal Media Penyiaran (Volume 01 Nomor 02), 58-62.
Nasution, U. H., & Junaidi, L. D. (2024). Metode Penelitian. Payakumbuh: Serasi Media.
Nugraha, A. R., Sjoraida, D. F., Erdinaya, L. K., & Komariah, K. (2020). Komunikasi humas pemerintahan kabupaten/kota di Jawa Barat melalui media digital Instagram. Jurnal Kajian Komunikasi, Volume 8, No. 2, 221-239.
Nurmalasari, E., & Latifah, L. (2021). Strategi Pengembangan UMKM di Jawa Barat dalam Menghadapi Era Digitalisasi. Jurnal Ekonomi dan Kebijakan Publik Vol. 12, No. 2, 101-110.
Paryono, Y. (2013). PERAN STRATEGIS MEDIA MASSA DALAM PEMBINAAN DAN PENGEMBANGAN BAHASA INDONESIA. Jurnal Madah, 163-173.
Prasetyo, B. D., & Febriani, N. S. (2020). Strategi Branding: teori dan perspektif komunikasi dalam bisnis. Malang: UB Press.
Pujiyono, A., & Setyowat, R. (2018). STRATEGI PENGEMBANGAN UMKM HALAL DI JAWA TENGAH DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN GLOBAL. Indonesia Journal of Halal, 1-8.
Rahmat, Z. (2022). MARKETING PUBLIC RELATIONS (MPR) SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN YANG EFEKTIF DI TENGAH PANDEMI COVID-19. PKN: Jurnal Pajak dan Kuangan Negara, Vol.4,No.1S, 315-325.
Rusdin, F. R. (2025). Digital Branding (strategi merek di dunia digital). Kabupaten Bandung: Widiana Media Utama.
Safitri, D. (2022). Pemanfaatan Copywriting untuk Meningkatkan Brand Awareness Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Wijayakusuma National Conference (WiNCo) , 30-44.
Saifulloh, M. (2021). Branding Product Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah Kuningan Barat Jakarta Selatan. Jurnal Pustaka Dianmas, Vol 1, No. 1, 28-33.
Santosa, A. (2020). PENGEMBANGAN EKONOMI KREATIF INDUSTRI KECIL MENENGAH KOTA SERANG DI MASA PANDEMI COVID-19. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849, 1257-1272.
santoso, P. (2016). KONSTRUKSI SOSIAL MEDIA MASSA. Jurnal Al-Balagh, 30-48.
Sarmini, Rafii, I. A., & El Rizaq, A. B. (2023). Metode Penelitian Kualitatif. Yogyakarta: Jejak Pustaka.
Syahrullah, M. (2023). STRATEGI BRANDING SEBAGAI UPAYA OPTIMALISASIPENGUMPULAN WAKAF. Jurnal ISLAMIKA, Vol 6, No.1, 1-13.
Taryana, A., & Retnowardhani, D. (n.d.). Peran Integrated Marketing Communication pada Perusahaan Media (DiMenara62.com – Media Dakwah Muhammadiyah).
Utami, D. P. (2021). STRATEGI BRANDING UNTUK MEMBANGUN IMAGEPOSITIF PANGAN LOKALBAGI USAHA MIKROKECIL DAN MENENGAH. Journal of Food Technology and Agroindustry Volume 3 No 1, 26-35.
