Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Pada Perusahaan Online Zalora.co.id

Abstract

Penelitian ini dibuat bertujuan untuk melihat bagaimana brand ambassador pada perusahaan zalora, bagaimana brand image pada perusahaan zalora, serta untuk menghitung seberapa besar pengaruh brand ambassador terhadap brand image pada perusahaan online zalora.co.id Penelitian ini bersifat deskriptif dan verifikatif, metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan kausalitas dengan 385 responden sebagai objek penelitian, responden yang di ambil ialah setiap konsumen dari perusahaan online zalora.co.id. Skala yang digunakan pada penelitian ini adalah skala likert dengan menggunakan teknik pengujian data peneliti Uji validitas dan reliabilitas dengan sempel 50 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi sederhana. Variabel yang diteliti adalah brand ambassador sebagai variabel independen serta brand image sebagai variabel dependen. Berdasarkan hasil kajian diketahui bahwa variabel brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap variabel brand image, sedangkan hasil uji regresi sederhana menunjukan terdapat hubungan yang sangat kuat dan positif dengan persentase sebesar 89,6% maka dapat disimpulkan bahwa hubungan kedua variabel tersebut searah dan variabel brand ambassador berpengaruh langsung dan signifikan terhadap variabel brand image.

Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Regresi Sederhana.