Pengaruh Brand Image Zalora Terhadap Minat Beli Pada Produk Private Label Zalora Indonesia (studi Pada Visitor Zalora Indonesia)

Abstract

Zalora merupakan salah satu online fashion di Indonesia yang menjual fashion dengan merek-merek terkenal dan menduduki posisi pertama TOP BRAND dalam top brand award tahun 2015 dan pada tahun 2012 Zalora memiliki produk private label yaitu produk dengan label Zalora. Terdapat kelemahan produk private label Zalora ini sendiri yaitu masih ada keraguan konsumen tentang kualitas dari produk tersebut sehingga hal ini dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Responden yang diperoleh sebagian besar adalah wanita berusia 20- 25 tahun. responden terhadap brand image Zalora Indonesia memiliki persentase sebesar 76,24% yang berada dalam ketegori “tinggiâ€. Hasil analisis variabel terikat yakni variabel minat beli memperoleh persentase sebesar 68,86% yang berarti skor tersebut dalam kategori “tinggiâ€.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image Zalora berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk private label Zalora sebesar 55,3%. Sedangkan sisanya 44,7% dapat dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diamati di dalam penelitian ini.

Kata kunci : brand image, minat beli, private label, Zalora.com