Pengaruh Celebrity Endorser Di Media Sosial Instagram Dalam Promosi Produk Hijab Terhadap Minat Beli Konsumen (studi Kasus Pada Akun Instagram @zahratuljannah Dan @joyagh)

Abstract

Maraknya online shop di instagram dan persaingan yang tinggi di antara para pebisnis menyebabkan maraknya pemasaran dengan menggunakan celebrity endorsement atau “selebgram†untuk menarik minat beli konsumen. Perkembangan tren gaya berbusana muslim di Indonesia juga mendorong para onlineshop untuk berjualan produk hijab. Melihat fenomena perkembangan ecommerce yang luar biasa ini, maka dilakukan penelitian umtuk mengkaji pengaruh antara celebrity endorsement terhadap minat beli konsumen pada produk hijab. Populasi dan sampel penelitian ini adalah followers akun instagram @zahratuljannah dan @joyagh, penelitian tidak bersifat perbandingan. Ukuran sampel dari penelitian ini memakai sampel sebanyak 800 responden yang diambil dari followers akun instagram @zahratuljannah dan @joyagh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuisioner dan menggunakan regresi linier berganda. Penelitian ini menyimpulkan bahwa dari dua obyek penelitian ini variabel yang berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen adalah visibility, product match up, credibility, dan power. Kata kunci : selebgram, minat beli konsumen, produk hijab, kuantitatif, media sosial instagram, VISCAP