Pengaruh City Branding Kota Balikpapan Terhadap Brand Attitude

Abstract

Abstrak
Kota Balikpapan adalah salah satu kota besar yang berada di Provinsi Kalimantan Timur dengan luas wilayah mencapai 843.48 KM2, meskipun bukan Ibukota Kalimantan Timur Balikpapan memiliki peranan penting sebagai pintu gerbang wilayah Indonesia Timur. Seiring dengan perkembangan waktu Balikpapan melakukan city branding untuk mengubah citra kota untuk menciptakan brand attitude yang baik kepada masyarakat Indonesia terutama masyarakat Balikpapan. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah seberapa besar pengaruh city branding dalam dimensi nature, business opportunities, transportation, cultural activities, social bonding terhadap brand attitude. teknik analisis data yang digunakan adalah kuantitatif kausal dengan metode regresi berganda. Populasi yang digunakan adalah 400 responden masyarakat Kota Balikpapan. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner online kepada masyarakat Kota Balikpapan. Hasil penelitian bedasarkan pengaruh city branding terhadap brand attitude dengan menggunakan uji determinasi simultan menunjukan bahwa hanya 31,9% pengaruh city branding terhadap brand attitude. Masing-masing variabel city branding yang terdiri nature, business opportunities, transportation, cultural activities, social bonding bedasarkan uji regresi berganda berpengaruh sebesar 0.188, 0.282, 0.163, (-0.090) dan 0.155. Sedangkan bedasarkan uji determinasi masing- masing variabel berpengaruh sebesar 4.4%, 19%, 5.8%, 0.3% dan 8.4% dan ditemukan variabel business opportunity adalah variabel yang paling berpengaruh dari semua variabel.
Kata Kunci : City Branding, Nature, Business Opportunity, Transport, Cultural Activities, Social Bonding, Brand Attitude.