Analisis Struktural Naratif Algirdas Greimas Pada Artikel Storytelling Project Sunlight Pt. Unilever Indonesia Pada Bulan November 2014

Abstract

Program CSR yang dibuat PT. Unilever Indonesia berbeda dari program CSR perusahaan lainnya. Karena, PT. Unilever Indonesia melakukan kegiatan CSR dengan cara mengajak masyarakat Indonesia untuk bergabung dalam sebuah program yang dinamakan Project Sunlight. Hal yang membedakan CSR PT. Unilever Indonesia dengan perusahaan lain yaitu PT. Unilever menggunakan pendekatan storytelling dalam sosialisasinya pada masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kedudukan narasi dan stuktur alur pada dua artikel storytelling Project Sunlight Unilever dengan penerapan model aktansial dan fungsional Algirdas Greimas. Penelitian ini menggunakan stuktural naratif model aktansial dan fungsional Algirdas Greimas. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode pengumpulan data menggunakan data primer yang berupa artikel storytelling dari Project Sunlight yaitu “Menyebarkan Kebiasaan Baik†dan “Simak Tips†yang di ambil dari situs resmi Project Sunlight. Data sekunder didapat dari sumber data seperti buku, penelitian terdahulu, jurnal, artikel online, dan informasi lain yang dianggap relevan dengan topik penelitian. Hasil penelitian menunjukan bahwa dari dua artikel storytelling yang dianalsis, semuanya memiliki keseimbangan cerita karena posisi enam aktan yang terisi secara keseluruhan. Sedangkan untuk penerapan model fungsional dua artikel storytelling tersebut memiliki keseimbangan cerita karena seluruh tahapan berhasil diraih.

Kata Kunci: storytelling, csr, narasi, teori stuktur naratologi, greimas, aktansal, fungsional